Pernod Ricard renuncia à parceria com o PSG e perde grande exposição internacional #ÚltimasNotícias #França

A rivalidade entre os marselheseses e os parisienses levou a melhor sobre este acordo comercial que duraria quatro anos e que permitiria à Pernod-Ricard promover algumas das suas 240 marcas no estrangeiro.

A pressão dos apoiadores do OM venceu. Impossível imaginar um grupo histórico fundado em 1932 por Paul Ricard, ícone do Marselha, apoiando os grandes rivais do Paris Saint-Germain. “Inépcia”, “blasfêmia”… Até o prefeito de Marselha, Benoît Payan, assumiu a responsabilidade na quarta-feira, 4 de setembro. Aos olhos do CEO do grupo Pernod-Ricard, Alexandre Ricard, isso é suficiente para desistir do negócio. “É uma decisão que vem do coração e que estou tomando hoje.”declarou o neto do fundador, reconhecendo uma “ambiguidade muito forte”.

Demorou apenas quatro dias para o acordo desmoronar. A parceria comercial tornou a marca Pernod Ricard a única fornecedora do PSG, não de pastis, mas de champanhe e destilados. A empresa francesa é hoje a segunda número mundial em bebidas espirituosas, com um volume de negócios de 12 mil milhões de euros. O acordo, cujo montante financeiro permanece secreto, teria permitido à Pernod Ricard promover algumas das suas 240 marcas no estrangeiro: o whisky Chivas, o champanhe Malibu e o champanhe Mumm, em particular. O clube parisiense, estando entre os cinco primeiros do mundo em franquias de futebol, ofereceu excelente visibilidade.

Menos comunicação e publicidade a nível internacional, portanto, e um impacto negativo também em França, que continua a ser o porto de origem do grupo. Desde segunda-feira, 2 de setembro, dia da assinatura do acordo com o clube parisiense, a polémica continuou a aumentar e muitos adeptos do Marselha apelaram às redes sociais para um boicote à Pernod Ricard. Alguns gerentes do bar Canebière chegaram a esconder o nome Ricard nas famosas jarras amarelas com fita adesiva preta, outros prometeram vender seus estoques de garrafas e parar de vender a bebida a partir da próxima semana. O rompimento do acordo entre Pernod Ricard e PSG está longe de ser uma tempestade num copo de água com anis porque as questões financeiras e de comunicação foram importantes. Mas às vezes, como dizem, é preciso saber lidar com o azar com bom coração.