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Exposição em Zurique
Bolsas Kelly e lenços de seda – no Distrito 5 há luxo Hermès para todos
A tradicional marca de moda francesa visita o Lichthalle Maag com uma exposição itinerante. O show tem como objetivo transmitir habilidade e acessibilidade. Isso funciona?
“Hermès in The Making” fornece insights sobre os processos de produção da marca de luxo – como a serigrafia aqui.
Foto de : Urs Jaudas
- A exposição “Hermès in The Making” está atualmente no Lichthalle Maag em Zurique.
- Os visitantes podem experimentar o artesanato e obter informações sobre os processos de produção.
- A exposição oferece a oportunidade de discussões pessoais com os artesãos.
As pessoas sentam-se a uma mesa semicircular e tentam decorar um pedaço de couro granulado com duas agulhas de costura, linha de linho tratada com cera e o ponto de sela que acabaram de aprender. Isto parece mais fácil do que é. Mas alguns dos artesãos e artesãs amadores poderão nunca mais chegar mais perto da luxuosa casa Hermès do que nesta mesa.
Experimentar e tocar você mesmo faz parte do conceito da exposição itinerante “Hermès in The Making”. Desde que começou em Copenhague, em 2021, o elaborado espetáculo, que pretende ser visto como um evento informativo e não como um evento de marketing, tem viajado pelo mundo. Depois de passagens por Chicago, Cingapura e Cidade do México, ela atualmente se apresenta no Lichthalle Maag. Por outras palavras, onde uma vasta população, de outra forma, exposições imersivas visitado.
O salão de luz Maag, sem janelas, foi transformado em uma convidativa exposição de produtos de luxo.
Foto de : Urs Jaudas
12.000 visitantes são esperados em Zurique durante os nove dias de exposição. A entrada é gratuita, apenas uma vaga deve ser reservada online. O evento também pretende atrair aqueles que nunca se aventurariam numa boutique Hermès. Questionada, a empresa não forneceu informações sobre quanto custaria esta exposição à Hermès.
A casa de luxo francesa, que também tem filial na Bahnhofstrasse, quer mostrar quanta paixão, artesanato, tempo e sustentabilidade estão investidos nas famosas bolsas, joias e lenços. Há também um programa de acompanhamento para escolas de artes e ofícios e design. A Hermès atua há muito tempo na área de promoção de jovens talentos;
O conceito de sustentabilidade também inclui transformar velhos lenços em novas máscaras de dormir.
Foto de : Urs Jaudas
Para efeitos de acessibilidade, vários pequenos estúdios foram instalados nas salas sem janelas, mas de design convidativo, do hall luminoso. A exposição está dividida em quatro temas: técnicas, materiais duráveis, compromisso de longo prazo e raízes regionais. Artesãos e artesãs que normalmente trabalham em uma das instalações de produção francesas da Hermès sentam-se em bancadas de trabalho.
Longevidade sempre foi tendência na Hermès
A empresa familiar, fundada em Paris em 1837, ainda tem os seus produtos de luxo fabricados quase exclusivamente em França. A longevidade e, portanto, a sustentabilidade sempre fizeram parte do ADN da Hermès, mesmo antes de serem declaradas uma tendência, disse Guillaume De Seynes, membro da família de sexta geração e membro da equipa de gestão, na noite de abertura em Zurique. Cada peça Hermès pode ser reparada, isso faz parte da filosofia.
No hall, os hóspedes podem agora observar como, por exemplo, 70 pequenos pedaços de couro são unidos para criar uma imagem embutida de dois jóqueis a cavalo para o mostrador de um relógio. O motivo da cabeça da pantera, que pode ser visto como um esboço, é composto por 2.000 peças, diz a artesã enquanto coloca as peças de couro com uma pinça com admirável calma.
Ela precisa de uma mão extremamente firme para montar os pedaços de couro de tamanho milimétrico em uma imagem.
Foto de : Urs Jaudas
Alguns metros adiante, mini-brilhantes após mini-brilhantes são inseridos em uma pulseira de ouro maciço. Como quase nada pode ser visto a olho nu, o trabalho do joalheiro é ampliado e mostrado em uma pequena tela. E quanto custa uma peça tão exclusiva? Infelizmente, nenhuma informação sobre preços pode ser fornecida aqui, explica o tradutor do joalheiro.
Deseja-se um intercâmbio com os profissionais artesãos
É importante para os organizadores que as pessoas não apenas olhem para a exposição, mas também façam perguntas. É por isso que todos que apresentam seus artesanatos contam com pessoas que podem traduzir do francês para o alemão ou o inglês.
Ele é o mestre das famosas bolsas Kelly; cada parte da bolsa é feita à mão e passa por inúmeras etapas de produção.
Foto de : Urs Jaudas
Do outro lado da sala, um jovem está sentado em frente a uma prateleira cheia de bolsas Kelly, a famosa e cobiçada bolsa que leva o nome de Grace Kelly. Ele está lixando com abandono um pedaço de suporte de couro azul. Ele leva cerca de 18 horas para costurar uma bolsa Kelly, diz o seleiro, que geralmente trabalha em um ateliê perto de Bordeaux, com muito mais luz do dia.
O grande sistema de serigrafia é um dos destaques da exposição. Os hóspedes passam muito tempo aqui e observam como quadro após quadro é colocado em um pedaço de tecido e uma cor após a outra é transferida para a seda. Até que no final um dos lenços coloridos e perfeitamente estampados da Hermès está sobre a mesa.
O sistema de serigrafia em que os foulards de seda recebem suas cores é um destaque da exposição.
Foto de : Urs Jaudas
O conceito de “Hermès in The Making” definitivamente funciona. Surge uma espécie de entendimento de que 530 francos (segundo o site da Hermès) pelo lenço de seda “18-3-7” com os dois jóqueis que acabou de ser impresso é muito dinheiro, mas na verdade muito tempo e precisão entrou nisso. Sim, é fácil deixar-se contagiar por este entusiasmo pelo artesanato.
As peças de couro que os visitantes decoraram com alguns pontos na mesa redonda podem ser levadas para casa como marcadores de página. Uma placa diz que você não tem permissão para vender as coisas feitas aqui em nenhuma circunstância. A violação será punida com penalidade.
Se você deseja possuir um produto Hermès genuíno, você deve visitar a boutique na Bahnhofstrasse. De qualquer forma, “Hermès in The Making” não prejudicará as vendas lá.
Até 14 de novembro (fechado em 11 de novembro), Lichthalle Maag, Zahnradstr. 22, 8005 Zurique, Hermes.com
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