Kamala Harris já gastou 10 vezes mais que Donald Trump em publicidade digital #ÚltimasNotícias #França

A candidata presidencial democrata está enfatizando o digital em sua campanha blitzkrieg. Segundo cálculos do “Financial Times”, baseados em dados fornecidos pela Google e pela Meta, Kamala Harris já gastou cerca de 57 milhões de dólares em publicidade com estes dois gigantes digitais, desde que Joe Biden desistiu da corrida, em 21 de julho. Por sua vez, o seu adversário republicano, Donald Trump, teria gasto apenas 5,6 milhões de dólares no mesmo período. Dez vezes menos.

Esta aceleração digital do lado democrata acentua uma lacuna já significativa na altura em que Joe Biden era o candidato, tanto que, no total, os democratas – Joe Biden, depois Kamala Harris – gastaram 139 milhões de dólares no Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp ) e Google (Pesquisa Google, YouTube) entre 1^é Janeiro e 10 de agosto, contra 22,5 milhões de dólares da campanha de Trump, indica o “FT”.

O candidato republicano apresenta gastos em publicidade digital com Meta e Google mais de quatro vezes inferiores aos de sua campanha de 2020 na mesma fase (aproximadamente US$ 91 milhões entre 1^é janeiro e 10 de agosto de 2020). Embora as despesas dos dois candidatos democratas sucessivos sejam quase três vezes superiores às despesas incorridas no mesmo período pela campanha de Biden em 2020.

Estratégias divergentes

O sinal de estratégias divergentes. A ofensiva online de Kamala Harris visa atrair os eleitores e arrecadar fundos de pequenos doadores. Até agora, a campanha de Trump tem dependido menos de pequenas doações (menos de 200 dólares), que representam 40% da sua arrecadação de fundos, em comparação com 61% durante a sua campanha de 2020, segundo o “FT”. Mesmo tendo retornado recentemente ao X, Donald Trump também parece se distanciar das grandes redes sociais, enquanto o Meta tornou o conteúdo político menos visível em suas plataformas.

O ex-presidente privilegia as aparições públicas e os tradicionais anúncios televisivos. Mesmo que também nesta área os Democratas estejam na frente. As campanhas de Biden e Harris planejaram até agora gastar um total de US$ 286 milhões em publicidade tradicional na televisão e no rádio entre 1^é Janeiro e dia das eleições, em comparação com os 187 milhões de dólares de Donald Trump, segundo dados da empresa especializada Adimpact de 12 de agosto, citados pelo “FT”.

Nas plataformas de streaming e nas televisões conectadas, Kamala Harris também está à frente de Donald Trump, com 56 milhões de dólares em gastos, contra 30 milhões de dólares do seu rival republicano, indica o diário britânico. No total, a AdImpact estima que a eleição presidencial resultará em 2,7 mil milhões de dólares em gastos com publicidade.