Oliviero Toscani, fotógrafo da Shock Benetton, morre aos 82 anos #ÚltimasNotícias #França

Um padre beijando uma freira. Retratos de presos no corredor da morte nos Estados Unidos. Um jovem com AIDS em seu leito de morte. Um pássaro enredado num mar de petróleo. Fotógrafo há várias décadas para a marca italiana de roupas Benetton, Olivero Toscani multiplicou o imagens chocantesilustrando as maiores lutas do final do século XX^e século.

Desapareceu esta segunda-feira, 13 de janeiro aos 82 anosvítima de uma doença rara (amiloidose, que o fez perder 40 quilos num ano), o homem foi aclamado pelo ministro da Cultura italiano, Alessandro Giuli, como “um dos maiores artistas da fotografia contemporânea”. Ele deixa para trás campanhas publicitárias notáveisonde na maioria das vezes não aparecem roupas Benetton, mas que associam a marca a valores fortes. “A fotografia vira arte quando provoca em nós uma reação, seja de interesse, curiosidade ou atenção”, explicou em 2010.

O choque das imagens

As suas fotografias reflectem assim o seu compromisso contra o racismo, a poluição, a pena de morte, a homofobia ou preconceitos de todos os tipos, mas também pelo amor e pela amizade entre as pessoas. É também por a imagem minimalista um bouquet de flores variadas, comuns ou elegantes (tulipas, rosas, flores silvestres), imortalizado em 1989, que a marca lançou esta manhã homenagem ao seu fotógrafo na rede social Instagram, escrevendo: “Para explicar certas coisas não bastam palavras. Você nos ensinou isso. »

No entanto, o relacionamento deles não era bom. Em 2020, a Benetton anunciou que tinha encerrou sua colaboraçãoreagindo aos comentários feitos pelo artista durante um programa de rádio no após o colapso da ponte de Génovaque deixou 43 mortos em agosto de 2018. “Mas quem se importa se uma ponte desabar? “, exclamou, antes de se desculpar mais tarde: “Eu, como todos os outros, estou interessado e indignado com esta tragédia, mas é um absurdo que certos jornalistas me peçam contas. »

Um “enfant terrível” da fotografia de moda e publicidade

Suas fotografias permanecem até hoje, fotos icônicas que marcaram a história da publicidade. Recentemente reunido pelo Museum für Gestaltung de Zurique – cidade onde Oliviero Toscani estudou na Kunstgewerbeschule (Escola de Artes Aplicadas) – sob o título “Fotografia e provocação”abriram quase sistematicamente o caminho para numerosos e acalorados debates sobre o uso comercial do sofrimento humano…

E também tem, pelo contráriogerou questionamentos sobre a importância de as grandes marcas convidarem seus consumidores a pensar. Rica em 500 fotos, a retrospectiva de Zurique foi, de qualquer forma, a retrato de um “enfant terrível”como o curador Christian Brändle o apelidou avidamente.

Filho de um repórter fotográfico, Toscani trocou a Europa pela Nova York de Andy Warhol, convidando a fotografia de rua para o coração da Factory, tornando-se então um nome reconhecido internacionalmente como fotógrafo de moda e publicidadeespecialmente para Jean Charles de Castelbajac desde 1976. Um espírito singular que abalou códigos consagrados e elevou a comunicação de uma simples marca de roupa ao estatuto deícone de cultura visual da década de 1990.