Na China, o Dia dos Solteiros já não aquece os corações de comerciantes e consumidores #ÚltimasNotícias

11 de Novembro é o Dia dos Solteiros, ou Black Friday na China, mas a crise económica está a atrasar os consumidores e os gigantes do comércio electrónico estão a olhar para outro lado. Fatos, números e comentários

Na China, o legado do Dia dos Solteiros que sobrou do ano passado continua em 2024. O Dia dos Solteiros, para o qual não é por acaso que foi escolhida a data 11/11, foi inventado em 1993 por alguns estudantes universitários de Nanjing. Com o tempo foi então atribuído erroneamente ao gigante chinês Alibaba porque passou a representar uma mina de ouro para todo o comércio eletrônico do país, superando até mesmo as mais famosas Black Friday e Cyber ​​​​Monday americanas.

No entanto, o abrandamento da economia interna chinesa, arrastado pela crise imobiliária e pelas pressões deflacionistas, já não incentiva os consumidores a consolarem-se com as compras.

BARÔMETRO DO DIA DOS SOLTEIROS

O Dia dos Solteiros é considerado um barômetro do sentimento do consumidor e, a partir de depoimentos coletados por Apos chineses falam de uma atitude completamente diferente em relação a alguns anos atrás. Há quem se limite a fazer compras necessárias e quem pense que os descontos são apenas chamarizes, havendo comerciantes que tendem a aumentar o preço normal de um produto antes de oferecer uma redução, dando ao consumidor a ilusão de encontrar uma oportunidade. Outros explicam que não comprarão nada porque a receita diminuiu desde a pandemia.

“As pessoas não estão interessadas em gastar e estão a reduzir os bens de luxo”, disse Shaun Rein, fundador e executivo-chefe do Grupo de Pesquisa de Mercado da China, em Xangai. “A partir de outubro de 2022, a fragilidade da economia fez com que tudo estivesse à venda o ano todo; O dia 11 de novembro não trará mais descontos do que no mês anterior.”

As prioridades também mudam e, em vez de uma bolsa Gucci, os consumidores chineses escolhem agora as roupas esportivas da Lululemon.

O QUE OS NÚMEROS (NÃO) DIZEM

Traduzir o sentimento do consumidor chinês em números, no entanto, é cada vez mais difícil porque plataformas como JD.com e Alibaba, que gere os sites de comércio eletrónico Taobao e Tmall, no passado publicavam o valor das transações realizadas durante o Dia dos Solteiros, mas agora eles pararam de revelar o valor total.

Contudo, embora no passado o crescimento anual tenha sido de dois dígitos, as estimativas de dados recentes foram reduzidas para um crescimento de um dígito. Syntun, um provedor de dados citado por Apestimou de facto que no ano passado o volume bruto de vendas de merchandising nas principais plataformas de comércio eletrónico cresceu apenas 2%, atingindo 156,40 mil milhões de dólares, muito longe do crescimento de dois dígitos registado antes da Covid.

A OPINIÃO DOS ANALISTAS

Na verdade, as recentes medidas de estímulo de Pequim, segundo alguns analistas, não tiveram um grande impacto na confiança dos consumidores e os dados da inflação de Outubro foram inferiores ao esperado, levantando preocupações sobre a recuperação da segunda maior economia do mundo.

Embora a China tenha anunciado um pacote de estímulo de cinco anos no valor de 10 biliões de yuans (1,4 biliões de dólares) na sexta-feira passada para resolver os problemas da dívida dos governos locais, há quem entre os analistas duvide que será suficiente para impulsionar significativamente o crescimento.

OLHE ALÉM

E portanto ao cepticismo dos consumidores junta-se também o dos comerciantes, que, apesar de terem alargado o Dia dos Solteiros para vários dias além do 11 de Novembro para aumentar o volume de vendas, não beneficiaram muito com isso e afirmam também que os custos participação já não são rentáveis, devido aos elevados custos de publicidade e às vendas insatisfatórias.

Nascido como a versão chinesa da Black Friday, o Dia dos Solteiros agora também é conhecido fora da China e, por isso, empresas de comércio eletrônico como Alibaba, Pinduoduo e JD.com também se voltaram para o mercado externo em busca de novo crescimento, oferecendo promoções como frete grátis em todos os lugares e permitindo que os comerciantes vendam globalmente com facilidade. A Alibaba, por exemplo, disse que cerca de 70 mil comerciantes viram as vendas duplicarem com envio gratuito em todo o mundo, e em mercados como Singapura e Hong Kong, os novos clientes também duplicaram.

Além disso, este ano, pela primeira vez, o AliExpress, plataforma internacional de comércio eletrônico do Alibaba, exportou o Dia dos Solteiros para os Estados Unidos, onde oferece descontos de até 90% em uma ampla gama de produtos desde a última sexta-feira. de aparelhos tecnológicos a utensílios domésticos e produtos de beleza.