Como preparar anúncios criativos para IA em anúncios de pesquisa #ÚltimasNotícias

Os anúncios PPC estão no centro do mix de mídia digital de muitos profissionais de marketing, por isso é essencial ficar por dentro dos novos recursos e avanços na tecnologia de anúncios.

O tema principal e as principais mudanças envolvem IA para automatizar e melhorar a eficiência de campanhas de pagamento por clique.

No entanto, não é de se surpreender que a IA não esteja substituindo o estrategista de marketing ou o gerente de PPC. Pelo contrário, a equipe de marketing é mais importante do que nunca para fornecer ativos de anúncios criativos manuais de alta qualidade para as plataformas de anúncios para informar a máquina de IA.

Embora este seja um processo automatizado, o anunciante está no centro disso, fornecendo a estratégia criativa, a visão e a mensagem. Você alimenta a IA.

Observação: Este artigo se concentra no Google Ads devido à sua participação de mercado e volume, mas muitas dessas sugestões podem ser aplicadas a qualquer plataforma de anúncios.

O componente de poder de IA entra em jogo por meio de “ativos criados automaticamente”, onde o “ativo” é o título ou a descrição do texto do anúncio. Os “ativos manuais” se referem ao que o anunciante escreve e insere no Google Ads.

Considerar:

• Os ativos criados automaticamente geram novos títulos e descrições continuamente para formar um texto de anúncio relevante para a consulta e o conteúdo do anúncio.
• Os ativos automatizados são usados ​​junto com os ativos manuais do anunciante e em combinação com eles para mostrar o anúncio de pesquisa com melhor desempenho previsto.
• Os relatórios (relatórios de detalhes de ativos) estão disponíveis no conteúdo gerado automaticamente, e os anunciantes podem removê-los, se necessário.

Primeiro, o anunciante deve optar por participar no nível da campanha. Isso é bom porque há trabalho de preparação a ser feito para obter o maior benefício das ferramentas de IA.

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Em seguida, prepare suas entradas para anúncios baseados em IA:

• Página de destino.
• Ativos manuais.
• Palavras-chave.

1. Landing Page e site

Um aspecto fundamental para obter o máximo da IA ​​é a landing page e o conteúdo do site. Os algoritmos de IA precisam de conteúdo para extrair, e quanto melhor o conteúdo, mais saídas potenciais terão.

Depois de fornecer o URL, o Google encontrará as informações relevantes na sua página para gerar o anúncio criativo.

Conteúdo claro e focado em anúncios. Linguagem de marketing inteligente e rebuscada ou jargões excessivos ficam em segundo plano em relação a uma linguagem concisa e baseada em fatos.

Conteúdo correto e atualizado. Isso pode ser um desafio para alguns anunciantes menores que não têm controle total sobre mudanças frequentes de conteúdo sem incorrer em taxas de desenvolvimento web. Você pode querer esperar pela IA agora mesmo se esse for o caso. Para todos os outros, seja proativo e consciente sobre escrever conteúdo para anúncios. Em seguida, a abordagem “reativa” é revisar relatórios para determinar se o conteúdo da web deve ser alterado ou se os ativos automatizados devem ser removidos. Os ativos automatizados mudarão se o conteúdo da web mudar ou os ativos forem removidos.

Alinhamento de conteúdo. Garanta que o conteúdo da landing page esteja alinhado com o texto do anúncio. Palavras-chave e mensagens devem ser consistentes com os anúncios de busca para manter a confiança e o engajamento do usuário.

Proposta de valor clara. Destaque os benefícios ou soluções únicas que seu produto/serviço oferece. Use um título e subtítulo atraentes que capturem imediatamente a atenção do visitante.

Escreva CTAs fortes. Um problema comum é que os anunciantes simplesmente não são claros em seus CTAs no texto do anúncio ou em landing pages. Use uma linguagem orientada para a ação repetida na página e no anúncio. Atenha-se a um CTA claro. Para uma atualização, veja esta postagem.

Bônus:Também é uma boa ideia fazer um plano de longo prazo para alterar permanentemente o conteúdo da web para ajudar a IA no futuro, pois ela veio para ficar.

2. Ativos Manuais

Os “recursos manuais” referem-se aos títulos e descrições que você escreve e insere no Google Ads.

Como os títulos e descrições são servidos em muitas combinações, é importante que os ativos comuniquem uma mensagem coesa. Habilitar a IA permitirá que descrições geradas automaticamente sejam lançadas na mistura.

Manchetes: Com até 15 títulos com no máximo 30 caracteres, tente atribuir uma estratégia ao tipo e número de títulos. Por exemplo, inclua:

• Nome da marca: Embora sua empresa apareça no campo “nome comercial”, pode não ser a marca ou o nome do produto que você precisa comunicar aqui. Controle o idioma e use um pin, se necessário.
• Palavras-chave do grupo de anúncios.
• CTA: garanta que isso seja consistente e considere fixar este título.
• Característica/benefício.

Descrições: Até 4 no total, com até 90 caracteres por descrição.

Embora você queira usar palavras-chave, títulos exclusivos e considerar as sugestões do Google, o anúncio deve ser claro, conciso e persuasivo o suficiente para fazer com que os usuários cliquem e convertam.

3. Palavras-chave

Em campanhas de pesquisa com ativos automatizados, as palavras-chave ainda são importantes e informam ao Google e, em última análise, ao seu cliente sobre o assunto do anúncio.

Queremos manter as melhores práticas em estrutura de conta e seleção de palavras-chave. As palavras-chave devem sempre estar intimamente conectadas ao seu anúncio e à sua landing page.

Se você não tem sido perfeccionista nisso recentemente, agora é um bom momento para revisar e avaliar suas palavras-chave, mantendo a automação de IA em mente.

Um ótimo atalho: enquanto estiver na ferramenta de criação de anúncios, aventure-se na área de sugestões de anúncios, onde o Google mostrará “palavras-chave populares do grupo de anúncios” nas quais você pode clicar para adicionar como título.

Finalmente, Desempenho

• Você pode ver os ativos criados automaticamente que foram gerados e veiculados revisando o relatório de detalhes do ativo.
• Remova os ativos que você não gosta: sob o Ranúncio de pesquisa responsivo > Vvisualizar detalhes do ativo.

Conclusão

Um dos equívocos sobre IA em anúncios e ativos gerados automaticamente é que se trata de um modelo de “definir e esquecer” que resolve problemas com recursos de gerenciamento de anúncios, tempo e desempenho.

Como podemos ver acima, o processo para habilitar a IA exige conhecimento, estratégia e gerenciamento contínuo para garantir que as mensagens enviadas aos seus clientes ideais possam atender e superar o que é feito manualmente.

Isso só pode ser alcançado com humanos preparando-o para o sucesso.

Saiba mais sobre este tópico: Google Ads: Um guia rápido para todos os recursos criativos de anúncios com tecnologia de IA (e o que está por vir)

Mais recursos:

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Imagem em destaque: VectorMine/Shutterstock