A transição para o transmissão está mudando a rostro da televisão, e pondo em xeque o porvir da TV oportunidade e dos canais a cabo. Declarar que esses formatos tradicionais serão completamente substituídos, porém, é um contrasenso. Porquê coexistem diversas plataformas, cada uma se adapta às novas realidades do consumo de teor. E o Big Brother Brasil 24 exemplifica essa evolução, destacando a premência de inovação nos formatos de entretenimento. Com sua estreia antecipada e beneficiada pela audiência robusta de uma romance em reta final – Terreno e Paixão – e, agora, Renascercom audiência ascendente, a edição atual registra um ligeiro aumento na audiência em conferência ao ano anterior, aproximadamente 20 pontos na Grande São Paulo.
Mesmo com os números mostrando desenvolvimento, um olhar mais discreto ao histórico revela uma queda notável. Isso nos leva a questionar o que realmente define o sucesso hoje em dia. Estamos vendo uma mudança nas regras do jogo, impulsionada pela maneira uma vez que o teor circula entre os diferentes meios.
Embora a audiência televisiva do BBB24 caiu em conferência com as edições anteriores, alcançando a marca de estreia com os números mais baixos da história do reality no Brasil, o programa tem um desempenho incrível em plataformas digitais. A Globoplay, plataforma de streaming da Mundo, atingiu picos históricos de audiência em janeiro de 2024, ultrapassando seus próprios registros estabelecidos em fevereiro de 2023, conforme dados apurados pelo Kantar Ibope. A plataforma foi posicionada logo detrás da Netflix em termos de visualizações, relegando a Amazon Prime ao terceiro lugar. Um desenvolvimento de 34% em consumo e de 22% em usuários práticos quando comparado à edição anterior. Ou por outra, o reality foi o programa mais testemunhado tanto no vivo quanto no on demand do Globoplay.
Com o impulso fornecido pelo BBB, as plataformas de streaming, em conjunto, alcançaram uma participação de audiência de 8,5%, superando os canais de TV por assinatura, que ficaram com 7,9%. O índice supera os números de emissoras uma vez que Record, SBT e Band, ficando para trás unicamente da própria Mundo. Notavelmente, mesmo com a redução da audiência na TV oportunidade, o BBB 24 conseguiu superar a soma da audiência de todos os concorrentes que usam o controle remoto e quase dobrou os números de todas as plataformas de streaming durante o horário de exibição noturna do programa.
Na internet, ó BBB24 atraiu um engajamento impressionante já no seu primeiro mês, registrando 4 milhões de pesquisas no Google e gerando mais de 19 milhões de menções nas redes sociais, um aumento de 42% em conferência com o BBB de 2023. Essa repercussão não passou despercebida pelo portal Gshow,ligado à Mundo, que viu seu número de usuários diários dobrando, literalmente, em relação ao período anterior, com a cobertura do reality show sendo responsável por uma esmagadora maioria de 80% dos acessos ao site.
Os índices destacam a capacidade do programa em tomar a atenção do público e também acenderam o radar das marcas para as potenciais oportunidades de marketing e publicidade. A atração consolida a edição uma vez que a mais rentável dentre as 24 já realizadas, com seu projecto mercantil, que abrange 100 episódios, ultrapassando em arrecadação o faturamento anual totalidade de emissoras concorrentes uma vez que SBT e RedeTV, evidenciando o poder incrível do BBB gerar em receita e influência no mercado publicitário.
Com todos esses números, o tramontana do BBB parece caminhar para uma verdade híbrida, tanto dentro dos fóruns dos domínios tradicionais da Mundo. Em seguida 24 edições exibidas, o programa dá sinais de desgaste em sua capacidade de se manter uma vez que um destaque na televisão oportunidade, desafiando os produtores a reinventarem sua abordagem. A Mundo, antecipando essas mudanças no consumo de mídia, já está posicionando o Globoplay uma vez que futura moradia do BBB, adaptando-se à era das múltiplas telas. Agora, não basta unicamente “presenciar” TV; é preciso engajar o público através de formatos inovadores e conteúdos adaptáveis.
A tendência sugere uma inversão de papéis, com o BBB migrando mais assertivamente para o transmissão, enquanto a TV oportunidade se torna o lar de conteúdos complementares, uma vez que análises, comentários e destaques em vídeo que atualmente habitam as plataformas digitais. Essa transformação indica uma reconfiguração do papel da TV oportunidade, concentrando-se menos em grandes produções e estreias e mais em conteúdos que amplifiquem e enriqueçam a experiência do testemunha, oferecendo contextos, divulgação e conexões mais íntimas com o público. O ajuste reflete uma adaptação às novas dinâmicas de consumo de mídia, onde a interatividade e a profundidade do teor se tornam tão cruciais quanto ao entretenimento em si.
O porvir do entretenimento, moldado pela convergência de tecnologias digitais e pela crescente demanda por teor interativo e personalizado, promete transformar não unicamente a maneira uma vez que consumimos mídia, mas também os hábitos sociais em torno desse consumo. À medida que as plataformas de streaming e as redes sociais redefinem as configurações de engajamento e participação, elas criam novas formas de comunidade e diálogo, transcendendo fronteiras geográficas e culturais. Esse cenário, caracterizado pela democratização do aproximação e pela amplificação de vozes, tem o potencial de fomentar uma maior volubilidade dentro da esfera do entretenimento.
No entanto, esse porvir também traz desafios significativos, uma vez que a diluição da privacidade, a polarização amplificada e o risco de sobreposição entre verdade e representação. A responsabilidade dos criadores de teor e das plataformas de distribuição se torna fundamental. Uma coisa é certa: o entretenimento uma vez que está posto hoje, inclusive o BBB, não deve ter vida longa na TV oportunidade. Mas deve trespassar fortalecido e manter sua relevância mesmo para quem assiste do sofá de moradia.
Fonte
#bbb24
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