Data muito esperada pelo negócio e pelo setor de serviços, o dia dos Namorados, 12 de junho, não é feriado nem ponto facultativo no Brasil. A data é uma exclusividade vernáculo. Na maior segmento do mundo, a celebração dos namorados é em 14 de fevereiro.
A tradição do 12 de junho no Brasil começou com uma iniciativa mercantil em 1949. Na ocasião, a rede de lojas Clipper, visando melhorar as vendas em uma idade do ano fraca para o negócio, contratou uma sucursal de publicidade para geração de uma campanha que ajudasse a aquecer as vendas.
A teoria de fabricar o Dia dos Namorados em 12 de junho foi do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo e ex-prefeito da capital paulista João Doria Junior. A data faz referência a Santo Antônio, o chamado “santo casamenteiro”, que é festejado no dia seguinte, 13 de junho.
Com o slogan “Não é só com beijos que se prova o paixão”, a campanha em questão foi um sucesso. Contando com pedestal da Confederação do Transacção de São Paulo (atual Fecomercio-SP), a loja conseguiu bons resultados. Em poucos anos, a teoria se espalhou por todo o país.
Em diversos países do mundo, os namorados são celebrados em 14 de fevereiro, dia de outro santo: São Valentim. Ele ficou publicado por prometer a celebração de casamentos em períodos de guerras, quando as cerimônias eram proibidas pelo Poderio Romano.
A decisão de “mudar” a data no Brasil tem a ver com escolhas puramente comerciais. Porquê 14 de fevereiro é um dia que geralmente fica próximo ao Carnaval, a data nunca foi escolhida por lojistas do país. Por outro lado, apesar das tradições das festas juninas, junho era um mês fraco em vendas para o negócio.
Edição: Thalita Pires
