Será que Taylor Swift conseguirá fazer Joe Biden vencer novamente?

«O varão difere dos outros animais porque é o mais adequado à imitação», adverte Aristóteles no seu Poético. E quem pensa que usar “o rabi daqueles que sabem” para entender o sucesso imparável de Taylor Swift é um zelo excessivo deve considerar que o maravilha Swift não é, simplesmente, uma questão de registos. Recordes, mesmo os monstruosos uma vez que o dele, foram feitos para serem quebrados.

Não é somente uma questão de moeda ou de registros destruídos em um tiro ao meta terrífico e aparentemente imparável: a turnê de 1 bilhão de dólares, os dez singles que ocuparam todo o top ten, os quatro álbuns no top ten, o streaming sem término, ela é a mulher que teve mais números 1 na história da música, mais que Madonna, Lady Gaga, mais que todas as outras, o título de “pessoa do ano” por Tempo — primeira musicista de todos os tempos, primeira mulher a lucrar duas vezes depois a revestimento de 2017 compartilhada com os demais símbolos femininos do MeToo, as entrevistas concedidas (zero) inferiores às do Papa Francisco. Não se trata de celebridades, nem de namorados famosos (longa lista de ex-namorados: de Jake Gyllenhaal a Harry Styles, de Calvin Harris a Conor Kennedy, de Tom Hiddleston ao atual Travis Kelceum jogador de futebol americano da NFL que em seu papel é um dos melhores de todos os tempos, ganha 11 milhões por ano e durante a turnê ganha 13 milhões de dólares por noite, e desde que estão juntos as vendas da camisa dele dispararam 400%).

Efeitos colaterais

A primeira vez que Swift apareceu em um jogo em moradia do Chiefs para ver o namorado (na arquibancada, obviamente, ao lado da mãe) e espalhou-se a notícia de que ele o seguiria para Novidade York, as vendas de ingressos para o jogo aumentaram 40% e a audiência da TV bateu o recorde da temporada no segmento demográfico de mulheres jovens (nas arquibancadas ao lado dela em Novidade York também estavam Hugh Jackman, Ryan Reynolds, Blake Lively, Jeremy Strong of Succession com o habitual boné de beisebol de caxemira italiano, mas quase ninguém percebeu). É um daqueles casais que todo mundo gosta, menos os antivaxxers porque ele é porta-voz da Pfizer e por isso atraiu duras críticas de “odiadores” online. Supra de tudo, ele deve ter o zelo de tratá-la sempre muito: quando seu relacionamento com Jake Gyllenhaal terminou ela o imortalizou em uma de suas músicas mais queridas, Tudo muito muitoem que o ator não motivo uma sensação muito boa (“Tão cruel, casualmente, com a desculpa da honestidade”) e se junta ao diretor PT Anderson para sempre marcado por sua ex Fiona Apple em Ah muitooutra obra-prima dedicada ao final de uma história.

Uma estrela econômica

Swift movimenta os PIBs das nações: tendo chegado a Cingapura para a turnê, ela forçou os analistas a aumentarem as estimativas de prolongamento do PIB.
Simples, o tropa de fotógrafos em frente a uma pequena pizzaria no Brooklyn onde ela vai manducar com os amigos é um filme muito velho, tão velho quanto A guloseima vida Estilo Fellini. A novidade é que enquanto os flashes iluminavam com efeito psicodélico os poucos metros de passeio entre a porta da pizzaria e o inevitável gigantesco SUV preto, a vice-presidente da Percentagem Europeia Margaritis Schinas invocava Swift uma vez que solução para aumentar a participação dos jovens nas eleições europeias deste ano: «Ninguém consegue mobilizar melhor os jovens do que os jovens. Os jovens podem mobilizar os jovens para participarem, mais do que os comissários.» Tomando o exemplo de Swift: «Espero muito que alguém da sua equipa acompanhe esta conferência de prelo e lhe transmita o nosso pedido».

Não é somente a velha Europa, pelo contrário. Algumas semanas depois, antes da recente mensagem de Joe Biden sobre o Estado da União, rumores ricochetearam em Washington sobre possíveis convidados famosos: de Yulia Navalnaya, viúva do heróico dissidente russo que morreu na prisão, a Olena Zelenska, esposa do presidente ucraniano. É um sinal dos tempos – interessante, alarmante, esclarecedor: deixem os leitores sentenciar – que o convidado impossível teria sido Swift: o seu endosso – ela tentou ser recto durante o maior tempo verosímil, pelo menos até 2020, quando disse que apoiava Biden e não Trump – politicamente valendo o seu peso em ouro. A tal ponto que o astuto Biden, vacinado por 52 anos de política, evitou questionamentos sobre um verosímil novo endosso ao músico fazendo uma piada: “sigilo de Estado”.
Em suma, não são somente músicas, nunca antes uma vez que no caso de Swift.

