Meta anuncia atualizações para ferramentas de negócios que afetam anunciantes #ÚltimasNotícias #tecnologia

A Meta está restringindo o acesso a dados em suas Ferramentas de Negócios. Públicos-alvo personalizados e conjuntos de anúncios podem ser afetados ou pausados. Os anunciantes precisam adaptar suas estratégias de rastreamento e relatórios.

A Meta informou as empresas sobre as próximas mudanças em suas Ferramentas de Negócios que podem afetar a maneira como você usa as plataformas para publicidade.

Principais mudanças

De acordo com um e-mail enviado aos anunciantes, a Meta planeja restringir automaticamente certos dados, incluindo partes de URLs e parâmetros personalizados.

A empresa afirma que isso reduz o potencial de compartilhamento de informações proibidas pelos Termos de Ferramentas Comerciais.

Efeitos potenciais sobre os anunciantes

O e-mail descreve várias maneiras pelas quais essas mudanças podem afetar as empresas:

1. Públicos-alvo personalizados podem exigir ajustes se usarem regras que incluam dados que serão restritos.
2. Alguns conjuntos de anúncios podem ser pausados ​​se os públicos-alvo personalizados diminuírem ou não puderem mais ser atualizados.
3. O monitoramento do Events Manager mudará, e dados restritos não serão mais incluídos nos relatórios.

Recomendações de Meta

Para anunciantes cujos anúncios estão pausados, a Meta recomenda alternar o público personalizado ou criar um novo com parâmetros padrão.

A empresa aconselha as empresas a verificarem a Visão Geral do Gerenciador de Eventos para ver quais dados essas alterações afetarão.

Resposta da indústria

Navah Hopkins, evangelista da marca Optmyzr, comentou no LinkedIn sobre o anúncio.

Hopkins observou que a atualização indica que o Meta está priorizando a privacidade e que a capacidade de relatar e segmentar com base em interações de anúncios pode ser afetada.

Ela afirma:

“Atualização realmente importante sobre anúncios Meta: não apenas os dados serão restritos, mas anúncios com UTMs hiper segmentados podem ser pausados!

Este é um lembrete crítico de que o Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) está levando a privacidade muito a sério e nossa capacidade de relatar e segmentar com base em anúncios visualizados/clicados não é mais um estado garantido.”

Hopkins aconselhou anunciantes que usam UTMs a monitorar anúncios pausados ​​e estarem preparados para ajustar suas inclusões. Ela também sugeriu informar clientes ou stakeholders que esperam relatórios detalhados sobre essas mudanças futuras.

Ela acrescentou:

“Se seus anúncios usam UTMs, fique de olho nos anúncios pausados ​​e esteja preparado para fazer algumas concessões no que você inclui.

A maioria de nós tem se afastado do mundo de segmentação “perfeita” em direção a um mundo compatível com a privacidade. No entanto, se seus clientes/partes interessadas ainda o responsabilizam por esse relatório, certifique-se de mantê-los informados!”

Hopkins compartilha uma captura de tela do e-mail que ela recebeu da Meta:

Passos práticos para empresas

Diante dessa mudança e considerando o conselho de Hopkins, as empresas podem tomar diversas medidas:

• Auditoria de UTMs: Revise seus parâmetros de rastreamento para obter informações potencialmente restritas.
• Rastreamento simplificado: Concentre-se nos principais elementos UTM, como fonte, meio e nome da campanha.
• Configurar alertas de pausa de anúncios: Fique por dentro das campanhas afetadas.
• Explorar alternativas: Analise ferramentas de análise compatíveis com a privacidade além do ecossistema da Meta.
• Relatório de reformulação: Ajuste seus processos para levar em conta a disponibilidade limitada de dados.
• Comunicar mudanças: Mantenha clientes e equipes informados sobre o impacto nas métricas e no desempenho.
• Desenvolver segmentação favorável à privacidade: Teste novas estratégias usando segmentos de público mais amplos.
• Fique atualizado: Verifique regularmente as políticas da Meta para antecipar mudanças futuras.

Os anunciantes podem se adaptar ao cenário de privacidade em evolução do Meta implementando essas etapas e, ao mesmo tempo, minimizando as interrupções da campanha.

Contexto

Essas mudanças ocorrem em meio a uma mudança mais ampla do setor em direção a maiores medidas de privacidade do usuário.

À medida que as plataformas digitais evoluem suas práticas, os anunciantes podem precisar adaptar suas estratégias para se alinharem às novas políticas de uso de dados.

A Meta não especificou uma data exata para implementar essas mudanças. Os anunciantes são aconselhados a se manterem informados e se prepararem para possíveis ajustes.

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Imagem em destaque: muito limpo/Shutterstock