O que é o Dia dos Solteiros Chineses e como é comemorado? #ÚltimasNotícias #Suiça

Sexta-feira Negra? Não. Segunda-feira cibernética? Não. Primeiro dia? Absolutamente não. O maior evento de compras do mundo acontece todos os anos na China – e é chamado de Dia dos Solteiros.

Originalmente um feriado para comemorar o fato de estar solteiro em contrapartida ao Dia dos Namorados, o evento evoluiu para um festival de compras online de uma semana que este ano começou em 14 de outubro e atingiu o pico em 11 de novembro – tornando-se o período de vendas do Dia dos Solteiros mais longo de todos os tempos. era.

QUANDO NASCEU A IDEIA DO DIA DOS SOLTEIROS?

A ideia do Dia dos Solteiros surgiu em 1993 na Universidade de Nanjing, na China, e foi originalmente chamada de “Dia do Solteiro”. Neste dia, os solteiros dão presentes e presentes uns aos outros e organizam reuniões sociais e festas.

QUANTO OS CONSUMIDORES GASTAM?

No ano passado, o valor total dos produtos vendidos durante a bonança de compras – também conhecida como “Duplo 11” – foi de 1,14 trilhão de yuans (US$ 156,4 bilhões), segundo o provedor de dados Syntun.

Isso é mais de quatro vezes os US$ 38 bilhões que os compradores dos EUA gastaram no ano passado durante a Cyber ​​Week, o período entre a Black Friday e a Cyber ​​​​Monday, de acordo com dados da Adobe Analytics.

A Cyber ​​​​Monday segue imediatamente a Black Friday, que cai no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças nos EUA, o dia mais movimentado do ano para compras nos Estados Unidos.

Mas o crescimento desacelerou mesmo quando as vendas gerais do Dia dos Solteiros atingiram níveis recordes. O aumento de 2% do ano passado foi o aumento mais lento de sempre.

O evento perdeu parte da sua novidade nos últimos anos, à medida que outros festivais de compras na China têm aumentado, incluindo a venda “618” de meio do ano, que é a segunda maior do país e tem visto um declínio nas vendas globais para a primeira vez este ano registrada.

“Os vendedores estão se tornando cada vez mais racionais, o valor bruto da mercadoria não é o objetivo mais importante, mas o lucro é”, disse Lu Zhengwang, especialista independente em comércio eletrônico. “Mas o lucro é difícil de conseguir, a concorrência ainda é muito intensa e só vende o preço mais barato.”

QUE GRANDES MARCAS E PRODUTOS OS CLIENTES COMPRAM?

Embora a Alibaba tenha lançado a campanha “Double 11” em 2009 para atrair compradores online com descontos e ofertas especiais, todas as principais plataformas de comércio eletrónico chinesas agora participam.

A JD.com está lá desde 2012, e a Pinduoduo, uma empresa da PDD Holdings, também se tornou um grande player, oferecendo produtos baratos em concorrência com as plataformas Alibaba Tmall e Taobao.

No ano passado, os compradores gastaram mais dinheiro em itens essenciais do dia a dia, como lenços de papel, produtos para lavar as mãos, macarrão instantâneo e ração para animais de estimação, enquanto compravam menos em categorias como eletrodomésticos e móveis.

Este ano, os eletrodomésticos deverão ter um desempenho melhor do que no ano passado, uma vez que beneficiam de um programa de subsídio nacional de 150 mil milhões de yuans anunciado em julho para aumentar o consumo.

De acordo com uma pesquisa da Bain realizada antes do início do Dia dos Solteiros, no final de outubro, 49% dos compradores chineses disseram estar ansiosos pelo evento, abaixo dos 53% em 2023 e 76% em 2021.

Cerca de três quartos dos entrevistados disseram que gastariam a mesma quantia ou menos em promoções do Dia dos Solteiros em 2024.

COMO O DIA DOS SOLTEIROS SE COMPARA COM A BLACK FRIDAY?

De acordo com a Adobe, os compradores dos EUA compraram relógios inteligentes, brinquedos e videogames durante os períodos de pico de compras da Black Friday e da Cyber ​​​​Monday no ano passado.

De 2014 a 2021, o Singles Day teve taxas de crescimento médias de 34% ao ano, enquanto a Cyber ​​Week cresceu apenas 17% em média, segundo dados da consultoria Bain e Adobe Analytics.

QUE OUTRAS EMPRESAS ESPERAM BENEFICIAR?

Várias empresas americanas, desde a fabricante de roupas Nike até a empresa de cosméticos Estee Lauder e a gigante de bens de consumo Procter & Gamble, têm forte presença em plataformas de comércio eletrônico chinesas, como Tmall e JD.com.

Os descontos agressivos têm sido uma marca registrada dos festivais de compras chineses, especialmente desde o fim das restrições estritas da COVID-19 no final de 2022, quando se esperava que os preços baixos provocassem um retorno do consumidor que na verdade não se materializou.

Este ano, as plataformas ofereceram preços baixos para os modelos Apple iPhone 16, com a Tmall oferecendo o telefone até 1.600 yuans mais barato com subsídios. Os descontos no JD.com eram semelhantes e também incluíam um ano grátis de AppleCare+.

O CEO da L’Oreal, Nicolas Hieronimus, disse em uma teleconferência com analistas em outubro que era muito cedo para comentar sobre o “Double 11”.

“A duração – a duração do 11.11 foi prorrogada. Será o 11.11 mais longo de todos os tempos, foi prorrogado por 10 dias”, disse Hieronimus. “Estamos determinados a ter nossas marcas no topo do ranking deste evento”.