Taylor Swift já era a estrela pop mais onipresente da galáxia, sua presença dominando as paradas musicais, o calendário de shows, o Super Bowl, o Grammy.
Portanto chegou a hora de ela promover um novo álbum.
Nos dias que antecederam o lançamento de “The Tortured Poets Department” na sexta-feira, Swift tornou-se praticamente inevitável, online e aparentemente em qualquer outro lugar. Suas letras foram a base para um jogo de palavras da Apple Music. Uma “instalação de livraria” da marca Swift, patrocinada pelo Spotify, em tons suaves de rosa e cinza, apareceu em um multíplice mercantil em Los Angeles. Em Chicago, um código QR pintado em uma parede de tijolos direcionou os fãs para outro ovo de Páscoa no YouTube. Vídeos nas contas de mídia social de Swift, mostrando máquinas de redigir antigas e globos com alfinetes, foram dissecados em procura de pistas sobre sua música. SiriusXM adicionou uma estação de rádio Swift; evidente que se labareda Meio 13 (versão de Taylor).
Praticamente a única coisa que Swift não fez foi uma entrevista com um jornalista.
Nesta tempo da curso de Swift, o lançamento de um álbum é mais do que exclusivamente um momento para vender música; é quase perceptível que “The Tortured Poets Department” abrirá com números de vendas gigantescos, muitos deles para “ghost white”, “phantom clear” e outras variantes de vinil prontas para colecionadores. Mais do que isso, a chegada do álbum é um teste ao multíplice industrial das celebridades em universal, com plataformas tecnológicas e meios de informação correndo para tomar qualquer pedaço do repelo dos fãs que puderem.
Threads, a novidade plataforma de mídia social da Meta, preparou Swifties para a chegada de seu ídolo lá e ofereceu aos fãs que compartilharam o primeiro Threads de Swift uma postagem personalizada. Swift surpreendeu a indústria músico na semana passada ao romper com sua gravadora, a Universal, e entregar sua música ao TikTok, que a Universal e outros grupos da indústria disseram remunerar muito pouco em royalties.
Swift também revelou que seu primeiro videoclipe do álbum – para “Fortnight”, o primeiro single, com participação de Post Malone – chegaria na sexta-feira às 20h, horário do leste dos EUA.
“O Departamento de Poetas Torturados”, que Swift, 34 anos, anunciou em um exposição de ratificação do Grammy em fevereiro – ela tinha a postagem no Instagram pronta – chega enquanto o perfil de Swift continua a subir para níveis cada vez mais altos de saturação cultural.
Sua Eras Tour, iniciada no ano pretérito, tem sido um fenômeno global, destruindo a Ticketmaster e elevando as economias locais; segundo algumas estimativas, poderá gerar até 2 milénio milhões de dólares em vendas de bilhetes – de longe um novo recorde – antes de terminar ainda nascente ano. O romance de Swift com o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce, foi escoltado sem fôlego desde seus primeiros flertes no verão pretérito até seu ósculo no campo do Super Bowl em fevereiro. A mera teoria de que Swift poderia estribar um candidato presidencial nascente ano deixou os políticos conspiracionistas cambaleantes.
“The Tortured Poets Department” – nem pergunte sobre o apóstrofo que falta – chega escoltado de um poema escrito por Stevie Nicks que começa com: “Ele estava enamorado por ela/Ou pelo menos ela pensava assim”. Isso estabelece o que muitos fãs anteciparam corretamente uma vez que o tema do álbum, desprazer e podridão de relacionamento, o tema característico de Swift. “Eu te senhoril/Está arruinando minha vida”, ela canta em “Fortnight”.
Os fãs estavam mormente preparados para a quinta filete, “So Long, London”, já que (1) Swift disse que frequentemente sequencia suas músicas mais vulneráveis e emocionalmente intensas em um LP, e (2) o título sugeria que poderia ser sobre Joe Alwyn, o ator inglês que foi namorado de Swift por muro de seis anos, supostamente até o início de 2023. Na verdade, “So Long” é uma música épica de rompimento, com versos uma vez que “Você me deixou na moradia perto da charneca” e “Eu ‘ Estou chateado por você me deixar dar a você toda aquela juventude de perdão. Faixas do álbum vazaram na quarta-feira, e os fãs também interpretaram algumas músicas uma vez que sendo sobre Matty Healy, o vocalista da margem 1975, a quem Swift esteve brevemente ligado no ano pretérito.
A música-título do álbum começa com um pormenor clássico de Swift de uma presente de um paixão perdido: “Você deixou sua máquina de redigir no meu apartamento/Direto do departamento de poetas torturados”. Também menciona Dylan Thomas, Patti Smith e, surpreendentemente dada a companhia, Charlie Puth, o cantor e compositor que cantou o refrão de “See You Again” de Wiz Khalifa, um hit número 1 em 2015. (Swift elogiou Wiz Khalifa e aquela música do pretérito.)
Outros grandes momentos incluem “Florida!!!”, com Florence Welch do Florence + the Machine, em que Swift declara – depois de sete grandes estrondos percussivos – que o estado “é uma droga e tanto”. Jack Antonoff e Aaron Dessner, os produtores e compositores que têm sido os principais colaboradores de Swift nos últimos anos, trabalharam em “Tortured Poets”, trazendo seu mix individual de faixas eletrônicas pulsantes e melancólicas e momentos acústicos delicados, uma vez que um piano simples em “Loml ” (uma vez que em “paixão da minha vida”).
Uma vez que o nono LP que Swift lança em cinco anos, “Tortured Poets” é a última ingressão em uma notável veia criativa. Isso inclui cinco novos álbuns de estúdio e quatro regravações de suas músicas antigas – cada uma das quais alcançou o primeiro lugar. Quando Swift tocou no SoFi Stadium, perto de Los Angeles, em agosto, ela falou do palco sobre seu surto de gravação, dizendo que a pausa forçada de a turnê durante a pandemia de Covid-19 a estimulou a se conectar com os fãs lançando mais músicas.
“E portanto eu decidi, para manter essa conexão”, ela disse, “se eu não pudesse fazer shows ao vivo com vocês, eu iria fazer e lançar tantos álbuns quanto fosse humanamente verosímil”.
Isso foi há dois álbuns.