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brinquedos dos anos 90Renascimento do Tamagotchi: os números de vendas estão explodindo na Suíça
Tamagotchi está crescendo – de novo. Os números de vendas também estão aumentando acentuadamente na Suíça. Além dos influenciadores e da Geração Z, os nostálgicos Millennials, em particular, estão comprando os animais de estimação para seus bolsos.
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O Tamagotchi está crescendo novamente. Os números de vendas do animal de estimação virtual estão aumentando globalmente e na Suíça.
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De acordo com o varejista online suíço Galaxus, cerca de metade das vendas vem de pessoas de 35 a 44 anos. Os clientes com menos de 25 anos, no entanto, representam apenas uma fração das compras.
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O psicólogo empresarial Christian Fichter atribui o boom atual principalmente à nostalgia e aos influenciadores e salienta que continua a ser uma tendência temporária.
O Tamagotchi está passando por um boom novamente. O brinquedo em forma de ovo, que alcançou status de culto mundial no final da década de 1990, agora está sendo celebrado novamente em todo o mundo. Entre 2022 e 2023, as vendas globais mais que duplicaram.
Primeira loja Tamagotchi no Reino Unido
O brinquedo modernizado, lançado pela primeira vez em 2019, possui display colorido, câmera selfie e tela sensível ao toque. Visualmente ainda lembra muito o original, mas oferece significativamente mais funções. Por cerca de 50 a 60 francos, o Tamagotchi Pix permite conectar-se com amigos, jogar via WiFi e baixar diversos itens. Essas inovações têm como objetivo neutralizar a sensação de cansaço que pode ter ocorrido com alguns modelos anteriores, disse a gerente da marca Tamagotchi, Priya Jadeja, à BBC.
A primeira loja Tamagotchi abriu neste verão no Camden Market, em Londres.
instagram/tamagotchiUm sinal de sucesso renovado é a abertura da primeira loja Tamagotchi no coração do popular Camden Market, em Londres. Mesmo durante o seu auge na década de 1990, tal acordo não existia.
Fácil de cuidar e ainda assim carente – é assim que o Tamagotchi funciona
O Tamagotchi é um brinquedo em forma de ovo lançado pela primeira vez no Japão em 1996 pela Bandai. Abriga um animal de estimação virtual que precisa ser cuidado por seu dono. A pequena criatura digital precisa de atenção regular – precisa ser alimentada, brincada e cuidada quando está doente. Ele deixa claras suas necessidades com uma série de bipes. Se estes forem ignorados por muito tempo, o Tamagotchi pode “morrer”. O brinquedo é controlado por meio de três botões, com o objetivo de manter o pet saudável e feliz. Uma versão modernizada, o Tamagotchi Pix, chegou ao mercado em 2019.
Os números de vendas na Suíça estão aumentando acentuadamente
Também há sinais de um retorno na Suíça. Galaxus tem vários modelos Tamagotchi em sua linha que não são apenas oferecidos, mas também muito procurados. De acordo com o retalhista online suíço, as vendas aumentaram 53 por cento entre janeiro e agosto deste ano em comparação com o mesmo período de 2023 – com essa onda a ganhar força no final do ano passado. Quase tantos dispositivos foram vendidos em novembro e dezembro de 2023 quanto no resto do ano combinado.
Nostalgia ou mudança geracional?
Em plataformas de mídia social como Tiktok ou Instagram, muitas postagens vêm da geração Y. É bem possível que o Tamagotchi traga lembranças de sua infância. Na verdade, o relançamento foi originalmente voltado principalmente para a geração millennial, explica Jadeja. Em entrevista à BBC, o gestor da marca sublinha ainda que o brinquedo de sucesso dos anos 90 é agora recebido com entusiasmo também por crianças e jovens que nunca o experimentaram antes.
A influenciadora Charli D’Amelio, de 20 anos, é um dos jovens orgulhosos proprietários de um Tamagotchi. No entanto, neste momento não pode ser confirmado para a Suíça se o brinquedo de culto é realmente popular entre a Geração Z e Alfa. De acordo com dados de vendas da Galaxus, apenas 5% dos compradores de Tamagotchi têm menos de 25 anos. Cerca de 30% das vendas são feitas por pessoas de 25 a 34 anos. Quase 50% dos Tamagotchis são comprados por pessoas entre 35 e 44 anos. Isto mostra que as gerações mais velhas, em particular, são o principal grupo-alvo. Os brinquedos também poderão ser repassados aos mais jovens.
Por que o Tamagotchi está crescendo novamente – mas continuará sendo apenas uma tendência
Segundo o psicólogo empresarial Christian Fichter, há muitos fatores que promovem um boom. Na era digital, duas coisas desempenham um papel particularmente importante no sucesso do Tamagotchi: a forma do brinquedo e o aspecto do cuidado. «O Tamagotchi ativa o instinto lúdico e promove o comportamento social. Ao mesmo tempo, há um apelo particular no fato de o animal de estimação digital existir como um dispositivo independente.” Como um aplicativo, disse Fichter, as pessoas nunca formariam a mesma conexão emocional com o Tamagotchi porque falta a encarnação física.
Outra chave para o boom são os criadores de tendências. “Quando pessoas influentes como Charli D’Amelio celebram o produto, isso pode criar uma onda generalizada de entusiasmo.”
Além disso: “Quem tinha o brinquedo nas mãos nos anos 90 pode voltar a comprar por saudade”. Essa mistura de nostalgia e necessidade de carinho é provavelmente a responsável pelo boom do Tamagotchi – junto com uma boa dose de sorte e um bom marketing. “Como muitos outros produtos de tendência, o Tamagotchi provavelmente permanecerá exatamente assim: uma tendência temporária”, diz Fichter.
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