De Zach Bryan a Twisters, a cultura se tornou MAGA antes da eleição #ÚltimasNotícias

No início deste ano, os conservadores nas redes sociais reivindicaram um novo ícone improvável. Não foi um podcaster com opiniões questionáveis ​​ou um empresário libertário vendendo um curso ou qualquer ideologia específica. Foi a atriz Sydney Sweeney Euforia estrela e o recente protagonista do rom-com Qualquer um menos você.

Seguindo ela Sábado à noite ao vivo hospedando um show em março, dois veículos conservadores publicaram colunas anunciando Sweeney como um retorno aos padrões de beleza convencionais dos anos 90 e início dos anos 2000 – ou como disse Bridget Phetasy para o Spectator, “a loira risonha com um rack incrível”. Ambas as peças postulam que, ao usar vestidos decotados e realçar a sua sexualidade, Sweeney estava a convidar os homens a olharem para ela, levantando assim o dedo médio para “acordar a cultura” e o movimento Me Too.

Sweeney não se alinhou publicamente com a direita de forma alguma. (A política de sua família, no entanto, foi objeto de controvérsia em 2022, o que pode ter algo a ver com o abraço ávido da direita por ela.) Em vez disso, sua ascensão como um símbolo sexual retrógrado e hiperfeminino deu aos conservadores a rara figura dominante da Geração Z em quem projetar seus valores. Para quem presta mais atenção, o ano passado foi repleto de trampolins para a mensagem conservadora.

Em retrospectiva, após a reeleição de Trump, parece que o zeitgeist de 2024 foi um prenúncio do seu regresso ao cargo e algo que os meteorologistas poderiam ter considerado um pouco mais seriamente. Cantores de “bro country” se tornaram os artistas do dia, enfrentando cantoras pop nas paradas e, em muitos casos, superando-as. Os novos reality shows mais badalados eram sobre líderes de torcida do Dallas Cowboys e mórmons TikTokers. Filmes conservadores de distribuidores menores, como o filme biográfico Reagan e documentário do Daily Wire Eu sou racista?ganhou milhões nas bilheterias. Podcasters e streamers nominalmente apolíticos, de Joe Rogan aos Nelk Boys, receberam candidatos presidenciais e assumiram uma valência cada vez mais política.

É uma mudança brusca em relação à cultura pop liberal dos anos Obama e ao tipo de tendências que surgiram em resposta à primeira presidência de Trump – filmes de quadrinhos com um toque progressista como Mulher Maravilha e Pantera Negra, filmes de comentário social como Sair e Jovem promissorasem falar na explosão da cultura drag.

Joel Penney, professor associado da Montclair State University, diz que o sentimento geral conservador da cultura pop neste momento é, em muitos aspectos, uma resposta ao movimento Me Too e à noção dos seus detractores de que “a masculinidade está em crise”. Ao mesmo tempo em que vemos Sweeney receber elogios por representar a feminilidade “tradicional”, o “mano” hétero branco americano está recebendo atenção cultural renovada.

“Tem havido muita tentativa de restaurar esses fortes modelos masculinos na cultura pop, seja Tom Cruise no Arma superior remake ou esses ‘manos’ podcasters e cantores country”, diz Penney.

2024 foi tudo sobre o mano branco hétero

Podemos ver isso acontecendo de forma mais visível na música mainstream. Não é apenas o fato de a música country – um gênero sulista com um passado e um presente de política conservadora – ter surgido no mainstream nos últimos dois anos – com muita controvérsia. É que esta classe de músicos – Morgan Wallen, Zach Bryan, Jelly Roll, Luke Combs, Shaboozey e o recém-rústico Post Malone – é claramente masculina. As conquistas sem precedentes de Shaboozey em um gênero predominantemente branco acrescentam um elemento refrescante a esta conversa. Beyoncé também lançou um álbum country de sucesso este ano com Shaboozey e uma série de artistas country negras. Vaqueiro CarterO primeiro single do grupo, “Texas Hold ‘Em”, liderou a Billboard Hot 100 por duas semanas, um período de tempo mais curto do que as músicas nº 1 de Morgan Wallen, Post Malone e Shaboozey neste ano. Ela também não foi reconhecida pelo establishment country, ficando completamente excluída dos prêmios da Country Music Association. No geral, parece que os fãs country e o jovem médio, que ouve mais música country atualmente, estão ainda mais ansiosos para ouvir os caras cantarolando sobre cerveja.

Fora das paradas, esses cantores country também se tornaram personalidades populares e alvo de fofocas sobre celebridades. No espaço de cerca de um ano, Bryan passou de um cantor country alternativo pouco conhecido postando vídeos no YouTube a uma celebridade cujas relações pessoais estão sendo analisadas pelos usuários do TikTok e explicadas nas páginas da People. Jelly Roll e sua esposa, influenciadora e popular apresentadora de podcast Bunnie XO, também se tornaram um casal de celebridades reconhecíveis, enquanto a vida amorosa e as travessuras públicas de Wallen se tornaram alimento para a Page Six.

Em outras partes da cultura pop, figuras aparentemente designadas para um público mais masculino e conservador se tornaram populares. Primeiro, houve o vídeo viral de uma mulher do Tennessee sendo questionada sobre sexo oral fora de um bar – um gênero inspirado em Girls Gone Wild que surgiu no TikTok – e oferecendo uma onomatopeia memorável. Há também a dupla viral de pai e filho, AJ e Big Justice, baseada na Flórida, que faz análises de alimentos na Costco. Com exceção da irmã e da mãe de Big Justice – que é literalmente chamada de “Mãe da Big Justice” nos vídeos – este universo expandido de “Costco Guys” é feito de homens e meninos brancos da Flórida e Nova Jersey classificando os alimentos de uma forma caricatural. jeito machista.

