Tupperware em crise profunda: falência declarada #ÚltimasNotícias

Tupperware, a famosa marca americana de embalagens plásticas para alimentos, com 78 anos de história, acabou falida. A empresa entrou com pedido de falência e está em busca de novos proprietários, num esforço para atrair clientes mais jovens.

Fundada pelo químico Earl Tupper em 1946 e tornando-se famosa pela sua junta patenteada, a empresa entrou num processo de falência, Capítulo 11, nos Estados Unidos, depois de os executivos terem dito que as suas finanças tinham sido “severamente afectadas” pelo ambiente económico circundante.

Tupperware vai à falência

A Tupperware ganhou destaque nas décadas de 1950 e 1960, quando representantes, em sua maioria mulheres, realizavam festas caseiras da Tupperware para vender uma vasta gama de recipientes de plástico. Para muitos deles foi uma oportunidade de ganhar um dinheiro extra para a família, com um horário flexível que não exigia trabalho em tempo integral fora de casa.

A empresa sediada em Massachusetts mais tarde tornou-se sinônimo de preservação de alimentos em casa e ressurgiu durante a pandemia do coronavírus, à medida que os clientes isolados passavam mais tempo cozinhando em casa. Desde então, porém, a empresa sofreu uma queda nas vendas, lutando para competir com concorrentes que promovem seus produtos para os mais jovens no TikTok e no Instagram. No ano passado, a empresa alertou que corria o risco de ir à falência se não levantasse fundos de emergência.

Os executivos disseram que procuram potenciais compradores que possam “proteger sua marca icônica e avançar ainda mais na transformação da Tupperware em uma empresa digital e de tecnologia”.

A presidente e CEO da Tupperware, Laurie Ann Goldman, disse: “Nos últimos anos, a situação financeira da empresa piorou. forte impacto devido ao difícil contexto macroeconómico. Como resultado, explorámos inúmeras opções estratégicas e decidimos que este é o melhor caminho a seguir. Este processo destina-se a proporcionar-nos uma flexibilidade essencial à medida que procuramos alternativas estratégicas para apoiar a nossa transformação numa empresa orientada para o digital e orientada para a tecnologia, melhor posicionada para servir os nossos stakeholders.”

Susannah Streeter, chefe de dinheiro e mercados da Hargreaves Lansdown, disse:

“A festa acabou há muito tempo para a Tupperware. As mudanças no comportamento dos consumidores tiraram de moda as suas embalagens, à medida que os consumidores começaram a abandonar o vício do plástico e a encontrar formas mais ecológicas de conservar os alimentos. “Ainda há uma chance de encontrar um comprador para a empresa, mas com o plástico sendo visto como nada bom entre os consumidores ecologicamente conscientes, revitalizar a marca será uma luta difícil.”

A Tupperware disse que buscará aprovação judicial para continuar operando durante o processo.

“Planejamos continuar a servir nossos valiosos clientes com produtos de alta qualidade que eles amam e confiam ao longo deste processo”, disse Goldman.