Poder da música

Aristóteles inspirou a teoria de “libido mimético” do filósofo gaulês René Girard: se a imitação mútua é o indumento que distingue o varão dos animais, a partir da socialização ela é o verdadeiro fundamento de muitas, senão de todas as nossas experiências. É por isso que o marketing mais avançado da atualidade se baseia na “linguagem experiencial da marca”, ou seja, todo o conjunto de elementos sensoriais, técnicas de storytelling e experiências interativas que criam uma relação profunda, um vínculo muito estreito entre uma marca e os seus público.
Swift junto com seu Swifties e ele Swifties — um povo muito americano, mas também global, multirracial e matizado — criou com absoluta maestria e evidente premeditação uma estrutura muito sofisticada que, em poucas palavras, poderíamos definir uma vez que uma comunidade. Conectado digitalmente, mas profundamente analógico. Durante anos, o marketing insistiu nos “valores” de uma marca uma vez que a base da autenticidade e a força motriz de experiências envolventes e interativas.

Musica rock —Elvis Presley descobriu isso quando o pai Scott Swift era muito jovem e a mãe Andrea Swift ainda não havia nascido — é o vetor oriundo dessas experiênciasE Swift não fala com a mídia, mas fala diretamente com seu povo. Não somente através das redes sociais, mas através da sua música: cada música é uma história, cada revisitação de um álbum anterior é uma peça a alongar. Seu povo não a escuta simplesmente: eles participam de uma emoção. Ele compartilha, na verdade do seu dia a dia, o que diz Taylor Swift: é notoriedade uma vez que conversa. Swift permite que seu público ria, chore, se emocione – ao vivo, em uma vocábulo – junto com ela. Não é simplesmente uma questão de génio do marketing porque sem o génio músico o prédio desabaria devido à fragilidade da sua estrutura.: segundo o poeta Michael Robbins, uma música que ele escreveu no escola (Tim McGraw) contém «as mais belas letras escritas por um jovem desde Le bateau ivre de Rimbaud”.

Meio e mensagem

Ela é, possivelmente, a melhor letrista desde Joni Mitchell: Durante a pandemia, em 2020, Swift escreve Epifania que conecta os médicos e enfermeiros da risca de frente contra a Covid aos soldados dos desembarques na Normandia (Swift também é um rabi em elipses). Sua magia – e em última estudo é encantamento – está justamente na capacidade de expressar ao público: eu escrevi essa música para mim e para você.
Se a atenção é a autêntica moeda do mundo do dedo — muito mais valioso que Bitcoin — Swift conquista isso de uma forma que nenhum concorrente atual, nem mesmo uma giganta uma vez que Beyoncé, pode fazer agora (Madonna fez um pouco vagamente semelhante no último quartel do século XX, mas agora as velhas regras do mundo analógico foram mais ou menos quase todas minadas).
O que o marketing hoje define de forma um tanto eufemisticamente uma vez que “pontos de contato” de experiência é resumido por Swift em suas histórias: cada história, cada pequena história, é um ponto de contacto e o início de um diálogo, um diálogo que é necessariamente pessoal (“o meio é a mensagem”, disse Marshall McLuhan: Taylor Swift é ambas as coisas, meio e mensagem).
Por esta razão, não é loucura imaginar que a notoriedade de Swift é tão difundida, pelo menos na América, que poderia se espalhar para a política. Ele completará 35 anos exigidos pela Constituição para assumir o função de presidente em 13 de dezembro. Isso faz você sorrir? Em 2012, quem apostaria no logo simples pai da verdade, Donald Trump, uma vez que sucessor de Obama, ganhador do Prêmio Nobel da Tranquilidade?

O peso político do sucesso

Swift — sempre reticente em assumir posições políticas, a menos que seja estritamente necessário: ela começou no country antes de passar para o pop e conhece o ponto fraco da América rústico — começou em 2018 a invitar seus seguidores a se cadastrarem para votar nas eleições americanas (resultado em 2018: + 65 milénio inscritos nas listas, ano pretérito mesmo invitação com resultado + 35 milénio).
Ela alarma os políticos, é evidente: tanto que até foi comentada numa reunião do Pentágono.

O apresentador da Fox News, Jesse Watters, sugeriu que Swift era um agente democrata «embuçado, para fins políticos secretos» empregado «por uma unidade operacional do Pentágono para guerra psicológica». Foi, uma vez que tantas vezes na Fox, uma farsa, mas o nome de Swift é tão poderoso – e sua base de fãs tão vasta – que não é verosímil nomeá-la em vão. O Departamento de Resguardo teve que negar oficialmente: a porta-voz Sabrina Singh referiu-se a um dos grandes sucessos de Swift, Deixar pra lá, explicando que «no que diz reverência a esta teoria da conspiração, vamos nos livrar dela», e depois continuando com uma série engraçada de trocadilhos com o sobrenome de Swift (em inglês significa “rápido”) e outros títulos de músicas. Singh também é um Swiftie.