Ações da Nike sobem com a contratação do veterano da empresa Elliott Hill como CEO #ÚltimasNotícias

Donahoe foi elogiado por liderar habilmente a gigante dos calçados durante a pandemia da COVID-19, e isso se refletiu na época no preço das ações da empresa. Depois que Donahoe assumiu o comando em janeiro de 2020, as ações da Nike mais que dobraram, atingindo o pico histórico de US$ 177,51 em novembro de 2021. No entanto, tem sido uma queda acentuada desde então, com as ações caindo 24% no acumulado do ano e pairando um pouco acima da marca de US$ 80 no fechamento de quinta-feira. Na manhã de sexta-feira, as ações subiam 6% e eram negociadas um pouco abaixo do limite de US$ 86.

Donahoe, o ex-CEO do eBay e ServiceNow e um ex-aluno da gigante de consultoria Bain & Company, foi contratado para levar a Nike completamente para a era digital. Sob sua supervisão, a Nike cortou implacavelmente os intermediários, encerrando relacionamentos com mais da metade dos parceiros de varejo da empresa e limitando o fluxo de tênis para lugares como Amazon, Zappos e até Foot Locker, conforme detalhado em um artigo recente da Bloomberg.

No começo, a transformação funcionou. No ano passado, a empresa registrou vendas recordes de US$ 51 bilhões.

Desde então, no entanto, concorrentes de longa data como Adidas e Puma, bem como novatas como Brooks, Hoka e On, ocuparam espaço nas prateleiras, já que a Nike decepcionou os fãs acostumados com a empresa produzindo novos modelos.

Em sua última teleconferência de resultados em junho, a Nike disse que esperava que as vendas caíssem 10% durante o trimestre atual, muito pior do que o declínio de 3,2% esperado pelos analistas.

Planos de US$ 2 bilhões em cortes de custos, que incluíam demitir 2% da força de trabalho da Nike, não detiveram a maré. Insiders reclamaram sobre uma fuga de cérebros em uma empresa conhecida por proteger ferozmente sua história e seu status de inovadora.

Investidores acreditam que Hill pode liderar a recuperação

Os investidores parecem otimistas, no entanto, de que a empresa sediada no Oregon pode encontrar outra alavanca sob o comando de Hill, que começou na Nike como estagiário na década de 1980 e atuou como presidente da divisão de consumo e mercado da empresa.

“Na nossa opinião, a Nike precisa de alguém com uma nova perspectiva para liderá-la na próxima estratégia e acelerar o foco no produto”, escreveu Lorraine Hutchinson, diretora administrativa e analista de varejo do Bank of America, em uma nota na manhã de sexta-feira. “Nós achamos que Hill’s [30-plus-year] histórico com a empresa em cargos seniores em toda a organização é um bom presságio para o esforço de rejuvenescer a inovação, reacender relacionamentos de atacado e reconstruir as vendas. Mantemos nossa classificação de Compra e achamos que este anúncio é o primeiro passo para acelerar a reviravolta.”

O cofundador e presidente emérito da Nike, Phil Knight, também opinou, dizendo que o entendimento de Hill sobre a empresa é exatamente o que o fabricante de calçados precisa.

“Temos muito trabalho a fazer”, disse ele, “mas estou ansioso para ver a Nike retomar seu ritmo”.

Como Fortuna Amanda Gerut relatou que a Nike está dando a Hill um pagamento de US$ 27 milhões para fazer isso acontecer. Os acionistas esperam ver um retorno sobre o investimento.