Brooke Shields fala sobre o lançamento da risca de cuidados capilares para mulheres com mais de 40 anos

Brooke Shields definiu a venustidade para uma geração de mulheres, mas nunca deixou que sua venustidade a definisse.

Embora muitos de nós a tenhamos visto crescer na frente das câmeras, quando adulta, ela perseguiu uma infinidade de interesses sem que as noções preconcebidas das pessoas a atrasassem.

Agora, a atriz, mãe, padrão e autora acrescenta mais um título ao seu currículo: empreendedora.

Em junho, Shields lançará a Commence, uma risca de cuidados capilares formulada para mulheres com mais de 40 anos que nasceu das descobertas de Beginning Is Now, a plataforma de teor centrada na comunidade que ela lançou durante a pandemia.

Embora ela esteja sob os olhos do público desde os 11 meses de idade, para Shields, que completará 59 anos oriente ano, a mudança marca um capítulo totalmente novo.

Embora a menopausa tenha se tornado um tema quente nos últimos anos e o número de marcas de venustidade de celebridades também tenha explodido, a Commence não é nenhuma das duas coisas, disse Shields. Em vez disso, seu objetivo é dar voz às mulheres num momento de suas vidas em que parece que poucas pessoas estão ouvindo. “Quando cheguei a essa idade, tive uma sensação de realização, mas também uma empolgação de que há mais pelo que esperar”, disse ela. “Eu queria que esse otimismo fosse um pouco que todos nós compartilhássemos em relação à forma porquê envelhecemos.”

Ela começou originalmente o Beginning Is Now porque queria entender porquê outras mulheres estavam vivenciando as mudanças físicas e emocionais que acompanham a meia-idade. A camaradagem resultante a surpreendeu – e inspirou –. A plataforma também será rebatizada porquê Primórdio.

“Normalmente as mulheres são descritas porquê mesquinhas, ciumentas, mal-intencionadas e traidoras”, disse ela, “e isso era o oposto. Você viu essas mulheres se deleitando com a singularidade, a força e a variação umas das outras.

“Leste período da vida é um primícias. É um apelo à ação”, continuou Shields, durante uma ampla conversa com a Beauty Inc no início de abril. “Trata-se de olhar para a sua vida na sua totalidade e expor: ‘Uma vez que quero passar por oriente período?’

Com Beginning Is Now, Shields construiu uma comunidade com um milhão de mulheres, que foram atraídas não por sua notoriedade, mas por sua franqueza. “As pessoas querem nos excluir. Não é: ‘Eu sou uma mulher, ouça-me rugir’. É: ‘Eu sou mulher, ouça-me mais’”, disse Shields.

Na verdade, Shields está dando muito para seus fãs ouvirem, seja com uma novidade comédia romântica da Netflix, “Mother of the Bride”, que foi lançada em 9 de maio, ou com Commence. Seu momento não poderia ser melhor, disse Madonna Badger, consultora de publicidade e marca que trabalhou com inúmeras marcas de venustidade e muito mais, e recentemente criou o Coletivo Futura com a ex-CEO da Grey New York, Debby Reiner.

“Para aqueles de nós que atingiram a maioridade nos anos 80 e 90, Brooke Shields foi um dos nossos principais ícones culturais. Era uma estação em que todos tinham que ser perfeitos e magros e, no início, era isso que Brooke parecia ser”, disse Badger. “Portanto, ela se abriu e pudemos ouvir porquê era realmente a vida dela.”

Um documentário de 2023, “Pretty Baby: Brooke Shields”, detalhou os altos e baixos da vida de Shields, incluindo o alcoolismo de sua mãe, a objetificação de Shields porquê um símbolo sexual quando ela era somente uma juvenil e um primeiro himeneu difícil com a estrela do tênis Andre Agassi. Apesar de tudo, Shields é equilibrado, analítico e altamente cativante.

“Aprendemos que a vida dela era difícil e que ela passou a possuir sua própria narrativa em um momento em que todas nós, porquê mulheres, estamos reivindicando a nossa”, continuou Badger. “É muito fortalecedor. Nós nos vemos nessa história.”

