Por que vídeo de Kate Middleton marca mudança radical na estratégia de comunicação da família real #ÚltimasNotícias #Portugal

Esta é claramente uma abordagem bem planejada de divulgação de informação — as filmagens, de autoria do cinegrafista Will Warr, foram realizadas em Norfolk, na Inglaterra, no mês passado, e as trocas de roupa sugerem mais de uma sessão de filmagem.

É completamente diferente dos comunicados reais da velha guarda, que se atinham aos mínimos detalhes e permaneciam tão secos quanto o deserto.

Este tratamento muito mais suave segue a tendência de celebridades e figuras públicas levarem suas mensagens diretamente ao público, usando a linguagem das redes sociais, em vez de notícias convencionais ou uma entrevista.

Isso permite um grande controle sobre a mensagem — com uma música de fundo sugestiva e edição de imagens habilidosa conduzindo a história, em vez de qualquer pergunta que possa surgir sobre sua saúde ou tratamento.

Vemos Kate, com um vestido longo e esvoaçante estilo anos 1970, passando um tempo com a família na floresta e na praia, e interagindo de forma lúdica com os próprios pais.

Estes momentos são enquadrados de uma forma com a qual muitos podem se identificar — uma família relaxando após tempos bem difíceis, em um ambiente rural que visa enviar uma mensagem sobre os poderes calmantes da natureza.

Sobre as imagens, há a voz da princesa, no estilo da narração de um filme, capturando seu senso de otimismo cauteloso, enquanto ela saúda o fim da quimioterapia e, ao mesmo tempo, reconhece a fragilidade da vida.

É onde Norfolk se encontra com Hollywood — e o Instagram.

Há praticamente um eco de um filme como Questão de Tempo no vídeo, com sua música melancólica, temas tristes e uma narrativa de valorização da vida sobre como a vida de uma família pode mudar para sempre por eventos inesperados.

As comparações são com estilos de filmes e sequências de flashback, em vez de comunicados de imprensa.

Há também uma clara consciência de como este curta-metragem pode ser visto pelas muitas famílias que enfrentam o câncer em suas próprias vidas. É uma sensibilidade que parece estar próxima da superfície.

E praticamente se torna uma prece no final, com a invocação: “Para todos aqueles que estão continuando sua própria jornada contra o câncer — eu permaneço com vocês, lado a lado, de mãos dadas. Da escuridão, pode vir a luz, então deixe essa luz brilhar forte.”