A risca em V de seu abdômen subordinado aparecendo por cima de sua cueca boxer torta. O trecho adônico e iluminado pelo sol em direção ao firmamento. Calças abaixadas, sua bunda vestida com cuecas cumprimentando o horizonte enquanto ele está deitado de bruços em alguma superfície misteriosa supra da cidade de Novidade York. Há tantos elementos na novidade viradela de Jeremy Allen White porquê padrão de roupas íntimas da Calvin Klein que merecem nossa atenção – e eles estão recebendo muito disso. Mas o que não consigo parar de me fixar é na música que está tocando em um vídeo lançado em conjunto com a campanha publicitária: o hit dos anos 60 “You Don’t Own Me”, de Lesley Gore.
Voltarei ao motivo pelo qual acho que a música é a chave para a compreensão dessas imagens em um minuto, mas primeiro, qualquer contexto. O papel principal de White na série FX O urso colocou o ator sob os holofotes nos últimos dois anos, ganhando-lhe críticas e uma reputação crescente porquê um símbolo sexual um tanto improvável: ele tem um pouco daquela coisa feia e gostosa de Pete Davidson, só que ele é mais plebeu – um azarão! -e os fãs comem o adorável personagem fodido que ele interpreta O urso. Ele é uma espécie de selecção da mulher pensante ao Chris de Hollywood – exceto, em secção, graças ao papel de um lutador profissional no filme recente A Garra de Ferro, ele está tão devastado quanto qualquer Chris. White alcançou seu novo status participando de sessões de fotos lascivas – tantas sessões de fotos – e sendo convenientemente conquistado por paparazzi enquanto corre por Los Angeles suado e sem camisa. E agora ele chegou à vitrine definitiva para qualquer objeto sexual em subida: a sessão de fotos de roupas íntimas.
É interessante que, mesmo que algumas estrelas masculinas possam permanecer envergonhadas em participar de certos rituais de vaidade de celebridades, porquê o Varão Mais Sexy do Mundo da People, a chance de tirar a roupa para Calvin Klein mantém qualquer prestígio. É sede com a negação plausível de que talvez também seja arte. White está desenvolvendo um verdadeiro talento para seguir uma risca entre os dois, e isso pode ser o que o tornou a escolha perfeita para esta campanha. Estranhamente, no ano pretérito ele recebeu um pouco de atenção quando deixou um glosa no Instagram, dizendo simplesmente “Uau”, sob uma imagem da atriz Alexa Demie desfilando lingerie para a Calvin Klein. Mais tarde, ele disse que quis proferir isso porquê um preconização aos fotógrafos por trás da sessão, o que parecia meio falso na quadra. Mas agora ele foi redimido: ele é exclusivamente um fã das sessões de fotos de roupas íntimas da Calvin Klein! E eles também não deixam ninguém tirar a roupa para a Calvin Klein. Secção do motivo pelo qual a marca continua a manter o cache reside em sua história de estratégia publicitária astuta e um olhar prudente para os tipos de modelos que irão repercutir em sua base de clientes: além de Demie, modelos recentes incluíram Jung Kook do BTS, o cantor Troye Sivan e Kendall Jenner.
Além dos modelos da lista A, outra coisa que os anúncios da Calvin Klein têm em generalidade é a controvérsia. Voltando aos anúncios de jeans estrelados por Brooke Shields nos anos 80 (slogan: “Você sabe o que há entre mim e meu Calvin’s? Zero.”), a publicidade da empresa sempre teve porquê objetivo fazer as pessoas falarem. Uma vez que afirmou o New York Times em 2017: “Num mundo pré-Internet, [Klein] construiu uma marca global com base no poder de imagens surpreendentemente provocativas. Antes de se tornar viral, suas campanhas publicitárias o fizeram de qualquer maneira, nascidas de ondas de indignação e, muito, de figura obsessiva.
Os antecessores mais claros das fotos de Jeremy Allen White podem ser os anúncios de boxer da marca em 1992, estrelados por Mark Walhberg (logo espargido porquê Marky Mark) e a campanha de 2015, estrelada por Justin Bieber, que era em si um riff dos anúncios de Wahlberg. Ambas as campanhas de 1992 e 2015 apresentaram mulheres cobrindo as estrelas masculinas – a jovem Kate Moss e a padrão Laura Stone, respectivamente. É quase preciso ver para confiar nos anúncios de transmissão de Wahlberg, tanto pelas coisas que a estrela diz neles (“A melhor proteção contra a AIDS é manter seu Calvin’s ligado”) quanto pela maneira porquê ele os diz, de uma forma que só se pode suponho que seja sua voz de Marky Mark. Há também um Moss de topless circulando-o, silenciosamente, até o momento em um deles quando Wahlberg gesticula para ela e anuncia: “Agora que poderia permanecer entre mim e o meu Calvin. Os anúncios de Bieber homenageiam a campanha de Wahlberg, mas também são transgressores simplesmente por estrelar Bieber, que na quadra estava passando por uma tempo infantil selvagem depois de iniciar sua curso porquê um ídolo jovem completamente limpo.
As imagens brancas notavelmente não apresentam nenhum papel feminino deferente e geralmente parecem muito menos, digamos, toxicamente masculinas. Não vou proferir que são os primeiros anúncios da Calvin Klein destinados ao olhar feminino (ou masculino heterossexual não cis) – a marca definitivamente apresentou outros homens gostosos posados de maneiras que podem atrair mormente as mulheres, incluindo Michael B. Jordan no ano pretérito – mas é cá que a escolha da música entra novamente. Talvez a falta de uma estrela feminina permita que o público imagine, porquê aquele vídeo do One Direction filmado para que o testemunha possa se imaginar em um encontro com cada um dos garotos, que vocêvocê é o outro personagem nele.
“You Don’t Own Me”, a música lembra atrevidamente qualquer um que esteja assistindo, mas por alguns segundos, você meio que é possuinte de White. É tão feminino, feminino, mas também femininoist cantiga, um hino para as mulheres, e não muito longe do Barbie filme e o Ano de Tudo para Meninas, pareceu-me marcar esses anúncios porquê mormente “para as meninas”, porquê dizem. A escolha da música dá às mulheres e a outras pessoas permissão para assumirem sua sede, deleitarem-se com ela, conceitos que estão mais em voga agora do que nunca. As imagens ainda são controversas no estilo Calvin Klein – não há outra razão para White parecer que está com as calças naquela foto, ou para ele se despir enquanto mantém os tênis e as meias, a não ser para ser provocativo – mas porquê está conseguindo que isso mudou consideravelmente. Nós não somos os donos deles, eles não são nossos donos, mas Jeremy Allen White e Calvin Klein são os donos disso momento.