Como Kai Cenat transformou uma subatona do Twitch em uma obra-prima de marketing #ÚltimasNotícias

Se você não sabe quem é Kai Cenat, você deveria. Este influenciador do Twitch e do YouTube de 22 anos se tornou um criador de conteúdo poderoso e uma força crescente na cultura da Internet. Cenat recentemente cativou milhares de pessoas, gerou vários momentos virais e quebrou recordes de assinantes com uma transmissão ao vivo contínua, 24 horas por dia, 7 dias por semana, 30 dias na plataforma Twitch – um feito conhecido como “subathon”.

Além de quebrar recordes do Twitch, sua transmissão ao vivo mais recente mostra como plataformas como o Twitch estão quebrando as regras dos modelos de transmissão tradicionais, ao mesmo tempo em que oferecem uma aula magistral em curadoria de conteúdo e fandom. Sua forte marca pessoal e um fandom leal (também conhecido como “o chat”) revelam para onde está indo o público digital e como as marcas podem interagir de forma significativa com eles.

O que é uma subatona?

Basicamente, uma subatona Twitch é um entretenimento interativo 24 horas por dia que democratiza o fandom e incentiva a participação. Não é uma transmissão ao vivo comum – os assinantes não estão apenas assistindo ao conteúdo, mas também o moldando. Ao contrário dos modelos de transmissão tradicionais, as subatonas colocam o controle do conteúdo da transmissão ao vivo diretamente nas mãos dos fãs. Durante uma subatona, cada novo assinante pago ou doação estende a duração da transmissão, permitindo que os fãs controlem quanto tempo a transmissão durará.

Este modelo cria um mecanismo de conteúdo contínuo onde os fãs não estão apenas envolvidos, mas também investem profundamente no resultado da transmissão. A natureza sempre ativa da subatona cria mais oportunidades de marca e momentos para alcançar uma comunidade altamente engajada de superfãs. Em vez de interromper o conteúdo com anúncios de marca, como compras tradicionais de TV ao vivo ou vídeo digital, a marca pode se tornar incorporada de forma mais nativa no conteúdo da transmissão ao vivo, proporcionando mais autenticidade e relevância cultural.

Cenat é um dos criadores mais autênticos e culturalmente relevantes do momento. Marcas como McDonald’s, Desnatados e Campainha os bancos veem o Cenat como um conector cultural com incrível influência sobre o público da próxima geração.

A troca mútua de valores

Influenciadores de transmissão ao vivo como Cenat são os melhores criadores de conteúdo, ganhando em alcance, influência e engajamento da marca, especialmente para eventos como subatonas. A natureza única desses eventos exige que os criadores mantenham continuamente o público entretido – mas o entretenimento não é o único valor que os fãs recebem.

Os torcedores obtêm um momento social compartilhado com potencial de viralidade que constrói um sentimento de pertencimento com um objetivo comum criado pela participação coletiva. Este é um capital social valioso para fãs e marcas. Para as marcas, é a relevância cultural aliada à integração nativa e perfeita. Para os fãs, eles recebem o distintivo social de honra de “Ajudei Kai a se tornar o streamer com mais inscritos no Twitch” – uma troca de valor verdadeiramente mútua.

A mídia legada encontra o caos digital

A fórmula de conteúdo de Kai parece uma festa digital sempre ativa – como o filho amoroso de um reality show e um talk show caótico. Isto diz-nos que a cultura jovem ainda tem apetite por formatos de mídia legados, conteúdo virtualmente ilimitado e excitação em tempo real, mas com um toque moderno e interativo. A reviravolta digital tem tudo a ver com a criação de momentos sociais partilhados para fãs digitais dedicados e fluidos.

A bateria social, a estratégia de conteúdo e o cruzamento cultural do Cenat estão no próximo nível. De festas do pijama de celebridades a demonstrações científicas com Bill Nye The Science Guy, Cenat entende seu público e seu conteúdo reflete isso. A grande lição de marca aqui? O alcance cruzado não precisa parecer forçado. Seu amplo apelo cultural vem de ter algo para todos, mas não antecipar isso.

Sabendo que muitos consumidores agora valorizam o conteúdo voltado para um propósito (que nos dá uma sensação calorosa!), Cenat dedicou os lucros da Subathon à construção de uma escola na Nigéria. Isto adicionou uma camada de autenticidade ao evento, transformando-o numa experiência de 360 ​​graus com valor mútuo para fãs e marcas. É entretenimento com uma causa que todos podem apoiar.

O manual da marca para transmissão ao vivo

Então, como as marcas podem entrar em ação?

Existem oportunidades ilimitadas, dada a natureza das transmissões ao vivo. A Nike, por exemplo, fez parceria com a Cenat para lançar colaborações exclusivas de tênis. A T-Mobile alavancou com sucesso a colocação estratégica de produtos durante suas transmissões. As marcas também podem capitalizar ainda mais o espaço de transmissão ao vivo, patrocinando atividades, jogos ou brindes específicos, envolvendo diretamente os fãs e criando experiências memoráveis.

Além disso, aproveitar formatos populares, como vídeos de unboxing, segmentos “Get Ready With Me” (GRWM) e eventos de compras ao vivo, permite que as marcas se conectem com o público de uma forma mais compreensível e orgânica, transformando os espectadores em clientes fiéis.

Quer você seja fã, criador ou marca, a lição é clara: a próxima geração não está apenas assistindo – ela está participando. Você está pronto para se juntar a eles?

Bree Patrick é diretora associada de estratégia da Barbarian.