A rádio country é um lar fácil e inevitável para o novo single de Beyoncé, “Texas Hold ‘Em”? Isso é o que alguns altos executivos de rádio estão dizendo, ao contrário de algumas especulações iniciais sobre uma vez que um disco crossover da superestrela poderia se transpor.
Embora esses executivos apontem que caberá aos ouvintes determinar em última estudo, eles estão dizendo que não vêem razão para que uma música que está no bolso musicalmente de uma das maiores estrelas do mundo seja motivo de confronto em vez de hoedown.
“Por que não tocaríamos isso? Isto é um presente”, diz Brian Philips, diretor de teor da Cumulus Media, que acabou de supervisionar uma teleconferência da Zoom na quarta-feira com programadores nas principais estações nacionais da rede, durante a qual ele disse que todos falaram com excitação sobre “Texas”.
“Foi tipo, ‘Uma vez que podemos não tentar?’ Isso adiciona um novo ângulo completamente imprevisto e inimaginável às rádios country. Receberemos ligações, obteremos resposta, e alguns dos ouvintes da velha escola provavelmente rejeitarão e portanto todos os outros irão gostar, e esse será o resultado. Temos 55 grandes emissoras nacionais e é muito difícil fazer com que concordem sobre alguma coisa. Mas todo mundo no country quer jogar. Não temos caras que pensam: ‘Isso não se encaixa no nosso som principal’. Temos pessoas que querem fazer secção da história e todos farão a mesma coisa: tocar e conversar e tirar todo o negativo e todo o positivo do público e ver qual é a reação. Parece uma música pop country muito simples, cativante e de sucesso para mim.”
A iHeartMedia também está a bordo. Num transmitido fornecido a Variedade, Tom Poleman, diretor de programação e presidente da rede, diz: “Beyoncé é uma inovadora que continua a expandir os limites criativos na música. Muitos de nossos programadores country e Top 40 começaram a tocar o novo single no início desta semana, e agora que ele foi lançado oficialmente, estamos entusiasmados em compartilhar sua novidade música com nossos ouvintes em todo o país, incluindo toda a plataforma iHeartCountry.”
Tim Roberts da Audacy, vice-presidente de programação e capitão do formato country, também fez uma enunciação, dizendo: “Achamos que é um bom disco, e o country é tão popular agora, é ótimo que ela queira estar cá. Assim uma vez que fazemos com qualquer música da nossa playlist, agora os ouvintes decidirão.”
O uso da frase “lançado oficialmente” por Coleman provavelmente se refere ao vestimenta de a Sony Music ter enviado a música para estações country e promovê-la ativamente lá – um pouco que ficou incerto logo posteriormente Beyoncé fazer um lançamento surpresa no domingo à noite posteriormente uma revelação em um Mercantil do Super Bowl. A Sony Nashville começou o impulso promocional para o formato na noite de terça-feira, depois que a música foi lançada oficialmente nas estações pop. Antes disso, em um Variedade história na terça-feira, o editor do panfleto Country Insider, Brian Mansfield, disse que a maioria das estações country pode estar relutante em reproduzir a música sem ainda ter obtido a garantia de que ela receberia um impulso de formato solene. Alguns radialistas teorizaram que a equipe promocional da empresa em Nashville pode ter sido pega tão desprevenida quanto o resto do mundo quando a superestrela lançou seu novo visual e som ao mundo, dada a natureza altamente protegida de todos os seus lançamentos. De qualquer forma, quando a notícia de que estava sendo oficialmente promovido veio na noite de terça e quarta-feira, portanto foi para as corridas. (Os representantes da Sony Nashville não responderam aos pedidos de comentários sobre o lançamento ou planos para a música.)
Alguns dizem que estavam otimistas com a música antes de receber o Batsignal promocional. “Não importava para mim que eles não o enviassem” logo de rostro, diz Philips. “Tudo está onipresente, tudo está disponível. Não me importa quem atende o quê; Entro na internet e lá está – isso significa que fui atendido, se conseguir encontrar um registro WAV! Não me importa qual seja o projecto de marketing deles. Se alguém na Sony cometeu um erro de cômputo de que o país não estaria interessado nisso, isso foi um erro. Pareceu-me que tocava aquele acorde de Dixie Chicks de uma forma divertida, com palmas e desabrigo imprudente, e soou uma vez que uma música country oriundo para mim. Ficarei muito surpreso se houver alguma reação negativa, exceto de fãs country muito antigos e calcificados que dizem: ‘Muito, vim cá para ouvir uma música de George Strait, não esse negócio de sovar palmas, woo-woo-woo’.
“Se o público rejeitar, saberemos. Mas não podemos imaginar isso, porque todo mundo para quem tocamos a música gostou. O meu trabalho é quebrar esta teoria de que os programadores nacionais são guardiões que mantêm longe das pessoas coisas que de outra forma poderiam gostar, porque isso não poderia estar mais longe da verdade. Vamos sovar possante e rápido e ver qual será a reação. No top 40, é chamado de disco de reação, onde você diz: ‘Olha, é só colocar isso no ar e ver o que acontece’, e é aí que estamos.”
A percepção de um verosímil impasse foi motivada na segunda-feira por relatos de uma emissora em uma pequena cidade de Oklahoma que reagiu a um pedido enviado por e-mail para a música com uma resposta que dizia que Beyoncé não seria tocada no meato, porque ela não é country. artista. Seguiram-se dezenas de milhares de tweets que chamaram a estação de racista. Acontece que a pessoa que enviou aquele e-mail não tinha visto à segunda metade do Super Bowl e ainda não tinha teoria, depois de dormir na manhã seguinte, que o cantor tinha lançado uma verdadeira música country. A pequena estação rapidamente adicionou a melodia e pediu desculpas, mas não antes de inadvertidamente provocar uma tempestade pátrio.
