[1/4]Um logotipo iluminado do Google é visto dentro de um prédio de escritórios em Zurique, Suíça, em 5 de dezembro de 2018. REUTERS/Arnd Wiegmann/File Photo Acquire Licensing Rights
25 de outubro (Reuters) – Uma recuperação nos negócios de publicidade do Google e do Snap sinalizou que a crescente adoção da lucidez sintético estava atraindo profissionais de marketing para plataformas digitais, mesmo em uma economia incerta, um bom presságio para a Meta Platforms, controladora do Facebook.
Alphabet (GOOGL.O) e Snap superaram as expectativas de receita do terceiro trimestre na terça-feira, com a gigante da tecnologia observando um poderoso prolongamento tanto em suas principais unidades de pesquisa quanto no YouTube.
“A IA está ajudando os anunciantes a encontrar o maior número verosímil de pessoas e seu público ideal pelo menor preço verosímil”, disse Philipp Schindler, diretor de negócios do Google.
A empresa tem geminado a tecnologia com ferramentas uma vez que Performance Max, que usa IA para determinar uma vez que os orçamentos de marketing devem ser distribuídos pela rede de publicidade do Google.
Entretanto, os esforços da Snap para renovar as suas ferramentas de segmentação de anúncios com tecnologia também renderam grandes dividendos, à medida que a receita média por utilizador aumentou no terceiro trimestre.
Meta (META.O), que obtém quase toda a sua receita de anúncios, divulgará lucros posteriormente o fechamento dos mercados na quarta-feira. Wall Street espera que a empresa registre seu melhor prolongamento trimestral de vendas em quase dois anos.
Os resultados sugerem que a recuperação do mercado publicitário continua no bom caminho, segundo os analistas, liderada pelos gastos das empresas retalhistas. Eles apontaram o Google e o Meta uma vez que potencialmente os maiores beneficiários.
“Esperamos que plataformas maiores uma vez que Meta e Google liderem o prolongamento da participação na carteira, pelo menos inicialmente nesta recuperação de gastos com publicidade”, disseram analistas da Evercore ISI.
As empresas são vistas uma vez que mais resistentes à incerteza alimentada pela turbulência geopolítica, uma vez que o conflito no Médio Oriente, uma vez que o seu alcance mais vasto ajuda a atrair um fluxo manente de anunciantes.
A Meta também se apoiou fortemente no planejamento de marketing fundamentado em IA e em recursos de mensuração de anúncios nos últimos anos para impulsionar seu prolongamento.
“As ferramentas do Facebook/Instagram para fabricar uma campanha (de marketing) são muito mais rápidas e fáceis de usar” do que rivais menores, incluindo o Snap, disseram analistas do RBC, o que poderia dar uma vantagem à Meta.
(Esta história foi refeita para emendar a sintaxe no parágrafo 1)
Reportagem de Samrhitha Arunasalam e Aditya Soni em Bengaluru; Edição de Sriraj Kalluvila
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