As empresas controladas pela influenciador de tendência italiana Chiara Ferragni deve remunerar uma multa de 1.075 milhões de euros por práticas comerciais desleais relacionadas com as vendas de um bolo de Natal, declarou a mando garantida da concorrência e do mercado de Itália (AGCM, na {sigla} original) nesta sexta-feira .
A AGCM também multou o trabalhador italiano de bolos Balocco em 420 milhões de euros.
As avaliações resultaram de uma investigação que o regulador anunciou em Junho, relacionada com um pandoro Balocco com a marca Ferragni ─ uma selecção ao clássico panetone de Natal ─ vendido em Itália no final do ano pretérito, um mais de nove euros cada. Normalmente o mesmo pandoro Balocco normal era vendido por menos de quatro euros.
A AGCM considerou que a publicidade e os preços mais elevados induziram os consumidores em erro, levando-os a pensar que, ao comprarem o bolo, estavam a contribuir directamente para uma instituição de humanitarismo, destinada a investigar o cancro dos ossos no Hospital Regina Margherita , em Turim. Os seguidores pensaram ainda que a própria Chiara Ferragni estava a fazer doações para a culpa.
A Balocco fez um pagamento único de 50 milénio euros ao hospital meses antes de lançar o pandoro de Ferragni, pelo que as vendas do resultado não tiveram qualquer efeito sobre as doações para a instituição de humanitarismo, denunciou a mando reguladora, acrescentando ainda que as empresas relacionadas de Ferragni ─ a principal é uma marca de roupa e acessórios ─ não deram verba ao hospital de Turim, apesar de terem recebido mais de um milhão de euros pela iniciativa da marca e pelas actividades promocionais relacionadas.
No Instagram da marca Chiara Ferragni ainda é verosímil ver uma publicação de dezembro de 2022 com uma retrato do pandoro pulverizado com açúcar cor-de-rosa e o divulgado símbolo da influenciador. “Partilhar é cuidar: levante ano debaixo da árvore um presente privativo. Pandora de Chiara Ferragni para concordar o hospital Regina Margherita em Turim”, está escrito na legenda.
Nos comentários, dezenas de seguidores reclamam da falta de transparência de Ferragni, que nunca reagiu à polêmica. “Vamos esclarecer a questão da ação de uma vez por todas. Quanto mais longo for o seu silêncio, pior será a sua imagem”, escreve um usuário.
A assessoria de prelo de Ferragni e da Balocco não respondeu aos pedidos de glosa por secção da escritório Reuters. Aos 36 anos, uma italiana, que começou no blog Salada Loiraé uma das influenciadores de tendência mais conhecida do mundo, com quase 30 milhões de seguidores no Instagram.