Em um dos spots da última campanha de Nocila, libertado há três semanas, um avô confunde um Satisfatório com um termômetro. E é uma imagem que protagoniza as conversas sociais nas últimas horas e que tem gerado uma crise de informação para a marca. Víveres Idilia.
A peça faz secção da campanha “Diga isso para Nocilla,” concebido por Contraponto BBDO, com o qual a marca procura ampliar o seu target, atingindo não só as crianças, mas também os jovens. Conforme consta no enviado de lançamento da campanha, Nocilla pretende conecte-se com a geração Z através do humor associando-se a momentos partilhados de felicidade e situações do quotidiano e cumplicidade.
A teoria refletida nas diferentes peças, feitas em colaboração com a Lee Films uma vez que produtora, é que alguns O estresse do dia a dia pode ser amenizado graças ao Nocilla. Isso é evidenciado pelos anúncios veiculados na televisão, em que dois universitários trocam opiniões sobre a realização de uma sarau antes de uma prova, ou uma jovem protege a mãe da notícia de que está começando a namorar alguém.
“O resultado, rebuçado e macio, e uma marca tão icônica e prazenteiro uma vez que Nocilla são aliados para enfrentar essas situações.”; comentou Vanesa Liébana, Gerente de Marketing da Nocilla, em enviado por ocasião do lançamento da campanha. “Quando Nocilla aparece é impossível permanecer de mau humor e destacamos uma vez que essa conexão é necessária e pode te ajudar a amenizar essas pequenas tensões”.
Todavia, a peça que despertou o opiniões do público É aquele voltado para o envolvente do dedo, que vem sendo compartilhado no meato da marca no YouTube, mas que chegou às redes sociais. Nele, seguindo a abordagem da campanha, uma jovem quer explicar ao avô que o aparelho que ela usa para medir a temperatura não é um termômetro, mas um medidor de temperatura.
De Razão.Por que Entramos em contato com a Nocilla e, por ser o único meio de informação interessado em conversar com a dimensão de informação e marketing, decidiu não se manifestar sobre o tema.
Também entramos em contato com os criativos da Contrapunto BBDO vinculados à campanha para saber sua opinião sobre a situação e estamos aguardando uma resposta deles.
Um apelo ao boicote
Os usuários se perguntam o que faz um Satisfyer em uma propaganda da Nocilla, marca cuja percepção ainda está associada à de um resultado infantil e a oportunidades de consumo uma vez que moca da manhã ou lanche. A maior secção das opiniões são de natureza negativa e conservadora e criticam aspectos uma vez que sexualização de meninos e meninas ou ridículo dos idosos. Sugerem deixar o consumo de Nocilla, propondo até um boicote à marca, ou optar pela concorrente Nutella.
Algumas opiniões, a menor delas, valorizam o tom cômico da peça e Defendem que Nocilla é um resultado para todos os tipos de consumidoresindependentemente da sua idade.
Outros trouxeram à tona algumas comunicações comerciais antigas da marca, especificamente aquela que descreve Nocilla uma vez que “o lanche dos homens fortes” e apontam para um duplo padrão na recepção da campanha.
Uma secção dos usuários também aproveitou a conversa para criticar o creme de cacau da marca, destacando o que consideram ser um cimo texto de açúcar e gordura saturada. Estes também se juntam, ainda que por outro ângulo, aos que solicitam o boicote à marca.
A campanha “Díselo con Nocilla” faz secção de um a estratégia mais ampla da empresa para entrar em contato com o público jovem e que está em funcionamento há pelo menos um ano, uma vez que se pode verificar pelas suas campanhas mais recentes ou pelo seu teor nas redes sociais. Para os lançamentos das variedades Nocilla Noir ou Nocilla Cookies & Cream, a marca já firmou parceria com o público jovem.
A sua relação à geração Z também se tornou evidente recentemente com a participação da marca em festival Mundo da Sucata, em que apresentou uma coleção de voga criada em conjunto com a marca Deuses Falsose que foi divulgado pelos influenciadores Mihail Amoli ou Lucía de la Puerta.