Tecnologia
“Estamos usando isso uma vez que uma utensílio para nos inspirar”, disse a vice-presidente de marketing da Stars, Joanne Lovato, à SBJ.
Estrelas de Dallas
Os Dallas Stars estão usando ferramentas baseadas em perceptibilidade sintético em múltiplas facetas de seus negócios, gerando receita incremental na venda de ingressos (apresentada no boletim informativo da SBJ Tech na semana passada) e originalidade em marketing.
A vice-presidente de marketing da Stars, Joanne Lovato, relembrou um início fortuito para a última tendência durante a entressafra de 2023.
“Um dos nossos os produtores estavam brincando com algumas ferramentas”, disse Lovato à SBJ em uma entrevista recente. “Ele entrou no algoritmo e digitou um tanto uma vez que hóquei na lua – um tanto que era relevante de usar e fez com que algumas imagens muito legais surgissem a partir daí. E ele disse, ‘Uau, é muito lícito poder visualizar dessa forma’”.
Desde logo, os Stars têm usado geradores de imagens baseados em IA uma vez que princípio do processo de brainstorming para ativos de marketing, uma vez que aberturas de vídeos antes do jogo. Isso não significa que esses vídeos se qualifiquem uma vez que gerados por IA, observou Lovato, embora ela tenha dito que alguns elementos do teor promocional “Blackout Night” da equipe durante a temporada regular e recentemente inaugurado playoff cândido o são.
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“Estamos usando isso uma vez que uma utensílio para nos inspirar”, disse ela. A equipe usa Kaiber e Runway para fins de texto para foto/vídeo e Eleven Labs para dublagens.
Um caso de uso mais técnico relacionado à apresentação de jogos surgiu com a atualização da placa de vídeo LED médio do American Airlines Center antes da temporada 2023-24, um projeto relatado de US$ 10 milhões. Na placa anterior, o teor de vídeo do jogo era exibido em 1080p, enquanto a novidade placa exigia solução 4K. The Stars usou o Topaz Video AI da Topaz Labs para aprimorar seu teor de vídeo existente para fitas de LED (em vez de recriá-lo), resumindo-se a um processo de 15 a 20 minutos por ativo de 90 segundos.
“Alguma coisa que poderia ter nos custado meses levou semanas”, disse Lovato.
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Lovato se recusou a comentar sobre os custos precisos incorridos com o uso de ferramentas de IA pelo departamento de marketing da Stars, a não ser para chamá-lo de nominal, “o que nos permitiu explorar e testar vários produtos diferentes no ano pretérito, o que tornou o dispêndio de ingresso muito fácil”, acrescentou ela.
O tema do novo vídeo do playoff cândido, disse Lovato, centra-se na teoria do extraterrestre: “Estrelas, galáxias, espaço, com o hóquei organicamente integrado nele”. Os objetivos das Estrelas no lado da apresentação do jogo são de natureza anedótica, mas afetam vários departamentos.
“Nosso principal objetivo para os playoffs em privado é ter o show mais jocoso da liga”, disse Lovato. “Impulsionar a venda de ingressos, levar as pessoas à estádio, fazer com que as pessoas falem sobre nosso show em universal – e logo tudo isso funciona de forma holística. O que estamos tentando fazer em torno dos playoffs será uma integração completa de 360°.”