Fernando Murad
21 de março de 2025 – 7h30
Aplicações da marca Motima, novo nome do grupo CCR (crédito: disseminação)
Uma das principais empresas de infraestrutura de mobilidade do Brasil, o grupo CCR está em processo de mudança. Na quarta -feira, 23 de abril, a empresa Delibertá, na Assembléia Geral de Acionistas, a intenção de mudar seu nome corporativo. Na quinta -feira, 24 de abril, adotará o nome de Motima e a identidade visual, criada em associação com o Futurebrand.
A mudança é um desenvolvimento do processo de transformação organizacional iniciado pela empresa em 2023, que abrange as transformações na estratégia comercial, organização e cultura da empresa. Naquela época, os portugueses Miguel Setas assumiram a posição do CEO do grupo.
“A CCR significa que, em sua origem, a empresa de concessão de estradas, mas tem aeroportos, Metro, VLT, no Rio de Janeiro e trens, aqui em São Paulo. Temos muito mais modos de transporte. Portanto, o escopo da CCR se expandiu e o significado da marca não era mais suficiente para a realidade atual dos negócios”, explica Miss. O grupo completou 25 anos de operação no ano passado.
Campanha de publicidade de marca e transição
A transição da marca começará a seguir a assembléia. A partir dos 25 anos, os primeiros escritórios do centro corporativo e das plataformas comerciais começarão a implementar a identidade visual. Já em maio, a empresa estreará o novo ingresso em B3.
No mesmo mês, as concessões da CCR Riossp e da Autoban Road passarão pela mudança da marca. A transformação será progressiva em outras concessões até 2026.
A primeira campanha, com a transmissão de filmes, acontecerá no final de abril. A empresa está na fase final da competição. Cinco agências enviaram propostas de campanha. Os participantes não sabiam sobre o novo nome e trabalharam com a marca de fantasia “Move”. O lançamento do Motima está recebendo investimentos de cerca de R $ 4 milhões. O trabalho de mudança de marca levou nove meses.
Novo conceito de marca
A palavra motivada se origina no latim “motivus”, que significa “o que se move” ou “o que causa o movimento”. No sentido literal, está ligado à idéia de ação ou impulso que leva a algo a se mover ou ocorrer. Já no sentido figurativo, está associado a um estímulo ou inspiração para que um movimento ocorra, o que também é uma linha de comunicação para envolver funcionários.
A atenção na escolha foi que a palavra soou bem nos portugueses e era foneticamente entendida em inglês e em outros idiomas, já que 80% dos investidores da empresa são internacionais.
Na identidade visual, o grupo cinza e vermelho do grupo CCR sai para a entrada Anil, no espectro cromático entre azul e violeta. A cor também foi escolhida para distinguir a companhia de concorrentes no setor. O símbolo, formado por um círculo com duas linhas curvas entrelaçadas, foi substituído por um logotipo que consiste em três ondas que têm a proposta de se referir à fluidez e movimento.
“Estamos procurando uma maneira mais inspiradora não apenas para ser diferente dos outros, mas para se conectar melhor com as pessoas, na lógica de uma marca futura.
Transformação organizacional
O processo de transformação organizacional do grupo CCR é baseado no Plano de Aceleração de Valor (PAV), uma iniciativa que consiste em 26 frentes de trabalho. Um desenvolvimento do PAV é o projeto IMBIÇÃO 2035, que estabelece uma série de sustentabilidade financeira, operacional já a longo prazo para materializar sua nova visão e propósito.
Ao mesmo tempo, o conglomerado implementa seu maior programa de investimento do país, com contribuições que excedem R $ 50 bilhões em suas unidades de negócios.
A empresa está presente em 13 estados brasileiros e três países da América Latina: Equador, Curaçao e Costa Rica, onde opera com aeroportos.
Em sua estrada, as concessões circulam cerca de 2,5 milhões de veículos diariamente no Brasil. Na mobilidade urbana, transporta três milhões de passageiros por dia em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
Nos aeroportos, seus terminais recebem mais de 200 linhas regulares e abordam mais de 43 milhões de passageiros por ano.