Lvmh: Convencido pela estratégia da Louis Vuitton, Bank of America decide comprar a LVMH #ÚltimasNotícias #França

(BFM Bourse) – O establishment americano elevou sua opinião sobre o mercado de luxo número um nesta quinta-feira, 16 de janeiro, e adicionou a ação à lista de suas ações favoritas na Europa. O banco também elogia a capacidade de reinvenção da Louis Vuitton.

Um grande coquetel para a LVMH na bolsa de valores nesta quinta-feira, 16 de janeiro. A empresa de luxo número um saltou 7% na Bolsa de Valores de Paris por volta das 16h00, assinando a subida mais forte do CAC 40.

As ações da empresa são impulsionadas pela atividade estrondosa publicada pela sua congénere suíça Richemont.

A ação também conta com o apoio do Bank of America. O banco americano elevou a opinião de compra da ação, contra o “neutro”, anteriormente, ao mesmo tempo que aumentou o seu preço-alvo para 735 euros contra 700 euros. O estabelecimento também adicionou a LVMH à sua seleção “25 para 2025”, ou seja, 25 ações a observar em 2025, bem como à lista das suas principais ações favoritas na Europa (“Europa 1”).

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Vencedores cada vez mais fortes

Este aumento na opinião está ligado à visão do sector de luxo do Bank of America.

O establishment acredita que 2025 será um pouco melhor que 2024, um ano que se revelou difícil com vendas e margens sob pressão. De acordo com as previsões do establishment americano, o luxo deverá registar um aumento de 3% nas receitas este ano, após uma queda de 2% em 2024.

As pressões dos consumidores deverão “diminuir gradualmente ao longo de 2025, mas as perspectivas de curto prazo para o luxo continuam lentas, uma vez que os preços elevados e a falta de inovação, novidade e logótipo pesaram sobre os volumes”, sublinha o Bank of America.

“A diferença entre vencedores e perdedores continuará a ser grande, o que não se reflete no consenso”, acrescenta.

As valorizações relativamente baixas dos títulos do setor constituem, no entanto, uma oportunidade para se posicionar entre os melhores players, acredita a empresa.

Lançamentos promissores da Louis Vuitton

Daí a sua mudança de recomendação sobre a LVMH, uma empresa de qualidade com exposição suficiente nos Estados Unidos. Segundo o Bank of America, esta região será responsável por mais de metade do crescimento do setor de luxo este ano. “Após 10 trimestres de declínio, os gastos de luxo nos Estados Unidos estão a registar uma melhoria (frágil). Prevemos um crescimento de 7% para os Estados Unidos em 2025”, explica a empresa.

Embora se observem, portanto, os primeiros sinais positivos sobre a procura americana (nomeadamente nos números da Richemont), o Bank of America recorda que a LVMH tem um histórico invejável de desempenho superior no seu setor durante os ciclos, e particularmente durante as fases de recuperação.

Um ponto específico da LVMH é particularmente apreciado pelo banco: a estratégia da Louis Vuitton. O Bank of America salienta que o setor do luxo enfrentou uma queda nos volumes no ano passado, com o crescimento impulsionado pelos preços. Mas o setor corre o risco de já não poder contar com aumentos de preços este ano, porque muitas marcas levaram os aumentos até “ao limite da digestão pelos clientes”, sublinha o intermediário financeiro.

“Para reconquistar o consumidor e aumentar os volumes, acreditamos que as marcas devem focar na novidade dos produtos e no ‘conteúdo de moda’ (produtos de moda, nota do editor), inclusive em preços mais ‘de entrada’ na faixa de 1.000 a 2.000 euros”, escreve o Bank of America. “No entanto, não se trata apenas de abordar um cliente iniciante, mas também de gerar compras repetidas e mais frequentes de um grupo de consumidores médios”, alerta ela.

Segundo o establishment, a Louis Vuitton é a única “megamarca” a apresentar a estratégia adequada. O Bank of America espera, portanto, que a marca principal registe um crescimento de 4% em 2025, em comparação com 2% da divisão de “moda e artigos de couro” da LVMH.

Vários exemplos de lançamentos recentes mostram que a Louis Vuitton está reformulando seu pensamento, segundo o banco. O estabelecimento cita a bolsa Neverfull Inside Out que mostra a vontade da empresa de destacar novos produtos baseados em suas linhas icônicas.

O banco também agradece a reedição da bolsa da bem-sucedida colaboração entre a Louis Vuitton e o artista japonês Takashi Murakami, iniciada em 2003. A Louis Vuitton usou a atriz Zendaya para promover esta reedição “Louis Vuitton X Murakami”.

Esta reedição irá “fortalecer a notoriedade e a desejabilidade da marca, particularmente entre os clientes ‘millennials’ (geração Y, nascidos entre 1982 e 1995, nota do editor) que provavelmente se lembram da primeira edição do produto”, explica o banco.

Note-se que o Bank of America também reduziu a sua opinião sobre a Kering de “neutro” para “desempenho inferior” anteriormente. O establishment ainda teme pressões sobre os resultados da controladora da Gucci.

Julien Marion – ©2025 Bolsa BFM