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Edeka quer enviar um sinal contra a AfD com anúncios de página inteira em jornais de grande circulação.
A AfD poderá emergir como a grande vencedora das próximas eleições estaduais na Saxónia, Turíngia e Brandemburgo. O gigante retalhista Edeka não quer apenas aceitar isto – e está a lançar uma campanha publicitária que envia uma mensagem inequívoca.
Nos últimos dias, apareceram anúncios da Edeka no Instagram e no TikTok que são claramente dirigidos contra a AfD. O texto com o tema: “Para Edeka, o azul não é uma alternativa. Nem para frutas e vegetais, nem para as próximas eleições. Porque: Amamos a diversidade.”
Edeka combina esta mensagem com um apelo aos cidadãos que elegerão um novo parlamento estadual em 1º de setembro (Saxônia e Turíngia) e 22 de setembro (Brandemburgo). No mais recente barómetro político da ZDF de 23 de agosto, a AfD era a força mais forte na Turíngia e ficou em segundo lugar na Saxónia, atrás da CDU.
Edeka quer enviar um sinal contra a AfD com anúncios de página inteira em jornais de grande circulação.
Em comunicado à LZ, Edeka explica os motivos da campanha atual: “Para o grupo Edeka, a diversidade, a tolerância e o compromisso com uma sociedade aberta são valores elementares com os quais nos comprometemos e que estão ancorados na nossa auto-estima. imagem”, diz nela.
A Edeka não é a única empresa que se posiciona publicamente antes das próximas eleições estaduais nos estados do leste da Alemanha. Fritz-Kola, Nucao e uma iniciativa de várias empresas familiares também promovem atualmente a diversidade e a democracia. A Associação Comercial Alemã (HDE) também não escondeu quem considera ser o maior perigo nas próximas eleições. O presidente Alexander von Preen descreveu o partido como “perigoso e irresponsável” numa declaração distribuída pelo HDE.
A campanha anti-AfD de Edeka segue a tradição das campanhas anteriores da empresa. Uma campanha de 2017 causou alvoroço nacional quando o varejista retirou todos os itens de uma filial de Hamburgo vindos do exterior. Para conseguir isso, a Edeka converteu a sua própria afirmação “Adoramos comida” em “Amamos a diversidade” – um lema que agora está a ser utilizado novamente.
Edeka também aparece regularmente nas celebrações do Christopher Street Day para dar um exemplo de abertura, tolerância e diversidade. Desta forma, a Edeka dá um impulso adicional à sua marca própria. Além da variedade e profundidade da gama de produtos, da relação preço-desempenho, da qualidade do serviço e da experiência de compra, a imagem pode ser usada como um argumento adicional para os clientes.
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Edeka até arrisca multa por maçãs frescas
É extremamente negligente a forma como o agricultor do actual comercial Edeka conduz o seu tractor. Mas é sobre alguma coisa. Em última análise, as maçãs devem ser entregues em Edeka o mais frescas possível. …
No entanto, esta estratégia não gera apenas fortes críticas nas redes sociais por parte de quem pensa diferente. Qualquer pessoa que se posicione em público às vezes sente em primeira mão a atmosfera agressivamente carregada. O empresário da Edeka, Peter Simmel, teve essa experiência na primavera. Em Janeiro, o antigo chefe do conselho de supervisão da sede de Edeka adicionou as palavras “Pela Democracia Contra os Nazistas” ao seu logótipo no panfleto dos seus mercados na Turíngia e na Saxónia. Seguiram-se ameaças massivas – o que levou Simmel a interromper a ação.
Este texto apareceu pela primeira vez em www.lebensmittelzeitung.net.
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