Se alguma coisa ficou simples para os fãs de esportes em 2023, é que eles estão mais ansiosos do que nunca para testemunhar aos jogos ao vivo.
As manchetes ao longo do ano forneceram um testemunho quase uniforme de que, à medida que a NBA, a NHL, a MLS, a NWSL e o US Open de tênis atingiram níveis recordes de público, com a MLB registrando seu melhor ano nas catracas desde 2017, a WNBA seu melhor ano. desde 2018, e a NFL está no caminho visível para estabelecer seu próprio recorde nesta temporada. Essa direção clara, abrangendo inúmeras ligas, mostrou uma divergência acentuada dos padrões normais de frequência, mais altos e baixos.
Mas será que os bons tempos durarão?
Uma série de nuvens de tempestade económica ameaçam minorar os totais otimistas em 2024. E mesmo que muitos dos totais de assistência global ainda pareçam fortes, inferir esses números exigirá provavelmente reduções de preços e outros ajustamentos. Segmento dessa recalibração já começou, já que o estado de San Diego anunciou recentemente um golpe de 20% no preço dos ingressos de futebol para 2.024.
“As equipes terão que trabalhar muito mais para lucrar menos quantia”, disse Tony Knopp, CEO e cofundador da TicketManager, ao Front Office Sports. A empresa de gerenciamento de ingressos com sede na Califórnia trabalha com muitas equipes profissionais e empresas da Fortune 500. “O firmamento não está caindo, mas definitivamente não está tão rosado quanto está sendo retratado.”
Knopp vem soando o rebate de desaceleração nas vendas há qualquer tempo, escrevendo recentemente em seu blog semanal que “a portas fechadas há muita preocupação”. Ele não está sozinho.
“A demanda por eventos presenciais superou as expectativas em 2023, levando a vendas recordes de ingressos”, disse a principal corretora de seguros Hub International. “Mas o aumento dos custos empresariais, as condições meteorológicas extremas e os desafios de pessoal… podem prejudicar a capacidade da indústria do entretenimento e do desporto de gerar receitas. [in 2024].”
Principais indicadores
A evolução da situação da venda de bilhetes no desporto ressoa com muitas condições económicas actuais nos EUA
Superficialmente, a saúde nos principais indicadores, porquê o resultado interno bruto e os níveis de desemprego, sugerem uma economia potente e em desenvolvimento. Mas os saldos dos cartões de crédito atingiram um novo recorde nos EUA durante o terceiro trimestre de 2023, prolongando uma vaga de desenvolvimento praticamente desimpedida de três anos, e a inadimplência está a aumentar. Enquanto isso, a inflação segue seu próprio ciclo de três anos. Embora a inflação esteja agora desacelerando, ela reduziu fortemente o poder de compra dos torcedores.
Na verdade, a inflação atingiu o desporto e o entretenimento ao vivo com força e com o seu próprio termo: “funflation”. O Bureau of Labor Statistics dos EUA descobriu recentemente que os preços dos bilhetes desportivos dispararam 25,1% entre outubro de 2022 e o mesmo mês deste ano.
Até agora, os fãs absorveram em grande secção esse aumento de preços, à medida que a procura por eventos ao vivo continuou a crescer, principalmente posteriormente a pandemia e o isolamento que ela criou. Mas a inflação e o stress contínuo sobre as finanças pessoais dos adeptos tornam menos provável um maior desenvolvimento da frequência desportiva – particularmente uma maior escalada nas receitas de bilhetes.
“Os números de comparência em si não necessariamente mudarão muito”, disse Knopp. “Mas à medida que as equipes financeiras recebem mudanças significativas, os números de comparência tornam-se alguma coisa porquê números de calorias vazias.”
Já houve alguns sintomas notáveis de estresse, porquê a forma porquê o mercado de ingressos para o primeiro Grande Prêmio de Las Vegas diminuiu consideravelmente antes da corrida.
“O quantia simplesmente compra menos agora. Tudo é mais dispendioso”, disse Knopp. “As empresas já estão cortando custos e geralmente são as primeiras. Para os consumidores, é um indicador residual.”
Também mudando fundamentalmente a natureza das vendas de ingressos esportivos e, por extensão, a escrutinação de público, está o declínio contínuo dos ingressos tradicionais para a temporada. Já diminuindo de relevância nos últimos anos, os pacotes padrão para a temporada completa estão sendo cada vez mais substituídos por uma série de ofertas de ingressos mais personalizados, porquê pacotes flexíveis e ingressos por assinatura, onde os fãs escolhem a quais jogos querem ir, muitas vezes sem um preço fixo. sítio de assento, por uma taxa mensal ou anual definida.
O vencedor da Liga Vernáculo, Arizona Diamondbacks, anunciou recentemente planos para reviver essa oferta de ingressos, permitindo que os fãs vejam toda a programação em mansão de 2024 por exclusivamente US$ 299, totalizando menos de US$ 4 por jogo. Mesmo que os torcedores usem um projecto porquê esse com menos frequência do que todos os jogos em mansão, o preço médio por jogo ainda fica muito aquém das taxas padrão.
“Há cada vez menos pessoas por aí com fixação suficiente para comprar um [full] ingresso para a temporada”, disse Steve Delay, veterano de 30 anos em bilheteria esportiva e atual consultor do setor, ao Front Office Sports. “Essas pessoas radicais estão envelhecendo e têm menos renda disponível. Mas o fã casual, a família que quer ir [to a game] talvez uma vez por mês, duas vezes por mês, isso está se tornando cada vez mais relevante.”
Mulheres contrariam a tendência
Um elemento atípico importante para a perspectiva mais pessimista é o desporto feminino, que continua a ser uma das áreas de desenvolvimento mais rápido de toda a indústria e está a atrair tanto mais multidões porquê receitas mais elevadas.
Além do recorde de público da NWSL e do potente desenvolvimento da WNBA, outros sinais incluem o comparência recorde de 1,98 milhão para a Despensa do Mundo Feminina de 2023 na Austrália e na Novidade Zelândia, um empate de mais de 92.000 para um jogo de vôlei universitário em Nebraska que tornou-o o evento esportivo feminino com maior público da história e um recorde de vôlei indoor da NCAA com uma plebe de 19.598 em 14 de dezembro em Tampa.
O poder dos esportes femininos é tal que foi um componente mediano do relatório 2023 Year In Live Experiences recentemente lançado pela StubHub. O documento descreveu porquê as vendas de ingressos da NWSL na plataforma de revenda aumentaram 101% leste ano em conferência com 2022, aumentaram 92% para a WNBA – incluindo um totalidade recorde da empresa para as finais daquela liga – e aumentaram 30% para as finais femininas do Franco dos Estados Unidos.
Novas equipes nessas ligas e na estreia programada da PWHL para 2024 buscam ampliar essa exposição para o esporte feminino.
“Olhando para 2024 e além, esperamos ver um impulso contínuo para as atletas femininas, com a expansão da liga prometendo oferecer ainda mais oportunidades para a comunidade que os fãs desejam”, disse StubHub.
Essa vontade está a ajudar a fomentar o que a Deloitte projeta ser o primeiro ano de receitas globais de milénio milhões de dólares para o desporto feminino em 2024.
“Em 2024, é provável que um público muito proeminente (mais de 60.000) seja apanhado em alguns jogos importantes, com recordes que provavelmente serão quebrados, porquê foram em 2022 e 2023”, disse a empresa de serviços profissionais.
Se a frequência desportiva global em 2024 se revelar resiliente às nuvens de tempestade económica, o desporto feminino será, sem incerteza, um factor-chave.