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A Activision está se concentrando na relevância cultural em vez dos números puros de vendas de “Call of Duty: Black Ops 6”, enquanto seu lançamento no Xbox Game Pass representa uma nova situação.
Os jogos “Call of Duty” geraram números recordes durante anos, principalmente em termos de vendas. Com o lançamento de “Call of Duty: Black Ops 6” a situação muda até certo ponto. Porque parte da comunidade não precisa mais comprar o jogo de tiro, mas pode facilmente pressionar o botão de download através do Xbox Game Pass.
Dessa forma, o sucesso dos jogos “Call of Duty” deverá ser avaliado de forma diferente no futuro, segundo Tayler Bahl, Diretor de Marketing da Activision Conversa com Variedade indica.
Encenado como um evento cultural
Com o lançamento de “Call of Duty: Black Ops 6” um fator importante muda para a série: o jogo foi lançado no primeiro dia Passe de Jogo Xbox. Isto dará a milhões de assinantes a oportunidade de experimentar o jogo sem ter que comprá-lo, o que deverá ter impacto nos números de vendas.
No que diz respeito ao lançamento, segundo Bahl, a Activision está contando com uma estratégia de marketing especial que apresenta “Call of Duty: Black Ops 6” não apenas como um jogo, mas como um evento cultural. O “Replacer”, personagem recorrente nas campanhas publicitárias, foi colocado em locais de destaque.
Um exemplo disso é uma aparição no “Monday Night Football”, em que o personagem interage com locutores esportivos conhecidos. “Todos, desde meu irmão mais novo até meus avós, dizem: ‘Eu vi um comercial do Black Ops 6 no Monday Night Football, onde ele estava perseguindo Scott Van Pelt com um dispositivo de futebol’”, disse Bahl.
Conscientização é o objetivo final
Em última análise, Bahl quer que o jogo capture “o zeitgeist cultural”. Essa abordagem marca sucesso para ele.
“É claro que queremos gerar vendas, mas acho que no geral se trata apenas de divulgar o novo jogo”, continua o comunicado. “Esse é sempre um foco, fazer de Black Ops 6 o jogo número 1 neste outono. No geral, quero que as pessoas gostem da campanha e do trabalho que estamos realizando como grupo de marketing.”
No geral, o valor investido em marketing é quase o mesmo de um “grande blockbuster de cinema que chegará ao mercado este ano”. Isso será suficiente para ganhar a aposta de um bilhão de dólares?
Os analistas estão divididos sobre se “Call of Duty: Black Ops 6” para Xbox Game Pass será realmente uma virada de jogo. Se o impulso não acontecer, as coisas poderão ficar sombrias rapidamente.
“Call of Duty: Black Ops 6” já está no mercado para PS5, PS4, Xbox Series X/S, Xbox One e PC.
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