Madrid e Barça, mais que futebol. O Real Madrid CF e o FC Barcelona são duas entidades líderes nesta extensão; duas das equipes de maior sucesso da história. No entanto, eles são muito mais do que times de futebol. Seu logotipo transcende suas cores e se tornou uma marca que serve uma vez que identificador, uma vez que ativo, uma vez que experiência, uma vez que ecossistema e uma vez que agente de liderança. Muito Real Madrid CF e FC Barcelona permaneceram no 20 melhores das marcas espanholas mais valiosas de 2023De negócio com o relatório Melhores Marcas Espanholas 2023 elaborado pela Interbrand.
A equipe comandada por Florentino Pérez caiu uma posição no ranking de 2021, ficando na décima sexta posição, embora mantenha a preeminência uma vez que clube mais muito posicionado na classificação. O Real Madrid CF aumentou o valor da sua marca em 15% entre 2021 e 2023passando de 602 milhões de euros para 692 milhões de euros.
Segundo o relatório, para além da competição desportiva, “o Real Madrid CF está a tornar-se uma marca de entretenimento e lazer, com propostas uma vez que a rede de restaurantes UNO do Real Madrid”. A consultora acrescenta que “o novo Santiago Bernabéu, além de proporcionar uma experiência do dedo inovadora ou apoiar uma ampla oferta gastronómica e mercantil, já se posicionou uma vez que o mais importante espaço de eventos desportivos e musicais de Espanha”.
Com efeito, a equipa branca pretende explorar o novo ramo de negócio da restauração, gerindo até 252 estabelecimentos a nível internacional em 2029. Aliás, de negócio com o projecto de negócios elaborado pela PricewaterhouseCoopers LLP (Pwc), estima-se que o Real Madrid CF facture muro de 762 milhões de euros. Da mesma forma, o Santiago Bernabéu receberá uma partida da National Football League (NFL) em 2025, com o Ultimate Fighting Championship (UFC) estudando para emular a competição de futebol americano. O Real Madrid CF foi a equipa com maior rendimento da Europa na temporada 2022-2023com 841 milhões de euros, avante do inglês Manchester City CF, com 836 milhões, e do FC Barcelona, que gerou 815 milhões.
Por sua vez, o FC Barcelona fecha o 20 melhores, melhorando uma posição em relação ao ranking anterior elaborado pela Interbrand. Em 2023, O valor da marca do clube blaugrana disparou 11%, para 401 milhões de euros. O FC Barcelona Femení e as ativações comerciais com Spotify, entre as quais se destacam as desenvolvidas com Rosalia ou Rolling Stones, catapultaram o valor da marca do clube catalão.
O Espai Barça também se posiciona uma vez que um dos principais trampolins do Blaugrana para impulsionar a valorização do clube. Na verdade, o presidente Joan Laporta explicou no contextura do Smart City Expo World Congress, realizado desde o pretérito dia 7 de novembro na Fira de Barcelona, que “Espai Barça será um importante motor econômico para o Barcelona; “Não é unicamente um projeto para o clube, mas também para a cidade”.
O relatório destaca que “o projeto conta com o esteio dos principais grupos de interesse; A crédito se manifesta em importantes acordos de patrocínio, uma vez que o assinado com o Spotify, ou em o financiamento do projeto Espai Barçaque está talhado a tornar-se o maior espaço desportivo e de entretenimento da Europa.”
O valor alargado das trinta principais marcas espanholas ascende a 55.873 milhões de eurosum valor que reflete um aumento de 10% face a 2021 e mais 0,5% que em 2019. Na verdade, unicamente as empresas que compõem o top 5 Eles já somam quase 70% do valor totalidade do ranking. Entre eles estão Zara, Banco Santander, Movistar, BBVA e BaixaBank.
O valor alargado das trinta principais marcas espanholas ascende a 55.873 milhões de euros
A marca Inditex volta a liderar a lista pela quarta edição consecutiva, com um valor de 14.735 milhões de euros, mais 24% que em 2021. Seguem-se o Santander, que sobe para a segunda posição, com 8.580 milhões de euros e um aumento de 21%; Movistar, com 7.287 milhões de euros, o que representa uma queda no seu valor de 14% face a 2021; BBVA, com 5.643 milhões de euros, mais 18%, e CaixaBank, com 2.261 milhões de euros, mais 16%.
“A avaliação da Interbrand define um valor para a marca de negócio com a sua capacidade de gerar propagação para o negócio”, enfatiza Nancy Villanueva, CEO da Interbrand para a Península Ibérica e Médio Oriente. “Os resultados deste relatório, neste sentido, dizem-nos que as marcas espanholas mais valiosas são capazes de continuar a impulsionar os resultados das empresas”, acrescenta o gestor.
Cupra e Loewe são as grandes revelações do relatório. A marca veículo do Grupo Volkswagen entrou pela primeira vez na classificação e classificou-se no décimo primeiro lugar, com um valor de marca de 1.208 milhões de euros. Por seu lado, a marca de luxo Loewe, com um valor de 481 milhões de euros, é a marca que mais valorizou, 25% face a 2021.