Shields espera que esse nível de conexão, combinado com os insights obtidos nas conversas e no teor de Beginning Is Now, ajude a Commence a superar um cenário confuso de cuidados com os cabelos.

Shields chamou o processo de desenvolvimento de produtos de “uma enorme curva de tirocínio”, principalmente quando se tratava de fórmulas e ingredientes proprietários. “Temos que nos estabelecer porquê especialistas”, disse ela. “Só porque sou Brooke Shields e tenho cabelo não me torna um profissional. A eficiência dos produtos é o que estou meticulosamente focado. Posso vender qualquer coisa uma vez”, continuou ela, “mas quero repetir o negócio e, para isso, temos que nos estabelecer porquê especialistas em cuidados com cabelos e venustidade”.

Shields é CEO da Commence. Ela contratou Denise Landman, que liderou a marca Pink na Victoria’s Secret, para ser presidente, e Karla De Bernardo porquê diretora de operações. A marca será lançada direto ao consumidor no dia 4 de junho e deverá expandir para oito produtos até o final do ano. O cabelo será o núcleo, mas a equipe também está analisando adjacências lógicas, incluindo fragrâncias. “Estamos acompanhando nosso ritmo, acumulando conhecimento e clientes apaixonados”, disse Landman. “Ter uma mensagem sucinta e uma estratégia de informação é muito importante para a Commence. Através do site, temos a capacidade de compreender as permutações da marca, o nível de receptividade do consumidor e uma narrativa refinada e específica.”

A própria Shields está profundamente envolvida – e engajada – na comunidade, o que Landman disse que ajudará a informar o desenvolvimento de produtos e também a impulsionar as vendas. “Brooke não impõe barreiras ao entrada”, disse Landman. “Ela se sente confortável discutindo assuntos com os quais teve experiência pessoal. A legitimidade de sua experiência vivida cria um nível de crédito e autenticidade com os consumidores.”

Nas conversas, Shields é realista, engraçado e direto. Ela é franca sobre os desafios de prometer financiamento para o Commence, observando que, embora os investidores tenham sido rápidos em atender sua relação por novidade ou curiosidade, ela estava também determinada a mostrar que estava falando sério. (“Algumas pessoas ficaram chocadas quando ficou simples que eu sabia do que estava falando”, disse ela, sobre reuniões com potenciais investidores. “As pessoas me vivenciaram em uma idade de formação na juventude – eu estava em seus armários ou um pouco assim. essa bagagem comigo eles precisam superar.”)

Uma vez que muitos fundadores, Shields enfrentou mais do que alguns nãos enquanto circulava – um cenário em que sua experiência porquê padrão e atriz foi útil. “Cada vez que você é rejeitada porquê atriz, isso parece muito pessoal, porque você pensa: ‘Se eu tivesse feito melhor, poderia convencê-los’”, disse Shields.

“Mas com o Commence, pude estar nessas salas e não me sentir pessoalmente ofendido. São somente negócios.”

Ainda assim, quando se trata de comunidade, é tudo pessoal – agora e para sempre. “O que adoro nisso é que eles rapidamente entenderam que eu não estava dizendo para ser eu, fazer o que faço, é mal você precisa ser”, disse Shields. “Sou eu aprendendo quem sou hoje e incentivando as pessoas a se deleitarem com sua própria individualidade e variação.

“Passei oriente término de semana com minhas amigas do ensino médio. Estamos tão à vontade um com o outro e todos nós tivemos vidas tão diferentes e vivemos tragédias e ritos de passagem difíceis”, ela continuou. “Foi muito revigorante estar com eles e expor: ‘Chegamos, conseguimos.’”

O primícias, ao que parece, é agora. E não há zero mais bonito que isso.

Estilizado por Alex Badia.

Editora de Mercado: Emily Mercer.

Editor Sênior de Mercado, Acessórios: Thomas Waller.

Assistentes de tendência: Ari Stark e Kimberly Infante.

Roupas de Tom Ford. Pulseira de Tom Ford. Brincos de Belperron. Aro de Boochier.

Esta história foi atualizada de sua versão impressa original.