Segunda -feira de manhã, quarterback dos anúncios do Super Bowl. #ÚltimasNotícias

Você está pronto para algumas críticas comerciais do Super Bowl?

Com desculpas por aumentar a cacofonia de críticas do Super Bowl, eu ofereço o meu.

Três notas e uma advertência.

Notas:

1. O que eu procurei no criativo foi uma “razão pela qual comprar” essa marca e não um de seus concorrentes. E eu – tocado – lendo -me a todas as maneiras que podem ser alcançadas.
2. Eu propositalmente não assisti a nenhuma das pré -visualizações e nenhuma das manchas com antecedência e com a exceção singular da Instacart’s. Eu queria ver o trabalho in situ e, como o mundo – o que é dizer no meio de outras coisas e outras pessoas e não no contexto falso delas tendo minha atenção total. Não é assim que a maioria dos marketing é consumida. Eu também perdi alguns, e não apenas porque Angel Soft me disse.)
3. Não quero dizer o que se segue é mau. Ou sarcástico. Embora eu suspeite que isso revele que a maior parte do que se segue será menos do que lisonjeiro. No entanto, quero ser apontado e espero que todos aqueles que trabalhassem tanto apreciam essa luz para qualquer que seja essa luz. Como tantas coisas, isso é subjetivo.

Advertência:

1. Eu não era o alvo de quase nada anunciado na noite passada. E por mais que eu tentasse ter isso em mente, também deve alguém ler isso. Ou seja, talvez o trabalho que eu não gostei foi genial para aqueles para quem era de fato pretendido.

O melhor trabalho:

1. Dunkin. Sim, fiquei surpreso também. Mas, na IMO, eles se divertiram, construíram uma equidade da plataforma, falaram com um público específico+e me deram uma razão para – e uma razão pela qual não o outro cara. Café sem pretensão (observando que gosto do meu café com um pequeno pretexto). “É apenas feijão e água.”

2. Instacart. Como acima, eu vi esse local com antecedência. Mas eles aprimoraram o típico tropeço de “celebridades” com interesses emprestados que se vinculam diretamente ao que vendem e fazem. Eu não vi nada sobre o modelo de negócios aqui, mas achei que o criativo estava visualmente preso, divertido e inteligente, e isso me deu não apenas uma razão pela qual uma época em que.

3. Menção honrosa a Doordash Quem me deu um benefício claro e razão, e eu amo Nate Bargatze.

4. O NFLSpot de futebol da bandeira. Adorei isso de muitas maneiras. O que poderia ter sido o ponto da Nike, IMO. Me fez querer brincar, quero que outros tocassem e forneceram um CTA claro no final.

5. Google Gemini/Pixel. Embora não seja o meu anúncio favorito do Google SB de todos os tempos, ele continuou na tradição agora do Google do Google da emoção e da família (que eu amo) e, embora eu ache que eles poderiam ter feito mais aqui, o local forneceu um exemplo claro de como pensar sobre o uso de gêmeos – tornando a tecnologia que pode acabar com a espécie um amigo, não um inimigo.

6. Intuit Rick Books. Visuais fortes, uso fino de celebridade e uma clara razão. É mais fácil.

7. Nike. Gostei (e adoro ver essa marca trabalhando duro em seu Renaissance criativo e de marca), mas senti como se tivesse visto versões dela antes – de eles e de outros.

8. Bud Light. Realmente não forneceu uma “razão pela qual” IMO e parecia uma parte do apelo renovado contínuo ao seu âmago … mas eu gostei.

