‘Eu não estava pronto’ para liderar empresa #ÚltimasNotícias

A problemática chefe da marca de moda sueca Djerf Avenue pediu desculpas novamente depois de alegar que maltratou os funcionários, culpando sua falta de experiência de liderança à medida que o crescimento da empresa explodia.

“Eu não estava pronta”, escreveu Matilda Djerf num post no Instagram, dias depois de uma reportagem no meio de comunicação sueco Aftonbladet ter provocado reações contra a marca.

Na mensagem, o jovem de 27 anos disse que a empresa está trabalhando para melhorar sua cultura de trabalho, o que inclui a contratação de gerentes com mais experiência e a introdução de pesquisas anônimas mensais com os funcionários.

Ms Djerf, que iniciou sua carreira de influenciadora online em 2016, disse que estava empenhada em “acertar”.

“Quando comecei a Djerf Avenue nunca esperei que a empresa fosse o que é hoje, com tantos membros na equipa e tantas responsabilidades”, escreveu ela.

“Continuarei aprendendo e trabalhando para garantir que a Avenida Djerf seja um espaço seguro e inclusivo para todos.”

Lançada em 2019, a Djerf Avenue rapidamente conquistou seguidores entre as mulheres jovens por itens básicos do guarda-roupa, como camisas e calças de botão grandes.

A marca, que registrou receitas de cerca de US$ 35 milhões (£ 27,5 milhões) no ano passado, é conhecida por seu tamanho inclusivo e representação diversificada de modelos.

Mas tem enfrentado protestos de clientes depois que o Aftonbladet relatou alegações de bullying e vergonha corporal. Dizia que algumas modelos foram informadas de que não preenchem um par de jeans, enquanto outras foram chamadas de gordas.

A Djerf Avenue realizou recentemente sua primeira loja pop-up de 10 dias em Londres, que viu filas se formando até três horas antes da abertura da loja.

A estudante de jornalismo Evie Summers, que compareceu ao pop-up para escrever uma reportagem, disse que as acusações contra Djerf foram “incrivelmente decepcionantes e desanimadoras para os jovens e impressionáveis ​​que a adoram”.

Ela disse que o pedido de desculpas era o único caminho disponível para Djerf, que conquistou seguidores não apenas por seus designs, mas por seu “estilo de vida e valores”.

“Com isto em mente, é especialmente importante para ela refletir os valores da marca de gentileza e inclusão para com os seus funcionários”, disse a jovem de 19 anos.

Em sua mensagem, Djerf disse que espera reconstruir a confiança de seus fãs.

“Nunca tinha construído uma empresa antes disso e, sob muito estresse, ritmo acelerado e ingenuidade, falhei em ser a líder e a colega que gostaria de ser ao longo do caminho”, acrescentou ela.

A moradora de Londres, Samantha Rogers, disse que a polêmica era um lembrete de que as marcas deveriam viver de acordo com seus valores.

“Estou definitivamente triste com o que aconteceu, mas também acho ótimo que as marcas sejam denunciadas quando não se apegam aos valores que promovem”, disse o jovem de 32 anos à BBC.

“Se a sua marca não parecer real, ela não resistirá ao teste do tempo.”