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A Rede de Roupas da Forever 21 encerrará todas as suas operações nos Estados Unidos depois de declarar falência no domingo (16), marcando a segunda falência da marca de roupas nos últimos seis anos. A empresa citou a forte concorrência de varejistas de moda rápida on -line, como Shein e Temu.
O diretor administrativo e analista de varejo da Globaldata, Neil Saunders, disse na semana passada que provavelmente há “como o Forever 21 recupera o estado significativo que teve”. Ele acrescentou que a empresa foi “espancada pelo surgimento de Shein e, até certo ponto, Temu”, enfrentando a Zara, a concorrência da Uniqlo e outras marcas, já que a Forever 21 vende “produtos genéricos que muitos consumidores não estão interessados ou podem encontrar a um preço muito mais baixo online”.
Linha do tempo
- A Forever 21 apresentou uma falência, anunciou a empresa em comunicado no domingo (16), afirmando que implementará um fechamento de suas operações nos Estados Unidos;
- O site da Forever 21 continuará sendo executado enquanto a empresa se estabelece em suas lojas. O Authentic Brands Group, que possui a propriedade intelectual internacional associada à Forever 21, pode licenciar a marca a outros operadores, já que o Forever 21 procura um comprador para parte ou todos os seus ativos, de acordo com a empresa;
- Brad Sell, diretor da Forever 21, disse que a empresa não encontrou um caminho sustentável para avançar contra a concorrência com empresas de moda estrangeira que se beneficiam de uma disposição comercial usada por varejistas de baixo custo, como Temu e Shein, para evitar pagar impostos ou determinados pacotes;
- A empresa também enfrentou custos crescentes, “desafios econômicos” que impactaram para sempre 21 clientes e “mudanças nas tendências do consumidor”, disse Sell;
- A Forever 21 possui 350 lojas nos Estados Unidos, segundo a Reuters, e a empresa reivindica operar 540 unidades em todo o mundo.
Marca
A Forever 21 foi fundada em 1984 e se destacou por oferecer roupas de baixo custo, competindo com a H&M e a Abercrombie & Fitch no início dos anos 2000.
Em setembro de 2019, 178 lojas Forever 21 nos Estados Unidos fecharam depois que a empresa declarou falência, e a situação piorou com o fim das lojas físicas durante a pandemia. Em fevereiro de 2020, o Authentic Brands Group e o Simon Property Group compraram o Forever 21 por US $ 81 milhões (R $ 462,51 milhões). Jamie Salter, CEO da Authentic, disse ao varejo que a aquisição do Forever 21 foi “provavelmente o maior erro que cometi”, admitindo que “Shein não previu ou temia”.
O Forever 21 e Shein chegaram a um acordo para que a Shein Products fosse vendida dentro das lojas Forever 21, enquanto alguns itens para o Forever 21 seriam vendidos on -line em Shein. Como parte deste Contrato, Shein adquiriu aproximadamente um terço da operadora Forever 21, o SPARC Group, que por sua vez adquiriu uma participação minoritária em Shein.