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A Vice e a Milfshakes anunciaram o lançamento de seu menu de colaboração através de um julgamento falso, e foi isso que eles nos disseram.
Vício y Milfshakes Eles lançaram uma colaboração e o objetivo é muito claro: eles querem fazer histórico de publicidade na Espanha. A marca Hamburger anunciou um novo menu ao lado de roupas, e não para promovê -la através de um anúncio para usar, eles realizaram Uma estratégia de marketing que busca permanecer nos livros como uma referência O que pode ser feito, com um falso julgamento como a principal reivindicação.
Tudo começou com o suposto julgamento de Nil Ojeda. O criador do conteúdo compartilhou um vídeo no qual explicou que teve que ir à justiça, sem especificar o motivo específico, embora tenha culpado a controvérsia no verão passado, estrelado por sua marca, MILF (Shakes). A serpentina Ele recebeu a licença para convidar seus seguidores (já alguns meios de comunicação) como a nossa) Para este evento judicial, que ocorreu na Barcelona Bar Association na terça -feira, 4 de fevereiro.
O gancho para nós foi aquele Vice e Milfshakes fariam algo que nunca havia sido feito na Espanha no nível de publicidadee lá fomos verificar isso para a cidade.
A surpresa veio quando o Tribunal do Tribunal Não apenas Nil Ojeda apareceu, mas também Aleix Puig, co -fundador do Vice. Nessa sala, testemunhamos um julgamento fictício no qual ambas as marcas foram acusadas de ter violado a lei de propriedade intelectual com seu cardápio por “parecer” a mítica refeição feliz do McDonald’s.
O falso julgamento de vice e milfshakes
Assim, durante todo o encontro, os protagonistas e seu advogado tentaram explicar que esse lançamento não tinha nada a ver com a cadeia mencionada acima. Dessa forma, eles tentaram refutar todas as evidências de que o juiz afirmou que poderia ser um “plágio” para o McDonald’s (embora não tenham mencionado essa marca a qualquer momento). Entre os testes estavam o conteúdo da caixa (hambúrguer, batatas, refrigerante, smoothie e uma figura colecionável), O nome (h *** e MILF) Ou o argumento do anúncio principal, a princípio, estrelando crianças. No entanto, ao longo da sessão, eles foram responsáveis por deixar claro que este menu é destinado a adultos e que não é um produto projetado para os mais pequenos, conforme indicado pelo slogan da campanha: «Muito quente para crianças».
Durante o julgamento, também poderíamos ver os avanços da campanha. No primeiro, vimos um teaser em que o novo menu com desenhos animados foi promovido. Em outro, uma família tentou, e as crianças reclamaram de picante, reafirmando que é um menu adulto, com uma estética vintage dos anos 60.
Quando tudo parecia favorável para os réus, seu advogado decidiu desistir de sua defesa ao descobrir o uso inadequado de sua imagem nos teasers sem tê -lo notificado. Sem uma defesa, o juiz parou a sessão, até que o artista urbano “Ben Yart” intervenha para defendê -los. O julgamento deu uma guinada inesperada quando Aleix questionou se o menu poderia ser julgado antes de ter sido testado por ninguém. Naquela época, os hambúrgueres chegaram à sala e, depois de provar, o juiz emitiu uma sentença.
Como essa colaboração surgiu?
De qualquer forma, o que ambos procuravam com essa ação era sair da norma, fazer algo diferente. “Há muitos nervos porque envolveu algo que não estávamos acostumados”, ele garantiu MarketingDirecto.com Nil Ojeda, o principal “culpado” que este projeto se apresentou, já que foi ele quem chamou Aleix para propor.
“Ele nunca foi visto criando um falso julgamento, em um lugar como esse, movendo todo o público nulo”, diz Puig, que explica que a melhor maneira de resolver o medo de lançar campanhas mais perturbadoras está “funcionando bem”. «Trabalhamos com o melhor. Nil tem uma equipe brutal, também olhamos para tudo para que nada escape e Que dias como hoje são para a história da publicidade na Espanha«, Continua.
Nil Ojeda e Aleix Puig incentivam as marcas a deixar sua zona de conforto
Ativações como essas são as que retiram uma marca de sua zona de conforto, uma prática que Puig gostaria de ver mais em publicidade, ao lado desta outra solicitação: «Que as linhas vermelhas as embaçam um pouco mais e vamos inventar histórias que as pessoas se lembrem. A publicidade dos anos 80 e 90 foi impressionante, temos um mundo muito sensível atualmente e marcas como a nossa são incentivadas a fazer coisas que talvez outras pessoas não o fizessem ».
Nil pensa o mesmo, que você precisa sair da norma. «Gostaria e diria que já está sendo aplicado hoje, que o conceito de criar conteúdo para as marcas mais tradicionais foi transferido um pouco maisque se atreve a ser perturbador e fazer coisas que realmente chegam ao público. Eles estão mudando de tempo, as pessoas consomem muita internet e você precisa saber como se mover ”, ele pede o setor de publicidade.
Parte do sucesso de Vicio e Milfshakes tem a ver com saber como ler, capturar e alcançar o público mais jovem e a Internet. De fato, os dois estão no topo de espírito da geração Z, de acordo com um estudo apresentado por IAB e Mazinn. «A chave é consumir muito conteúdo e tentar ver o que o público veremos. Você precisa saber como é consumido nas redes sociais hoje e sabe como transferir a tela dessa maneira, com detalhes marcados ”, diz Nil, que insiste em” confiar em idéias malucas “e” tentando ter naturalidade “.
H *** yv milfshakes, o novo menu que vem ao vício
Todas essas ações foram, portanto, uma desculpa para apresentar «h *** e milfshakes, o menu formado por um hambúrguer quentede carne ou frango, acompanhado por um mini sacudir de três leites, batatas fritasbeba e uma figura colecionável. Este pacote Estará disponível de 6 de fevereiro a 14 de março tanto em suas 31 lojas quanto em seu comércio eletrônico e em Glovo.
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