Beyoncé apareceu no pregão da Verizon no Super Bowl de 2024. (Foto de Gail Oskin/WireImage)
O Super Bowl 2024 foi um ano emocionante para os anunciantes com uma ração completa de celebridades, apresentando desde Lionel Messi a Jennifer Aniston e Beyoncé. Além do poder das estrelas, vimos vários anúncios alusivos à lucidez sintético (por exemplo, Google, Microsoft), alguns apelos à emoção (por exemplo, Kia, Dove) e um pregão surpresa do candidato presidencial independente Robert F. Kennedy, Jr. bom uso de influenciadores (por exemplo, Nerds, Oreos).
No final, havia mais anúncios do que o normal que efetivamente diferenciavam a marca e ao mesmo tempo agradavam os espectadores, tornando esta lista difícil de interpretar.
Ao compilar esta lista, além de considerar se o pregão tem verosimilhança de atingir seus objetivos, foram consideradas diversas classificações, incluindo: classificações de simpatia do Admeter do USA Today extraídas de uma modelo muito grande de consumidores; as classificações ADPLAN dos MBAs da Kellogg School of Business e a lista do Sprout Social das marcas mais ativas mencionadas no Twitter no dia do jogo.
5) Hellmann’s – ‘Mayo Cat’
O quarto pregão sucessivo de Hellman no Super Bowl focado no tema desperdício de provisões é sem incerteza o melhor até agora. O mercantil apresenta Kate McKinnon (Sábado à noite ao vivo) e apresenta o fofo “Mayo Cat”, incluindo uma participação peculiar de Pete Davidson. No pregão, Mayo Cat ajuda a conversar a McKinnon porquê fazer uso eficiente das sobras, o que, naturalmente, inclui o uso de Hellmann’s e, ao mesmo tempo, reduzir o desperdício de provisões.
A mensagem de Hellmann é uma situação ganha-ganha/ganha para os consumidores, para o planeta (na forma de fornecedores de provisões) e para a empresa. A controladora Unilever e a marca merecem crédito considerável pelo investimento consistente em invocar a atenção para a questão do desperdício de provisões. O pregão foi classificado porquê A pelo ADPLAN da Kellogg School, ficou em 12º lugar no Admeter do USA Today e gerou um burburinho considerável em torno de seu pré-lançamento, de convénio com o Sprout Social.
4) Uber Eats – ‘Não se esqueça do Uber Eats’
Uma formação repleta de estrelas, incluindo Jennifer Aniston, David Schwimmer, Usher, os Beckhams e Jelly Roll, é muito utilizada para lembrar ao testemunha que o Uber Eats oferece não somente comida para viagem, mas tudo, desde material de escritório até lenços de papel.
A nostalgia é capitalizada com levante elenco de estrelas e Aniston olvidar sua co-estrela Schwimmer é particularmente engraçado. O resultado é um pregão jocoso e muito vinculado à mensagem da marca. A nota da ADPLAN para a vaga foi A. Admeter classificou-a em quarto lugar e, embora a vaga não tenha pontuado entre os 15 primeiros no dia do jogo, de convénio com o Sprout Social, ele se saiu muito muito nesse paisagem em seu pré-lançamento.
3) Volkswagen – ‘Uma história de paixão americana’
Marcando 75 anos desde que os carros Volkswagen foram disponibilizados nos Estados Unidos, a montadora alemã, fundada em 1937, fica nostálgica neste spot mostrando imagens que incluem o VW Minibus da dezena de 1960 e imagens de filmes do Fusca.
Há também um gesto inteligente ao famoso pregão “The Force” do Super Bowl, amplamente considerado um dos melhores de todos os tempos. Ou por outra, está incluída a imagem da minivan elétrica ID.Buzz, com lançamento previsto para os EUA ainda levante ano.
No universal, a marca comunica com eficiência o papel que desempenha na cultura pop dos EUA há muitos anos, ao mesmo tempo que desperta sentimentos agradáveis. O pregão foi classificado porquê A pela ADPLAN e classificado em 14º pela Admeter. Ou por outra, Cars.com relatou um aumento de 394% no tráfico de seu site em seguida a exibição do mercantil.
2) Verizon – ‘Não posso quebrar’
Embora o tema das redes de subida capacidade não seja novo, tem sido enfatizado há muito tempo pela Verizon e pelos seus concorrentes. O uso da megaestrela Beyoncé, que emprega uma variedade de táticas humorísticas para quebrar a rede da Verizon, gerou um enorme burburinho ao mesmo tempo que reforçou o favor do resultado.
O Sprout Social ficou em primeiro lugar em gerar buzz na noite de jogos e, de convénio com dados analisados pelo sorteio do cassino Vegas Gems, Beyoncé experimentou um aumento no número de seguidores no Instagram, ganhando impressionantes 254.844 novos seguidores. O momento do pregão ser em conjunto com o pregão do novo álbum de Beyoncé provavelmente ajudou a gerar interesse tanto para a cantora quanto para a Verizon.
O ADPLAN da Kellogg classificou o pregão porquê A e obteve a 9ª posição no Admeter do USA Today.
1) CeraVe – ‘Michael CeraVe’
O pregão de cuidados com a pele CeraVe com Michael Cera (Desenvolvimento recluso, Barbie) provavelmente fará grandes coisas para o reconhecimento da marca, muito porquê criará associações positivas sobre a qualidade do resultado. A empresa aproveitou um TikTok viral onde um usuário perguntou onde um usuário perguntou se Cera é o cérebro por trás do CeraVe e enviou kits para mais de 400 influenciadores projetados para fomentar tal especulação.
Antes do Super Bowl, Cera foi visto autografando frascos do resultado em uma farmácia e distribuindo os produtos, entre outras atividades, incluindo seu próprio mercantil “não sancionado”.
O grande pregão do jogo mostra uma sala de reuniões do demoatologista da CeraVe desmascarando a própria campanha da Cera, observando que “Ve” significa Tecnologia MVE e “Cera” se refere a “ceramidas”, não a Michael Cera. Ao final, o mercantil transmite uma mensagem sobre a qualidade do resultado ao mesmo tempo que incorpora um humor único. O pregão foi classificado porquê “A” pelos MBAs da Kellogg School, ficou em 15º lugar no Admeter do USA Today e gerou o 7º maior buzz imediatamente em seguida o jogo, de convénio com o Sprout Social.
Menção honrosa
Em um ano com muitos anúncios eficazes, alguns outros que merecem destaque peculiar são:
- Pregão do Google que mostra uma pessoa com deficiência visual podendo usar recursos de lucidez sintético do resultado para tirar fotos.
- Kawasaki por invocar o sempre polêmico penteado tainha ao mesmo tempo em que reforça a robustez e o exalo por seu resultado.
- Pregão da Doritos para Dinamita apresentando Jenna Ortega e personagens mais antigas da marca Dina e Mita.
- Pregão da Dove com foco na imagem corporal feminina.
- Budweiser e Bud Light por voltarem à origem das marcas em seguida um período de polêmica.
- Poppi por romper a desordem e transmitir a mensagem de que é um refrigerante saudável, mesmo que não seja o pregão mais aprazível (nº 45 no Admeter).
Revisto, 12 de fevereiro: Uma versão anterior deste item indicava incorretamente o número de anos desde a instauração da Volkswagen. A montadora foi fundada na Alemanha em 1937 e comemorará seu 87º natalício em maio, e não seu 75º natalício. Os veículos da empresa foram disponibilizados nos Estados Unidos em 1949 – 75 anos detrás.