9. Ele e os dela. Eu pensei que isso era ótimo. Visualmente atraente, direcionado, diferenciador, focado, esperançoso.

10. Poppi. Smart, focado, diferenciador e uma razão clara pela qual eles – e não eles. Bom trabalho.

Outros (Em qualquer ordem, minhas anotações os tiveram):

• Budweiser. Definitivamente me fez querer comprar um bebê Clydesdale.
• Jogar para Ultra. OK, mas por quê? Eu gostei do criativo, mas não sabia dizer qual era o motivo. Ou se houvesse um.
• Pare de ódio. As únicas pessoas que responderão a esta mensagem já estão no coral.
• Uber come. Não tenho certeza se um negócio que “come” em seu nome precisa se vincular à comida adicionalmente, nem que o contexto da comida e o jogo forneçam qualquer motivo para usá -los e não outros.
• Rocket Mortgage. Uma boa tentativa. Eu amo criativo emocional, mas tem que estar a serviço de alguma coisa. Eu não acho que isso tenha sido. Recebi um comunicado à imprensa após o jogo que me disse que o trabalho era “uma homenagem ao significado de casa e a um canto nacional”. Não tenho certeza se o significado de casa é algo que alguém precisa vender tanto quanto se liga, e acho que eles não fizeram isso particularmente bem, com apenas uma etiqueta no final do local. Quanto ao sinal nacional, suspeito que eles possam confundir um amor por uma música com amor por sua marca, e talvez o mais importante para mim, eles estavam mais focados em “me levar para casa” do que me ajudar a descobrir como comprar um casa e por que eles são o parceiro certo para o mesmo. Dito isto, pelo que eu poderia dizer, um forte trabalho integrando o local com o estádio com algo que eu acho (do mesmo comunicado de imprensa) quebrou esta manhã.
• Põe. Supondo que pretendia expandir o público casual/ocasional, “batatas reais cultivadas em fazendas familiares” parece uma diferenciação e sólida “razão”.
• Jesus. Como judeu, tudo o que posso dizer é que espero que todos os que dizem que acreditam em Jesus são tão parecidos com Jesus quanto os deste trabalho.
• Morte líquida. Eles venderam a necessidade de hidratação mais do que a marca, IMO. Faltava a viralidade pela qual eram conhecidos e, novamente, era um anúncio de água, não um anúncio de marca. (Além disso, eu pensei que a cama de música era um pouco de Red Bull em momentos.)
• Red Bull. Claro.
• Openai. Enquanto eu compartilhava no LinkedIn na noite passada, eles ganham o desperdício de dinheiro mais eficiente, porque obviamente não gastaram em mídia criativa, apenas. IMO, eles perderam o momento, o ponto e a oportunidade de realmente dizer/mostrar algo.
• Home.com. Ame Dan Levy, mas não tem amor por esta campanha incessante. Mais uma vez, eu não sou o alvo.
• Tubos. Os visuais chamaram minha atenção, mas podem ter atraído o caminho da idéia. Eles entregaram no final, mas eu não tinha ideia do que estava assistindo. Novamente (e novamente), eu não sou o alvo.
• Taco Bell. A celebridade sem celebridade não era de mão nem a serviço da idéia. Na verdade, eu realmente não sei qual era a ideia.
• Haagen Dazs. Recebo o elenco a serviço do lento e fácil, mas não fico lento e fácil a serviço de sorvete. Venda -me o sabor, os ingredientes, não um sentimento que está em conflito com algo que derrete (e você apenas sabe que a cobertura de chocolate vai lascar e cair no seu colo.)
• Jipe. Adorei o elenco de Harrison, mas achava que a escrita era boa se um pouco “clichê hino”. Líquido positivo, porém, com certeza.
• Menção honrosa ao flutuante Pringles bigode e Eugene LevyAs sobrancelhas. Não consigo lembrar o que Eugene estava vendendo nem a razão pela qual eu preciso olhar na lata.
• Falando da lata … Angel Soft Foi uma ideia inteligente, mas eu gostaria de vê -la embrulhada em mais uma mensagem de marca/produto.

No final, é claro, minha opinião não significa o que Angel Limpes, mas espero que isso ajude a provocar um pouco de pensamento.

O que você pensou?