Eles não estão expressando explicitamente o MAGA como um valor, mas estão traficando em espaços que têm sido menos visíveis nos últimos anos: enclaves rurais e suburbanos, com talentos brancos, heterossexuais, masculinos e até “manos” que estavam fora de questão. em voga na história recente.

Pode-se presumir que a atual estrutura da cultura dominante codificada pelo MAGA se correlaciona com uma geração de jovens que se identificam como mais conservadores do que os seus pais, embora Penney diga que a relação entre a cultura pop e a política é uma via de mão dupla. Embora os meios de comunicação social possam reflectir opiniões e interesses crescentes do momento, também podem ser usados ​​para moldá-los.

“A cultura pop não surge do nada”, diz Penney, que escreveu o livro Cultura pop, política e notícias. “Estamos vendo tentativas de moldar a cultura que vêm cada vez mais do ecossistema conservador da mídia.”

Os conservadores conquistaram um espaço para si no cinema

Em março, a empresa de mídia de Ben Shapiro, o Daily Wire, lançou seu primeiro filme teatral, o documentário “satírico” Eu sou racista?, que arrecadou US$ 4,5 milhões no fim de semana de estreia. Atualmente, é o documentário de maior bilheteria do ano, juntamente com um punhado de outros filmes conservadores de não ficção, incluindo o documentário católico Jesus Sede: A História da Eucaristiadirigido por Dinesh D’Souza Vindicando Trumpe o filme criacionista A Arca e a Escuridão todos fazendo parte da lista dos 10 melhores.

2024 viu outros filmes de estúdios conservadores e produtores de direita obterem ganhos financeiros notáveis. Apesar das críticas esmagadoramente negativas a cinebiografia de Ronald Reagan Reaganestrelado por Dennis Quaid, alcançou o top 5 de bilheteria quando estreou em agosto, indo particularmente bem com o público mais velho, branco e sulista. Durante o verão, a empresa de mídia cristã Angel Studios também lançou o filme pró-adoção Som da Esperança: A História da Truta Gambácomercializado pela Daily Wire+. Embora tenha ganhado significativamente menos dinheiro do que seu antecessor de 2023 Som da Liberdade, que tinha uma base de fãs de apoiadores do QAnon, seus quase US$ 12 milhões em ganhos mundiais ainda são uma grande conquista para um pequeno filme cristão sem estrelas de cinema.

Embora o desempenho desses filmes não tenha gerado a mesma preocupação imediata de algo como Som da Liberdadefornece um incentivo potencial para os grandes estúdios começarem a cortejar um público de cinema que se sente alienado pelo mainstream de Hollywood.

A Warner Bros ainda não produziu seu próprio Som da Liberdademas vimos indícios de que Hollywood está interessada em filmes que atraem pelo menos o público branco, sulista e conservador. A isca da nostalgia americana ganhou destaque no blockbuster de verão Torcidos. O filme ambientado em Oklahoma, com uma trilha sonora repleta de estrelas e repleta de country, teve um desempenho particularmente bom nas cidades do sul e nas cadeias de teatro do centro da América, superando as estimativas iniciais. Embora seja provavelmente mais preciso descrever o filme como decididamente apolítico com alguns marcadores patrióticos, ele vê o salvador loiro e branco (interpretado por Glen Powell) castrar o outro personagem principal masculino do filme, o caçador de tempestades latino Javi (Anthony Ramos). Powell produziu outra peça de Americana, Anjos Azuisuma olhada no esquadrão de demonstração de voo da Marinha dos EUA e o quarto documentário de maior bilheteria de 2024. Ele também coestrelou com Sweeney em Qualquer um menos vocêum filme lançado no final de 2023 que ultrapassou a marca de US$ 200 milhões no início de 2024.

Penney diz que as empresas tentarão novas estratégias e agradarão a diferentes públicos, como fizeram com os esforços de diversidade da Marvel e da Disney nos últimos anos, com base no que acham que as beneficiará financeiramente. Eles não estão realmente pensando no impacto político.

“Essa era basicamente a realidade do capitalismo em ação”, diz Penney. “[Disney] estavam tentando novas estratégias, não porque estivessem realmente convencidos de que iriam salvar o mundo através da expansão da diversidade, mas porque estavam tendo a sensação de que era isso que o público queria. Foi uma resposta a Me Too e Black Lives Matter e coisas que realmente ressoaram em nossa cultura até certo ponto.”

Esta oscilação do pêndulo do tipo de arte centrada na diversidade que dominou a cultura pop durante os anos de Obama para o que estamos a ver agora não é algo sem precedentes. Especificamente na música, a popularidade do country como género tem correspondido historicamente a um impulso na política de direita, desde os hinos chauvinistas que se seguiram ao 11 de Setembro até “Okie From Muskogee” durante os anos Nixon. A cultura pop também viu filmes com temas conservadores e/ou religiosos, desde Atirador americano e A Paixão de Cristoquebrar a bilheteria. Se este momento actual nos diz alguma coisa, é que estamos presos num ouroboros de mudança de valores políticos e interesses corporativos.

Basta dizer que não é uma questão de saber se já estivemos aqui antes, mas se estamos prestando atenção ao que todos esses sinais significam. Com uma análise honesta do nosso panorama mediático, os resultados das eleições foram realmente tão surpreendentes?