Caminhantes infantis? Multiópticas volta a agitar com novidade campanha de sensibilização

Em Espanha há crianças que só saem para entreter na rua 35 minutos por dia. Metade dos animais de estimação. É a visão vigorosa a que ele recorreu Multiópticas para apresentar sua novidade campanha publicitária, focada na conscientização sobre a miopia infantil.

Da mao de SORTE, e sob sua história da Geração Turva – focada em aumentar a conscientização e impedir a progressão da miopia infantil. A marca tem procurado gerar notoriedade através da geração de um serviço hipotético chamado “Caminhantes infantis”. Através dele, a população espanhola foi levada a confiar que uma empresa especializada se dedicava a passear crianças pequenas pela rua com arneses e que qualquer pai ou mãe poderia contratar esse serviço.

Para dar visibilidade à empresa e gerar debate e polêmica, a Paseadores de Niños conta com redes sociais próprias e um site. Ou por outra, o serviço tem sido compartilhado por perfis de influenciadores porquê Laura Escanes, Ana Peleteiro, Tania Llasera, Violeta Mangriñán, Abel Planelles, Leti Domenech El Show de Britten ou Ceciarmy, cada um adotando diferentes papéis e abordagens para dar visibilidade à ação e fazer o público confiar que era alguma coisa real.

Em seguida a comoção gerada, Multiópticas lançou um vídeo para exprimir que está por trás da iniciativa, revelando mal leste serviço não existe de facto e que se trata de uma campanha de sensibilização sobre a miopia infantil.

A iniciativa pretende mostrar que hoje em Espanha há crianças que só saem de vivenda em média 35 minutos por dia, metade do tempo de muitos animais de estimação, segundo dados de um questionário realizado pela DogBuddy junto dos seus utilizadores em Espanha. Ou por outra, de contrato com os dados obtidos no último estudo realizado pela Multiópticas, metade dos pais espanhóis não sabe que o tempo que os seus filhos passam ao ar livre tem consequências diretas na sua saúde visual. E 1 em cada 2 crianças terá miopia, mas passar mais tempo ao ar livre pode evitá-la.

Segundo Álvaro Fiestas, Diretor de Marketing da Multiópticas, em enviado, “A campanha gerou conversa e destacou o pouco tempo que algumas crianças passam diariamente ao ar livre, e deu a saber que leste é um fator de risco que afeta a progressão da miopia infantil”.

A marca já é presença regular neste tipo de ações que geram certa desordem social em uma tempo anterior do teaser e depois resolver a controvérsia com uma campanha de conscientização. Fez isso em 2021, quando Celia Villalobos anunciou que se tornaria gamer, mas na verdade a Multiópticas estava por trás disso para nos alertar sobre o tempo que passamos com as telas. Ou em 2020, quando foi criada uma marca fictícia de mobiliário infantil que incluía dispositivos integrados para distrair os mais pequenos do nascimento.

Notícias relacionadas

Coisa de Celia Villalobos com eSports é campanha publicitária da Multiópticas

Continue após a publicidade

Multiópticas recorre à polémica para consciencializar sobre a utilização de ecrãs

Ficha técnica

• Marca: Multióticas
• Equipe de publicidade: Álvaro Fiestas, Óscar López, Bárbara Pardo, Cristina Asensio, Beatriz Calero e Aurora Iglesias
• Sucursal: LLYC
• Diretora Sênior de Marca e Adições: Patricia Cavada
• Diretora Brand & Add: Esther Carmona
• Direção Criativa Executiva: Julio Alonso Caballero
• Direção Criativa: Adrián Poveda Puertas e Cristina Alonso Del Río
• Equipe criativa: Andrea Rubio, Nuria Ariza, Alejandra Rodríguez e Ana Hernández
• Contabilidade e relações públicas: Carmen García-Morales Cid, Yolanda Rodríguez e Ana Saray Barros
• Produtor LLYC: Oriol Cuadern
• Editora LLYC: Valéria Gerbolini
• Design de identidade: Natalia Lareo
• Design LLYC: Diego Calleja
• Diretor: Jaime Dezcallar
• Diretor: Enrique Millan
• Produção: Jorge Minguela
• Gerente de Produção: Álvaro Trapote
• AD: Manu Lázaro
• 2º operador: Jacobo Herrero
• 3º operador: Dani Mulato
• Arte: Wuanda
• Estilo: Carol Bernal
• Maquiagem: Eva Sesma
• Som direto: Jose Plaza
• Gaffer: Jorge Fonseca
• Montagem: Fran Garcia
• Pós-produção: LZR
• Sonido: O Lobby