A fileira à porta das lojas no período que antecede o dia 14 de Fevereiro sugere que também levante ano Dia dos Namorados será sobre consumo de objetos principalmente pintados de vermelho, ou deformados em forma de coração ou, ainda, vendidos uma vez que “o melhor presente para dar ao seu paixão!”. Entre esses objetos, um em peculiar é muito popular online e nas lojas americanas: o vidro térmico reutilizável da Marca Stanley edição limitada na cor rosa. Obviamente um restrito para o Dia dos Namorados, fruto da colaboração com a rede de cafés Starbucks. Vídeos que se tornaram virais imortalizam multidões de clientes que invadem uma loja da rede norte-americana Target depois de passarem a noite acampados do lado de fora, esperando a rombo. Outros, porém, aproveitam as brigas e o insatisfação que eclodiram entre aqueles que não conseguiram uma dessas canecas térmicas de 1 litro pela módica quantia de 50 dólares.
Cinquenta dólares por um copo com tampa, canudo removível, alça grande e base cônica que permite caber em porta-copos de carruagem. Resumindo, um copo uma vez que você vê muitos na América. No entanto, os Stanley’s tornaram-se uma verdadeira tendência, um símbolo de bem-estar bem no lema fique hidratadoou seja, “mantenha-se hidratado”, e ao mesmo tempo um símbolo de sustentabilidade que vale mais de 100 milhões sensação nas principais redes sociais.
A marca Stanley dentro e fora das redes sociais
No pretérito dia 15 de Novembro vídeo no TikTok mostra as consequências de um incêndio em um carruagem. Vidros quebrados, lataria destruída e bancos carbonizados: somente o vidro de Stanley permanece inviolado, posicionado no porta-bebidas próximo à caixa de câmbio. O vídeo rapidamente se torna viral e, dois dias depois, o presidente Terence Reilly responde ao vídeo oferecendo-se para enviar novos óculos à proprietária e substituir o carruagem em nome da empresa. Uma ação de marketing que acerta em pleno, alimentando a viralidade midiática anterior e ganhando visibilidade para a Stanley – empresa já envolvida em dinâmicas consumistas incentivadas pelo uso das mídias sociais.
Na verdade, embora a marca esteja presente no mercado há mais de 110 anos, só recentemente saiu do nicho dos equipamentos e acessórios de campismo. ar livre. Em 2019, juntamente com os fundadores da loja online O Guia de Compra, Stanley redireciona, por meio doafiliados e amarketing de influenciadora comercialização dos seus óculos dirigida às mulheres e, em pessoal, às mães. Assim, seu copo mais publicado, o Adventure Quencher Travel Tumbler de 1 litro que custa 40 dólares, é disponibilizado em 11 novas cores e compartilhado novamente no TikTok e no Instagram, onde a hashtag #StanleyTumbler recebe mais de 10 milhões de interações também graças a repassar de influenciadores conhecidos. Vamos vendido de 2019 até recorde de vendas de +275% em 2022 em relação ao ano anterior, os óculos ganham nomeada em todas as plataformas sociais, tornando-se objetos de status para coletar em todas as formas e cores.
No mês pretérito, o New York Times coletou depoimentos de algumas influenciadoras que baseiam seus negócios no tema da maternidade: uma delas é Krysle Perkinso que explica uma vez que pretende ampliar sua coleção de 8 xícaras Stanley, ao mesmo tempo Emma Wertner declara que “possuir muitos significa não ter que se preocupar se alguém estiver sujo, pois uma mãe já tem o suficiente em que pensar”. Esses depoimentos revelam o poder das redes de influência midiática e, em conjunto, o significado “Vender para mulheres através de mulheres”: “uma vez que você envolve mães influenciadoras de Utah – conclui Wertner – a tendência se espalha uma vez que um incêndio”. Pouco importa se a Despensa Stanley no Dia dos Namorados queimar o equivalente a uma floresta em termos de impacto ambiental.
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A coleção de copos Stanley entre consumo e sustentabilidade
Junto com o nicho de equipamentos para camping, Stanley abandonou o concepção de compre um para a vida (compre um que dure a vida toda) que já havia apresentado seu marcas. A duração, de facto, já não serve para lançar ou manter levante tipo de resultado no mercado, que deve libertar-se ao supremo dos conceitos relativos ao tempo. Precisamos encontrar uma maneira de fazer isso comprar e recomprar o mesmo item várias vezesindependentemente da duração do seu ciclo de vida e mesmo sem que haja premência real de compra.
Chegamos assim ao paradoxo de fazer passar estas compras desenfreadas por colecionismo, ou melhor, de forçar as pessoas a “colecionar” um objeto criado para ser reutilizável e, portanto, para ser comprado somente uma vez e para ser usado por muito tempo. Certamente não é comprando dezenas de copos reutilizáveis que poremos término à prática tão nefasta dos copos descartáveis. Assim uma vez que não é provável considerar virtuoso comprar oito copos, uma vez que fez o influenciador Krysle Perkins, somente porque são reutilizáveis. Será que o influenciador com uma parede em mansão enxurro de óculos Stanley (“um para cada roupa”) irá mantê-los pelo resto da vida? O que acontecerá com esta coleção quando a tendência passar? Alguém compraria copos Stanley usados ou eles acabariam empilhados em um aterro a firmamento desimpedido? Antes de definir nosso presente “na tendência” do Dia dos Namorados uma vez que sustentável, vamos tentar responder a essas perguntas.
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