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Segundo um inquérito Opinionway para Bonial, apenas 14% dos franceses pretendem celebrar o Halloween com um orçamento médio de 85 euros, o que esconde disparidades significativas.
Não é o festival mais popular da França. No dia 31 de outubro, a grande maioria dos franceses não planeja se vestir com um disfarce assustador e se empanturrar de doces. Numa pesquisa da Opinionway para Bonial realizada entre cerca de 1.000 entrevistados, apenas 14% deles pretendem comemorar o Halloween. Com popularidade um pouco mais entre as mulheres (17%) do que entre os homens (11%).
“Ainda é uma celebração estabelecida no panorama do retalho em França, embora os alemães gostem mais dela para comparação”, indica Laurent Landel, presidente da Bonial.
Não é novidade que a festa é mais popular entre os jovens entrevistados. Entre as pessoas com mais de 50 anos, cerca de 9 em cada 10 entrevistados afirmam que não celebrarão o Halloween, enquanto um terço das pessoas entre os 25 e os 34 anos planeiam brincar junto. Da mesma forma, 30% dos agregados familiares com crianças pretendem celebrar o Halloween, em comparação com 7% dos agregados familiares. sem.
“O Halloween encontrou o seu alvo entre os jovens que viram esta celebração chegar no final dos anos 1990 e início dos anos 2000 e que a transmitiram às gerações seguintes”, explica Laurent Landel.
Além disso, os inquiridos do Sudoeste de França parecem menos apegados ao Halloween do que noutras regiões, uma vez que 84% deles indicam que não o celebrarão.
Mulheres em direção a itens de despesas menos dispendiosos do que os homens
Se o Halloween não goza da mesma popularidade que o Natal, o orçamento que lhe é dedicado pelos franceses que pretendem celebrá-lo é relativamente grande: novamente de acordo com a pesquisa, ascende a 85 euros em média. Embora um quarto dos inquiridos planeie gastar menos de 30 euros nesta ocasião, mais de um terço deles prevê gastar mais de 100 euros.
Se no primeiro caso há muitas mulheres (31%), o segundo diz respeito a 45% dos homens que planeiam fazer compras para o Halloween. Tanto que o orçamento médio dos homens atinge os 125 euros, quase o dobro do das mulheres (64 euros). Uma disparidade que se deve à categoria de despesa, segundo o presidente da Bonial.
“Dentro de casa são sempre as mulheres que vão cuidar das compras e por isso gastam em doces e chocolates que não são artigos muito caros. Já os homens vão cuidar dos passeios culturais que podem representar um custo mais elevado. .”
Em termos geracionais, os menores de 35 anos gastam mais do que os entrevistados mais velhos (94 euros em comparação com 76 euros). Outro facto interessante é que o orçamento de um agregado familiar com filho menor de 18 anos passa de 109 euros para 70 euros quando o número de filhos é superior a dois. Enquanto o orçamento evolui com o rendimento mensal do agregado familiar, os CSP- paradoxalmente colocam mais mão no bolso do que os CSP+ (101 euros em vez de 78 euros). Com maior poder de compra, os residentes da Ile-de-France gastam em média 54 euros mais do que os entrevistados que vivem fora da região de Paris (129 euros contra 75 euros).
As lojas resistem à Internet graças à experiência do cliente
Os principais itens de despesa são, em primeiro lugar, confeitaria e chocolate (71%), que são, portanto, particularmente populares entre as mulheres (79% em comparação com 58% entre os homens), depois disfarces e acessórios (62%), que são mais favorecidos pelas mulheres (dois terços). dos entrevistados com menos de 35 anos em comparação com 56% acima desta idade). É também uma rubrica de despesa preferida pelas famílias cujo rendimento mensal é superior a 3.500 euros (76% face a pouco mais de um em cada dois agregados familiares cujo rendimento é inferior a 3.500 euros). A decoração interior e exterior completa o pódio: um em cada dois entrevistados que pretende celebrar o Halloween compra-a.
Para fazer as compras de Halloween, os franceses vão às lojas (80% das compras) e não online (20%). “As lojas oferecem uma experiência imersiva com decorações e atividades que incentivam os franceses a irem até lá”, analisa Laurent Landel. Ao oferecer isso, as grandes lojas também vão conquistar clientes que não vieram para as compras básicas de Halloween.”
“A loja está para o comércio assim como o show está para a música: você paga o preço pela experiência da loja e funciona ainda melhor em épocas comerciais como o Halloween.”
A utilização do canal digital é mais comum entre os menores de 35 anos (25% contra 16%), nos agregados familiares com rendimentos superiores a 3.500 euros (30%) ou sem filhos (34% em vez de 12% quando há filhos) e entre entrevistados que vivem em cidades pequenas com menos de 20.000 habitantes (25% em comparação com 13% nas cidades maiores). O pódio das marcas é dominado pela Action que é seguida de perto pela Gifi, com a Amazon na terceira posição.
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