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El mercado de las bebidas listas para beber está en constante evolución, y uno de los nombres que ha generado más revuelo en los últimos tiempos es Nestea. Tras un período de incertidumbre y cambios, la marca está decidida a recuperar su posición en el mercado y a plantar cara a su competidor directo, Fuze Tea. La reciente confusión en torno a su comercialización ha sido un revulsivo para Nestlé, que ahora busca consolidar su presencia en el sector. Pero, ¿qué ha pasado exactamente con Nestea y cómo se está reponiendo a este cambio?
El fin de una era: ruptura con Coca-Cola
A finales de diciembre del año pasado, Nestlé y Coca-Cola pusieron fin a un acuerdo de colaboración que se había extendido por casi tres décadas, desde 1993. Esta ruptura marcó el fin de una era para Nestea, que había sido producida y distribuida bajo el paraguas de esta alianza. Sin embargo, este cambio de manos no significó el final de la marca. Nestlé, decidida a no perder terreno en el mercado de las bebidas, rápidamente buscó un nuevo socio. La elección recayó en la cervecera catalana Damm, que asumió la fabricación y distribución de Nestea en España, Andorra y Gibraltar a partir del 1 de enero de este año. Este nuevo comienzo representa una oportunidad para la marca de reinventarse y competir con mayor fuerza en el mercado.
Fuze Tea: el competidor
La reaparición de Nestea en el mercado no es un mero trámite. En el tiempo que la marca estuvo en un limbo tras la ruptura con Coca-Cola, su competidor, Fuze Tea, ha ido ganando terreno en la categoría de té listo para beber. Lanzada por The Coca-Cola Company en más de 90 países desde mayo de 2023, Fuze Tea ha logrado captar la atención de los consumidores con una variedad de sabores y versiones bajas en calorías y sin azúcar. Este avance de Fuze Tea ha supuesto un desafío para Nestea, que ahora se encuentra con un competidor más fuerte y posicionado. La batalla por el liderazgo en el mercado del té listo para beber se ha intensificado.
Para contrarrestar el avance de Fuze Tea y recuperar la confianza de los consumidores, Nestlé ha lanzado una nueva campaña publicitaria para Nestea. La campaña, ideada por la agencia creativa Smäll, busca conectar emocionalmente con el público y celebrar los momentos cotidianos en los que la marca está presente. Con un enfoque en el público joven, la campaña apuesta por un estilo fresco y desenfadado. El anuncio, producido por Agosto, alude de manera velada a la confusión generada tras el fin de la colaboración con Coca-Cola, mostrando cómo se expandió el rumor de que no había Nestea. La pieza audiovisual principal, de 60 segundos, cuenta con la participación del reconocido creador de contenido AuronPlay y se emite en televisión, plataformas de televisión conectada, medios digitales y redes sociales. La campaña también incluye publicidad exterior y acciones en puntos de venta, asegurando una amplia visibilidad.
En cuanto a los productos, Damm está fabricando toda la gama de sabores y formatos de Nestea para los canales de Alimentación y Hostelería. Los consumidores pueden encontrar los sabores clásicos, como limón y limón sin azúcar, además de las opciones más innovadoras como té verde maracuyá, mango-piña y melocotón. La bebida está disponible en latas y botellas de vidrio de 33cl, así como en botellas PET de 0,5 y 1,5L, adaptándose a las diferentes necesidades de los consumidores. Esta amplia oferta de sabores y formatos refleja la determinación de Nestea de satisfacer las demandas del mercado y volver a ser una opción preferente para los amantes del té listo para beber.
La historia reciente de Nestea es una muestra de cómo los cambios en el mercado pueden obligar a las marcas a reinventarse. Tras un período de incertidumbre y una ruptura con un socio histórico, Nestea ha encontrado un nuevo aliado en Damm y está decidida a recuperar su posición en el mercado. La competencia con Fuze Tea es feroz, pero la marca cuenta con una nueva campaña publicitaria, una amplia oferta de sabores y formatos, y una base de consumidores leales que la respaldan. La batalla por el liderazgo en el mercado del té listo para beber está lejos de haber terminado, y Nestea se presenta como un contendiente con fuerza y determinación.
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