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Camaïeu volta à frente ao lado de Celio, um retorno muito esperado há vários meses. 12 lojas abrem quinta-feira com a marca Be Camaïeu.
Um renascimento. Após a liquidação judicial no final de 2022, a marca de pronto-a-vestir Camaïeu poderia simplesmente ter desaparecido, como outras arrastadas pela crise das marcas têxteis. Mas isso sem contar com Célio. A rede comprou a marca e planejou cuidadosamente seu retorno, que vinha sendo divulgado há vários meses.
Um retorno agora se materializou. Entre as 12 lojas que abrem portas quinta-feira, em França e na Bélgica (Bruxelas), estão dez denominadas “Be Stores” onde encontramos a oferta Celio e Be Camaïeu e dois pontos de venda exclusivamente dedicados em Be Camaïeu, em Compiègne, numa antiga loja histórica de Camaïeu, e no centro comercial Westfield Vélizy 2.
Uma oferta reduzida, mais simples e modernizada
Para este lançamento foi implementado um grande sistema com 40 influenciadores que co-construíram peças exclusivas com a marca e um concurso que permitiu a alguns fãs da marca descobrir a nova coleção em preview na quarta-feira.
Be Camaïeu baseia-se nos seus 40 anos de história e no know-how do Celio. Mas também uma oferta reduzida com 700 referências incluindo 70% de essenciais e básicos: macacões, t-shirts, saias, paletós… Isto é três vezes menos que o antigo Camaïeu.
O objetivo não é correr para renovar coleções como algumas marcas de fast fashion, mas sim oferecer uma oferta simples e modernizada. Uma proposta inclusiva, aliás, com tamanhos que vão do 34 ao 48.
Um investimento importante para Celio
Be Camaïeu é um grande projeto para Celio com a transformação da rede de lojas e do modelo de negócio. Foram contratadas 100 pessoas para este projeto. Um investimento significativo: alguns pontos de venda mais que duplicaram a sua área de vendas. O de Euralille, por exemplo, quadruplica a sua superfície original para atingir 1.200 m2, o que o torna o maior do grupo Celio.
Há muito que Celio deseja lançar uma oferta feminina, uma “necessidade” segundo o patrão do Celio, Sébastien Bismuth, para “permanecer na corrida e assumir uma dimensão internacional”.
“A escolha da Camaïeu foi óbvia pela história que une as duas marcas que se sucedem há anos e partilham o mesmo ADN: básico, essencial e cor.”
Ainda segundo Sébastien Bismuth, o objetivo “não era permanecer sob um teto de vidro no que diz respeito à sua quota de mercado, mas sim adaptar o seu modelo económico face à concorrência da Zara, H&M e Uniqlo que oferecem todas uma oferta mista”. E por uma boa razão, oferecer uma oferta mulher/homem/criança tornou-se hoje um padrão internacional no pronto-a-vestir.
Ex-funcionários irritados, Célio olhando para o futuro
Anteriormente o carro-chefe do pronto-a-vestir feminino em França, Camaïeu, abalada pela crise sanitária e por um dispendioso ataque cibernético, foi colocada em liquidação compulsória em setembro de 2022, dois anos após a sua aquisição pelo empresário Michel Ohayon. O fechamento repentino de mais de 500 lojas deixou mais de 2.000 pessoas em apuros, causando turbulência no mundo da moda e da política.
Em dezembro de 2022, Celio comprou em leilão a marca Camaïeu por 1,8 milhões de euros, sem assumir nem os quadros nem as instalações da empresa. “É chato, frustrante, dizem que Camaïeu vai embora de novo, mas não é isso, Camaïeu não existe mais, Camaïeu foi deslocado, fomos todos demitidos!”, lembrou Sandra Sarrouy, ex-sindicalista da CFDT que trabalhou 31 anos para Camaïeu , contatado por telefone pela AFP. “Isso é outra coisa!”
Mas para o patrão do Celio, “é o desenvolvimento, é o recrutamento, é uma empresa francesa, é todo o ecossistema que nos rodeia que fazemos trabalhar em França”.
“Não somos responsáveis pelo passado, somos responsáveis pelo futuro”, frisou.
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