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Por Carlos Rocha
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Duolingo morreu? Falecimento do aplicativo é anunciado e surpreende internautas
O Duolingo anunciou, nesta terça-feira (11)a “morte” de seu icônico mascote, a coruja Duoem uma ação de marketing viral que rapidamente dominou as redes sociais. A publicação feita pela empresa no X (antigo Twitter) trouxe tom irônico ao informar o falecimento do personagem, afirmando que ele “deixou uma marca indelével no coração de todos”.
A campanha gerou uma enxurrada de memes e especulaçõescom o próprio Duolingo alimentando a brincadeira ao sugerir que “autoridades estavam investigando um rapper canadense”uma referência a Drake. A menção ocorre após o artista ter sido provocado pela marca nas redes sociais, especialmente depois que seu nome foi citado por Kendrick Lamar no show do intervalo do Super Bowl.
Não Instagrama empresa encontrou uma maneira inusitada de promover sua assinatura paga, pedindo aos fãs que comentassem o número do cartão de crédito “para serem automaticamente inscritos no Duolingo Max em memória de Duo”. Em nota, o Duolingo esclareceu que “as declarações em nossas postagens recentes são verdadeiras”mas reforçou que “não está realmente pedindo informações de cartão de crédito”a menos que queiram ajudar a “pagar o funeral extremamente caro de Duo” — ironizou.
A estratégia de “matar” um mascote como ferramenta de engajamento não é novidade. Em 2020a marca de amendoins Plantadores fez algo semelhante ao anunciar a “morte” de Sr. Peanut em uma campanha pré-Super Bowl. O Duolingo, no entanto, parece estar indo além, aproveitando a enorme popularidade de Duo para aumentar sua presença digital.
O mascote se consolidou como ícone da geração Zacumulando 14,5 milhões de seguidores no perfil americano do Tiktok e 7,4 milhões no brasileiro. Duo já apareceu em turnês de Charli XCX e Troye Sivanalém de perseguir Dois Lipa nas redes sociais em tentativas bem-humoradas de chamar sua atenção.
Ainda não se sabe o que motivou a “morte” de Duo, mas é evidente que o Duolingo não pretende deixar o acontecimento passar despercebido.
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