O Operador de Velas da Forever 21 foi apresentado ao capítulo 11 (semelhante à recuperação judicial no Brasil) nos EUA.
Responsável por popularizar o modelo de varejo da moda com preços baixos e tendências atuais, o Forever 21 se espalhou para os shopping centers em 2010, mas lutou para acompanhar as mudanças de comportamento do consumidor, especialmente as mais jovens, com a transição para o varejo de varejo e uma crescente concorrência global no setor de moda.
Esta é a segunda vez em seis anos que o varejista solicita proteção contra a falência.
As lojas e o site da Forever 21 nos Estados Unidos permanecerão abertos, mas começarão a reduzir as operações enquanto a marca procura um comprador para alguns ou todos os seus ativos, disse seu operador em comunicado.
Os documentos judiciais indicaram que as lojas receberam instruções para fazer as vendas da liquidação restante das ações. As lojas de marca em outros países não serão afetadas.
De acordo com o site da Forever 21, o varejista possui cerca de 350 lojas nos Estados Unidos, em 2019, era superior a 530.
Em um comunicado, o diretor financeiro da F21 OPCO, Brad Sell, disse que o Forever 21 teve dificuldade em competir com marcas de moda estrangeira rápidas ou absorver seus custos de crescimento, enquanto os clientes sofriam com menos poder de compra e tendências do consumidor estavam mudando.
“Embora tenhamos avaliado todas as opções para posicionar melhor a empresa para o futuro, não conseguimos encontrar um caminho sustentável”, disse Sell.
Os documentos judiciais listaram os ativos estimados da Companhia entre US $ 100 milhões e US $ 500 milhões (entre R $ 572,50 e R $ 2,86 bilhões), enquanto seus compromissos foram feitos entre US $ 1 bilhão e US $ 10 bilhões (R $ 5,72 bilhões e R $ 57,25 bilhões). No pico, em 2015, a Receita Forever 21 excedeu US $ 4 bilhões.
A empresa teve uma grande expansão nos anos de 2000 e 2010, abrindo filiais em todo o mundo e entrando nos mercados de roupas para homens e crianças, além de maquiagem e decoração doméstica, para produtos para seu público tradicional de adolescentes e mulheres de 20 anos.
Ao mesmo tempo, os consumidores mais jovens tornaram -se cada vez mais cautelosos com os altos custos ambientais e de trabalho associados à produção em massa mais barata.
Até 2020, o Authentic Brands Group assinou um contrato para comprar o Forever 21, que estava falido, adquirindo uma parte de sua propriedade intelectual e negócios operacionais como parte de um novo grupo de proprietários. Em janeiro de 2024, o Retail Dive informou que o autêntico CEO Jamie Salter descreveu a aquisição como “provavelmente o maior erro que cometi”.
Em 2023, a Forever 21 assinou um contrato de associação com o concorrente chinês Shein, no qual as roupas da empresa americana seriam projetadas, fabricadas e distribuídas no site do varejista asiático.
O marido e a esposa de Won Chang e Jin Sook Chang abriram a loja de varejo em Los Angeles em 1984, sob o nome da moda 21. O estabelecimento ofereceu roupas acessíveis e atuais, que foram compradas em grande parte de assentamentos por atacado para minimizar os custos de varejo.