Porquê esperado, Billie Eilish anunciou oficialmente seu terceiro álbum completo: “’HIT ME HARD AND SOFT’, MY THIRD ALBUMMMMMMMMMMMMM SAI EM 17 DE MAIO HHHHHHHHHHHHHH AHHHHHHHHHH”, escreveu ela em uma postagem de mídia social carregada de emojis acompanhada por uma foto do a cobertura do álbum, que mostra Eilish debaixo d’chuva, nadando em direção a uma porta branca ocasião. “Tão louco por ortografar isso agora, estou nervoso e entusiasmado. Não estou fazendo singles, quero dar a você tudo de uma vez. Finneas e eu realmente não poderíamos estar mais orgulhosos deste álbum e mal podemos esperar para que vocês o ouçam. Senhoril você Senhoril você Senhoril você.”
O proclamação solene do álbum à prelo foi escoltado por uma novidade foto de Eilish debaixo d’chuva, semelhante à cobertura do álbum:
(Foto: William Drumm)
O polêmico título do álbum – que, ao contrário do tipo totalmente minúsculo que Eilish tem usado nos últimos anos, está em letras maiúsculas uma vez que seus lançamentos anteriores – é pelo menos parcialmente explicado em um enviado à prelo que se seguiu à sua postagem: “O álbum faz exatamente uma vez que o título sugere: atinge você com força e suavidade, tanto liricamente quanto sonoramente, ao mesmo tempo em que altera gêneros e desafia tendências ao longo do caminho. ‘HIT ME HARD AND SOFT’ viaja por um vasto e expansivo cenário de áudio, mergulhando os ouvintes em um espectro completo de emoções. É o que a ganhadora de vários prêmios Grammy e Oscar faz de melhor, continuando a declarar Billie Eilish uma vez que a compositora mais emocionante de seu tempo.”
Porquê de rotina, o álbum foi escrito por Eilish e seu irmão e colaborador músico Finneas, que também produziu o álbum.
O proclamação indica que o álbum estará disponível em todas as plataformas digitais e, refletindo os comentários recentes de Eilish sobre o desperdício ambiental de produtos físicos uma vez que o vinil, acrescenta: “Num esforço contínuo para minimizar o desperdício e combater as alterações climáticas; em todos os formatos físicos em variantes limitadas no mesmo dia, com a mesma lista de faixas e utilizando materiais 100% recicláveis. Para obter mais informações sobre todas as práticas sustentáveis para o lançamento deste álbum, visite o site solene.” O link leva a uma explicação detalhada do processo de produção do álbum.
Eilish vem falando sobre o álbum há várias semanas, e pelo menos uma semana provocou o álbum com uma série de outdoors nas principais cidades do mundo. Os outdoors não apresentavam o nome da artista vencedora do Grammy e do Oscar, mas incluíam seu familiar símbolo “blohsh” e o que pareciam ser trechos de letras dizendo coisas uma vez que “Eu cruzei a risco?”, “Eu tento viver de preto e branco” e “Ela é o farol, eu sou o corço”.
A equipe de Eilish usou uma tática semelhante em 2021 para provocar o lançamento de seu segundo álbum, “Happily Ever After”.
Embora Eilish e seu irmão/colaborador músico Finneas tenham pretérito a maior segmento dos últimos meses em uma exaustiva campanha de premiação promovendo “What Was I Made For?”, sua música do filme e trilha sonora de grande sucesso “Barbie”, eles não lançaram um novo álbum desde “Happily Ever After” em julho de 2021, embora tenham feito turnê e lançado outro material.
Eilish confirmou no final de fevereiro que seu novo álbum foi masterizado, o que normalmente é a última lanço antes de um álbum ser fabricado e enviado para serviços de streaming.
Ela e Finneas disseram que ortografar “What Was I Made For?” abriram as comportas depois de um impasse que eles estavam enfrentando na geração de material para o terceiro álbum completo de Eilish.
“Há um álbum inteiro de música chegando”, disse Eilish em setembro. “Estamos nos estágios finais de produção, portanto isso não significa que esteja prestes a ser lançado, mas está chegando lá e é muito emocionante.”