Entre Paris e Marselha, Pernod Ricard escolhe sua cidade natal #ÚltimasNotícias #França

Não foi uma missão tola, mas uma ideia falsamente boa. Se existe uma empresa cotada em bolsa emblemática do sudeste de França e de Marselha em particular, é bom Pernod Ricard. “Desde 1932, Ricard é o aperitivo provençal por excelência”, podemos ler no próprio site da marca.

O que não impediu o grupo de anunciar no início da semana uma “parceria global” de quatro anos com… o Paris-Saint-Germain, clube de futebol da capital e grande rival dos Jogos Olímpicos de Marselha.

Não é novidade que a notícia não foi bem recebida no Vélodrome. Uma hashtag #boycottPernodRicard apareceu nas redes sociais, permitindo que moradores e apoiadores do OM dessem rédea solta à sua indignação. A AFP ainda relata que alguns proprietários de cafés de Marselha planejavam mudar de fornecedor de pastis a partir da próxima semana.

Um assunto longe de ser anedótico, já que até o prefeito socialista Bruno Payan se envolveu. Questionado pelo BFM Marseille Provence, o eleito não mediu palavras: “Não fiquei feliz em ver isso. […] Há muitas coisas para ele [le PDG de Pernod Ricard, NDLR] digamos, primeiro vou perguntar a ele como e por que apoiamos o PSG. »

Por sua vez, Lorraine Ricard, neta do fundador, declarou através da sua conta no LinkedIn: “Quando uma empresa trai as suas raízes, prejudica a sua história e assume riscos no seu futuro. »

O grupo de bebidas espirituosas tinha, no entanto, tomado alguns cuidados: a parceria com o clube parisiense não dizia respeito nem à famosa bebida de erva-doce nem ao mercado francês. Não importa que o símbolo fosse no mínimo constrangedor e, diante da polêmica, Pernod Ricard anunciou quinta-feira que renuncia a esta parceria, reconhecendo uma certa “ambiguidade”.

Num comunicado de imprensa, o CEO do grupo, Alexandre Ricard, declarou: “Tomei esta decisão pelo Grupo e por ouvir aqueles que o tornam bem-sucedido, incluindo os nossos funcionários em França, os nossos clientes e os nossos acionistas, na linha da frente, incluindo a minha família. Há mais de 90 anos que a história de Ricard se confunde com a de Marselha, onde nasceu, cresceu e o inspirou. E esse vínculo é mais forte do que qualquer coisa. Portanto, é uma decisão que vem do coração e que estou tomando hoje. […] A Pernod Ricard continuará a afirmar com orgulho as suas origens e a sinceridade dos laços que unem as nossas marcas às suas comunidades. »

O comunicado não diz, no entanto, quais serão as consequências jurídicas do fim desta parceria, mas a priori a honra está segura e podemos apostar que esta pegadinha será rapidamente esquecida.