As estações country da SiriusXM estão no topo. Diz Johnny Chiang, diretor sênior de programação country da SiriusXM Pandora: “Quando ouvi pela primeira vez que havia a possibilidade de Beyoncé lançar uma música country, uma música country de verdade, fiquei emocionado. Ela é uma das quatro ou cinco artistas em todo o mundo que, quando ela fala, você para e ouve. Logo, no domingo à noite, durante o Super Bowl, eu estava sentado em meu laptop em nosso sistema back-end e continuei atualizando, esperando a música tombar. Eu imediatamente adicionei a música a várias estações country de Pandora, e portanto também a tocamos em ‘The Highway’ pela primeira vez no domingo à noite. Logo, na manhã seguinte, o programa matutino passou e imediatamente fizemos um acréscimo completo em ‘The Highway’, portanto está em rotação completa.”
Chiang só vê vantagens em um tálamo Beyoncé/country. “Em primeiro lugar, é uma boa música e uma legítima música country moderna. E ela é icônica, portanto é óbvio”, diz o executivo da SiriusXM, que costumava programar uma importante estação country em Houston, cidade natal de Beyoncé. “Não posso falar pelos PDs dos países terrestres e posso imaginar que provavelmente haverá alguma inquietação. Mas acho que isso só é bom para o nosso formato. Seja terrestre, via satélite ou nos DSPs, o público principal do country ainda é aquela mãe que joga futebol entre 35 e 45 anos, e eles não ouvem unicamente country, eles ouvem pop, onde Beyoncé tem um enorme impacto. Logo, por que não funcionaria?”
Chiang continua: “Nos últimos 10, 15 anos, o country evoluiu para um dos gêneros com sons mais diversos que existem. Inferno, provavelmente nosso artista masculino de maior destaque no país hoje é Jelly Roll. Todo mundo conhece sua formação – hip-hop, com tatuagens no rosto – e ele é adoptado. Logo por que não Beyoncé? Com ‘Texas Hold ‘Em’, se você não soubesse que era Beyoncé e acabou de ouvi-lo, você pensaria que soa muito country em verificação com algumas das outras coisas que estão no gênero hoje.”
A Philips da Cumulus faz a mesma verificação ao explicar por que ele acha que o country será um formato hospitaleiro para Beyoncé hoje. “Em universal, a novidade safra de gente que chega mostra o lado melhor dos torcedores country. Acho que um rostro uma vez que Jelly Roll é a personificação da boa vontade e do bom espírito do país Everyman que eleva a todos quando está perto deles. E, é um bom momento… Nossas 55 estações nacionais pensam que esta é uma novidade e interessante novidade no país. E o país está numa tempo em que parece gozar de uma novidade reviravolta interessante, por isso não é realmente um salto tão grande. O country foi criado há alguns anos para ser o formato mais quente, portanto acho que por natureza será um pouco mais experimental, um pouco mais hospitaleiro. É um formato muito dissemelhante do que era em 2017 ou 2015.”
Uma coisa que permanece verdadeira há uma dez é a completa escassez de mulheres negras que alcançaram recordes de sucesso no formato country, mesmo que homens negros uma vez que Kane Brown, Darius Rucker e Breland tenham desfrutado de grandes sucessos nas paradas. Os programadores tendem a manifestar, ano posteriormente ano, que o formato está ansioso para receber uma estrela negra, mas a cantora certa com o carisma manifesto e a música certa e inegável não apareceu… uma certeza que os fãs de Mickey Guyton e outros argumentaria contra, é simples. É o tecido de fundo contra o qual a introdução de Beyoncé no formato é inevitavelmente vista por muitos, mesmo que sua ingressão repentina uma vez que uma megastar existente introduza um conjunto totalmente dissemelhante de variáveis.
No entanto, parece que as rádios country adorariam se o público gostasse da música. Um programador acha que “Texas Hold Em” terá melhor desempenho no country do que nos formatos nativos do superstar. “Os Top 40 não sabem o que fazer com isso porque seu público não sabe uma vez que reagir a isso. O que faz sentido”, diz o programador. “Logo eles estão aqueles que deveriam ser considerados uma vez que tendo um dilema.
A Philips diz que as distinções de gênero são menos importantes do que nunca para o ouvinte médio, qualquer que seja o formato, incluindo o país tradicionalmente mais provinciano. “Todos nós temos toda essa princípio e dogma que vem com o país, e acho que muitas dessas camadas estão sendo eliminadas com o novo consumidor, que simplesmente não tem teoria de por que um pouco não pertence a ele. o outro. Beyoncé se encaixa no mundo da maioria das pessoas de 18 a 49 anos. E se ela vem com uma música country cativante, por que deveria ter um impasse social sobre o que fazer a saudação? Não tenho certeza se (a teoria de resistência) não é nem um pouco uma vez que uma tempestade em um bule de chá, pelo menos do ponto de vista de Cumulus.”
Se os fãs dessas estações estão realmente receptivos a uma novidade ruga ou desejam que o tempo de transmissão seja devotado a ainda mais giros para Kane Brown, Cody Johnson e Thomas Rhett, resta saber. No formato country, normalmente leva vários meses para que uma música se torne um hit no top 10; as estações podem mostrar suas cartas (por assim manifestar) no “Texas Hold ‘Em” com menos demorado. Com adições reais de playlists para Beyoncé começando a chegar das estações de reportagem a partir de quinta-feira, os ventos predominantes podem se tornar aparentes no momento em que os gráficos de soma das folhas de dicas forem publicados na próxima semana.