Sydney Sweeney é um gênio do marketing. Esse é o raciocínio de Glen Powell sobre porquê sua comédia romântica “Anyone but You” passou de tudo, menos um sucesso, a um sucesso de bilheteria e VOD.
“As duas coisas que você precisa vender em uma comédia romântica são diversão e química. Sydney e eu nos divertimos muito juntos e temos muita química sem esforço”, disse Powell ao New York Times. “São pessoas querendo o que está na tela fora da tela, e às vezes você só precisa se inclinar um pouco para isso – e funcionou maravilhosamente muito. Sydney é muito inteligente.
Sweeney, que também foi produtora executiva do filme por meio de sua marca Fifty-Fifty Films, estava diretamente por trás da estratégia de marketing “Anyone but You”. Incluía fotos românticas dela e de Powell, olhares saudosos nos tapetes vermelhos e muito flerte nas entrevistas. E quando Powell e sua namorada de longa data se separaram (Sweeney continua nubente de Jonathan Davino, produtor executivo de “Anyone but You”), os rumores esquentaram.
A “especulação aconteceu… exatamente porquê eles pretendiam”, escreveu o NYT.
“Eu estava em todas as ligações. Eu estava em bate-papos em grupo de texto. Eu provavelmente estava mantendo todo mundo do marketing e distribuição da Sony acordado à noite porque não conseguia parar com as ideias”, disse Sweeney. “Queria ter certeza de que estávamos conversando ativamente com o público enquanto promovíamos leste filme, porque, no final das contas, foram eles que criaram toda a narrativa.”
Sweeney também foi o EP que escalou Powell e contratou a roteirista Ilana Wolpert.
“Ilana deu um toque moderno e permitido a Shakespeare[‘s ‘Much Ado About Nothing’], senti porquê se estivesse lendo uma comédia romântica do início dos anos 2000”, disse Sweeney. “Adorei querer ser beijada na chuva, querer me gostar logo que terminar de ler o roteiro, querer chorar, rir, sentir todas as sensações.”
Segmento de reviver a era da comédia romântica do início dos anos 2000 também foi reciclar algumas das táticas de marketing que eram fundamentais para a estação. Houve também novidades, porquê Sweeney compartilhando vídeos feitos por fãs de espectadores dançando “Unwriting” de Natasha Bedingfield, a fita principal do filme, no TikTok.
Assim porquê Powell, o presidente e executivo-chefe do Sony Pictures Motion Picture Group, Tom Rothman, que também supervisiona a Columbia, achou tudo cintilante.
“É preciso ajustar os ingredientes da repasto: a história, o elenco, os cineastas, a química, o final”, disse Rothman, acrescentando que fazer qualquer comédia romântica “é uma tarefa delicada. Portanto, se você vai fazer um e fazer isso teatralmente, é melhor que seja bom.”