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A influenciadora sueca de mídia social e fundadora de uma marca de moda, Matilda Djerf, respondeu às alegações de que ela intimida sua equipe após a publicação de uma denúncia prejudicial.
Djerf se tornou o rosto de toda uma estética para mulheres jovens, varrendo nossos feeds do Instagram e do TikTok com a imagem de “garota limpa”. Conhecida por seu cabelo rebelde e esvoaçante, pele vítrea e estilo polido, Djerf acumulou mais de três milhões de seguidores no Instagram e sua empresa Djerf Avenue, lançada em 2019, registrou receita de cerca de US$ 35 milhões no ano passado.
No entanto, o Instagram do jovem de 27 anos foi inundado de críticas, após o meio de comunicação sueco O jornal vespertino produziu um relatório sobre bullying generalizado e vergonha corporal na Avenida Djerf.
Denunciantes anônimos alegaram que algumas modelos foram chamadas de gordas, enquanto outras foram informadas de que não preencheram um par de jeans. Os acusadores falaram sobre ter medo de Djerf, que tem favoritos entre sua equipe e é considerado assustador quando está de mau humor.
Djerf pediu desculpas aos feridos após dias de silêncio na terça-feira. Ela postou no Instagram: “Eu não estava pronta”, referindo-se ao crescimento exponencial de sua marca. “Eu nunca havia liderado uma equipe antes disso, nunca havia construído uma empresa antes disso e, sob muito estresse, ritmo acelerado e ingenuidade, falhei em ser o líder e colega que desejo ser ao longo do caminho. E por isso, sinto muito, muito mesmo.”
“Gostaria que meu crescimento acontecesse mais rápido”, ela continuou. “No futuro, estou comprometido e quero focar tudo em me tornar o melhor líder e colega que posso ser. Continuarei aprendendo e trabalhando para garantir que a Avenida Djerf seja um espaço seguro e inclusivo para todos. Quero terminar agradecendo a todos vocês que tiveram conversas honestas e transparentes comigo nos últimos dias.”
Djerf acrescentou que novas iniciativas seriam introduzidas para garantir melhorias na Avenida Djerf, incluindo uma equipa de gestão mais experiente, inquéritos anónimos mensais para “recolher feedback e agir” e um psicólogo externo para aceder ao local de trabalho.
Alguns membros do público juraram nunca mais comprar na Djerf Avenue, embora o impacto financeiro do escândalo ainda não tenha sido visto. Somente neste mês, uma loja pop-up aberta por 10 dias na Djerf Avenue, em Londres, teve clientes fazendo fila na rua para comprar itens básicos do guarda-roupa, como blazers grandes, camisetas simples e calças muito gastas.
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