Do palco principal do festival anual de música de Willie Nelson, o cantor e compositor folk da Carolina do Setentrião, Lou Hazel, perguntou ao pequeno público reunido para seu primeiro show: “Porquê estão todos?”
Um varão magro e grisalho na primeira fileira gritou de volta, alegremente: “Estamos com sorte!”
Envolvidos em nuvens quase constantes de fumaça de churrasco e maconha, o resto dos espectadores riu – era verdade. O rancho de Nelson, denominado de “Luck, Texas”, não é tecnicamente uma cidade própria. A propriedade – que abriga edifícios do conjunto original de Western Red Headed Stranger de 1986 – fica a respeito de uma hora a oeste de Austin, dentro dos limites da cidade de Spicewood.
A Luck Reunion começou em 2012, exigindo inicialmente que todas as sinalizações da marca fossem pintadas à mão. Muitas vezes descrito porquê um “anti-festival”, agora arrecada milhões de dólares em patrocínios de 20 marcas diferentes – explorando a tendência exclusivamente progressiva do espírito texano que Nelson, de quase 91 anos, incorpora.
Com parcerias de longo prazo e que priorizam a experiência, marcas porquê Southwest Airlines, Tito’s Handmade Vodka e Jack Daniel’s incorporam-se ao festival, interagindo fisicamente com os 4.000 participantes e alcançando um público de até 50.000 pessoas por meio do sorteio de ingressos e da produção do evento. braço, presentes da sorte.
“As marcas tornam-se quase porquê os artistas do festival, onde na verdade trazem valor, história e pujança ao evento”, disse Matt Bizer, fundador e produtor executivo do Luck Reunion, à ADWEEK. “As pessoas estão ansiosas para vê-los lá.”
Salões de marca e lojas em universal
O Luck Reunion acontece durante o South by Southwest, o conglomerado de festivais de 37 anos de Austin que abrange música, tecnologia, cinema, ensino e cultura, capitalizando o inspiração de não-texanos que inundam o estado todo mês de março.
Os patrocínios de marcas na Luck variam de US$ 10.000 a US$ 20.000 no segmento subordinado, a US$ 20.000 a US$ 50.000 no segmento médio e de US$ 100.000 a US$ 300.000 no segmento superior, disse Bizer.
Southwest, patrocinadora desde 2017, assume o arrecadação universal de Luck (o conjunto Red Headed Stranger incluía todos os componentes de uma cidade do velho oeste – prisão, salão, capela, etc.). Leste ano, aproveitou o espaço para ressaltar a Wearsos, empresa parceira que vende artigos de epiderme feitos com epiderme reaproveitado de assentos de avião antigos e pintados à mão por artesãos da Costa Rica.
