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Desde 2016, a ZEvent angariou mais de 31 milhões de euros para associações. Números impressionantes que chamam a atenção de organizações de caridade, cada vez mais das quais lançam seus eventos ao vivo no Twitch para atrair jovens usuários.
Em julho passado, Malika Tabti, diretora de relações públicas da Secours populaire, recebeu uma ligação inesperada. “Eu não esperava nada disso. Obviamente, ficamos encantados”, ela sorri. Durante essa troca, ela soube que a associação será beneficiada com os recursos arrecadados pela oitava edição do ZEvent, a maratona beneficente ao vivo no Twitch criada pelos streamers Adrien Nougaret, vulgo Zerator e Alexandre Dachary, vulgo Dach.
Durante este live que acontece de 6 a 8 de setembro de 2024, quase quarenta streamers se reunirão em Montpellier e viverão no Twitch com o objetivo de incentivar os espectadores, no local ou em casa, a aquecerem seus bancos de cartões para associações. Este ano, foram selecionadas cinco associações: Secours populaire, Cop 1, Student Solidarities, Chapter 2, Bureaux du cœur e Solidarité paysans.
Twitch, o Eldorado das associações
Entre os streamers esperados estarão Zerator, o criador do evento, Ultia, Antoine Daniel, Avamind, Damdamlive, Joueur du attic, Kameto e LittleBigWhale.
Malika Tabti também estará presente no ZEvent. Ao lado de um dos seus colegas, ela será responsável por responder às perguntas de Zerator, divulgar as missões do Secours populaire e dar exemplos concretos de utilização do dinheiro arrecadado.
“Vir ao ZEvent é também uma forma de explicar o que fazemos, de dar visibilidade às nossas ações, porque o mais importante é incentivar os jovens a envolverem-se e a juntarem-se a nós”, insiste. “E é claro que precisamos de meios financeiros.”
Todas as associações esperam arrecadar o máximo de dinheiro possível para apoiar as suas ações em relação à precariedade e à pobreza. E por um bom motivo. A última edição do ZEvent em 2022 detém o recorde de evento solidário que mais arrecadou dinheiro no Twitch. Em três dias, foram recolhidos mais de dez milhões de euros em donativos, distribuídos entre quatro associações: Sea Shepherd, WWF, Seacleaners e Liga para a Protecção das Aves (LPO).
Quantidades exponenciais, portanto, que chamam a atenção das associações. Inspiradas pela maratona Zerator, muitas ONGs criaram seus próprios eventos únicos no Twitch para arrecadar fundos. No total, a plataforma viu nascer nada menos que dez projetos de caridade, de escalas variadas.
Antes de ser selecionado pelo ZEvent, o Secours populaire lançou em 2023 o “HopePopPop”, um talk show em parceria com o streamer Tonton. “O Secours populaire celebrará o seu 80º aniversário, mas a associação está longe de ser antiquada”, brinca Malika Tabti.
Os Speedons em favor da associação Médicos do Mundo são organizados todos os anos no Twitch. E o Desert Bus of Hope, uma maratona de caridade onde as pessoas afirmam jogar o “videogame mais chato do mundo” está se mobilizando para a associação Petits Princes.
O poder de prescrição dos streamers
“O Twitch é um canal de expressão essencial para se dirigir a um público que não está necessariamente consciente da causa e, em particular, aos jovens que vêem cada vez menos televisão”, sublinha Christophe Piton, gestor de marketing, redes sociais e operações especiais da AFM-Téléthon.
Em 2021, o Telethon decidiu, portanto, exportar-se para a plataforma na forma do Gaming Telethon. Durante 50 horas por ano, streamers, pesquisadores, pacientes e voluntários se revezam ao vivo no Twitch para aumentar a conscientização sobre as miopatias e incentivar os espectadores a doar.
“São os mesmos ingredientes da versão televisiva do Teleton, mas os criadores de conteúdo trazem um tom mais leve e mais interação com o espectador”, acrescenta o gerente de marketing.
Esta proximidade com as suas comunidades é o que permite aos streamers mobilizar centenas de milhares de assinantes.
“Durante as transmissões ao vivo, os cinegrafistas conversam com sua comunidade. Isso lhes permite criar um vínculo sólido de confiança com seus assinantes”, observa Christophe Piton. O seu poder de prescrição é, portanto, mais forte.
O próprio funcionamento da plataforma também desempenha um papel no sucesso destes eventos. Na verdade, no Twitch, os criadores de conteúdo dependem de doações regulares ou únicas de seu público. Eles são, portanto, treinados para fazer doações divertidas por meio de jogos ou desafios para encorajar suas comunidades muito comprometidas a colocarem as mãos na carteira.
Dificuldades técnicas
Missão cumprida para a equipe de jogos do Telethon. 300.000 euros foram arrecadados em um fim de semana no ano passado. Observação semelhante para Secours populaire.
“Percebemos picos de assinantes em nossas redes sociais com nossas transmissões”, afirma o diretor de relações públicas da associação.
Ao lado dos Médicos do Mundo, o Streamer4Palestians arrecadou mais de um milhão de euros para as vítimas na Faixa de Gaza. “No entanto, foi um evento improvisado”, lembra Virginie Poux, gestora de projetos de inovação no departamento de cobrança da Médicos do Mundo.
A última edição dos Speedons contou com mais de 2 milhões de euros em donativos. “É uma alavanca entre outras, mas uma alavanca que é muito importante para nós”, afirma o gestor do projeto, que vê nela um contributo “significativo” para o financiamento da associação.
Apesar da popularidade, maratonas beneficentes e outras transmissões no Twitch continuam sendo eventos difíceis de organizar. Isso leva tempo e às vezes dinheiro. “É preciso alugar uma sala, criar os eventos, gerenciar toda a parte de comunicação…”, enumera Virginie Pioux. “Não é um projeto pequeno”, confirma Christophe Piton. “Assim que o Gaming Telethon terminar já começaremos a nos preparar para a próxima edição.”
Mas os jogadores entrevistados são unânimes: as transmissões no Twitch ainda se revelam muito menos intensivas em energia e mais lucrativas do que campanhas de divulgação nas ruas ou envio de cartas para encorajar doadores.
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