Relíquia do boom do snowboard: Otto’s quer colocar a marca de moda Alprausch de volta na estrada #ÚltimasNotícias #Suiça

O proprietário da Otto, Marc Ineichen, comprou os direitos de marca registrada da marca de streetwear Alprausch. Ele quer desenvolver ainda mais a marca, que foi particularmente popular entre os praticantes de snowboard nos anos 2000.

Duas marcas suíças dificilmente podem estar mais distantes: aqui a Alprausch, o streetwear de Zurique do pioneiro do snowboard Andy Tanner, ali a rede de descontos Otto’s.

Mas desde a primavera de 2024, os direitos da marca pertencem a Alprausch Marc Ineichen, proprietário das lojas excedentárias com o dedo indicador no logótipo, como apurou o “Handelszeitung”. O antigo proprietário colocou-o à venda.

Marca cult dos anos 2000

Mas primeiro sobre Alprausch, a marca que a Geração X Suíça irá lembrar. Principalmente aqueles que praticaram snowboard nas décadas de 90 e 2000. Há até uma foto de Victoria Beckham que a mostra com uma jaqueta Alprausch na neve, embora sem nenhum equipamento esportivo.

O empreendedor Andy Tanner, que já havia construído as lojas de surf, skate e snowboard chamadas Beach Mountain, logo expandiu a linha Alprausch para incluir a moda do dia a dia.

O que também diferencia o nativo de Zurique é que ele sabe quando é hora de se separar de um bebê. Ele vendeu a rede de lojas Beach Mountain para Jelmoli em meados dos anos 90, quando o snowboard estava no auge.

No final de 2023, o site da Alprausch informa repentinamente que a marca está tirando férias prolongadas de verão. Em março de 2024, o “Handelszeitung” descobriu que uma empresa de Marc Ineichen aparecia como a nova proprietária da Alprausch. Ineichen confirmou no “Handelszeitung” que a marca estava à venda, então a comprou.

Talvez haja um caquelon Alprausch

Agora, o homem por trás da Otto’s deu informações pela primeira vez sobre o que planeja fazer com a Alprausch e como deseja se estabelecer em um segmento de preços mais elevados do que as lojas de excedentes.

A nova coleção já vem de uma equipe do novo proprietário. Por enquanto, a moda Alprausch só está disponível online, mas já recebeu consultas de retalhistas de desporto, conta Ineichen ao “Handelszeitung”. Nos seus melhores anos, o Alprausch esteve disponível em mais de 500 lojas em dez países, o “Handelszeitung” cita um artigo no NZZ de 2006.

Ele poderia imaginar comercializar no futuro não apenas têxteis e acessórios sob a marca Alprausch, mas também outros produtos “incluindo caquelon de fondue”. Ele é fascinado pelas emoções que a marca desperta – mesmo que sejam principalmente pessoas com mais de 40 anos que realmente conheçam a Alprausch.

É uma pequena equipa que dá agora os primeiros passos com a marca. Claro que eles queriam fazer algo com isso. Mas a receita é só experimentar, afirma o empresário. Se não funcionar – Ineichen não especifica o que exatamente quer dizer com isso – ele poderia controlar as vendas através de seus próprios canais, ou seja, através do Otto. Então ele volta para seu território habitual.

E o que Andy Tanner fará quando atingir a idade de aposentadoria em um futuro próximo? Segundo as redes sociais, ele tem um novo projeto além do salão de eventos que dirige há décadas: aceita encomendas de letreiros luminosos online e os produz.